地方号为何频出爆款？吸引流量的秘密武器不仅是方言

作者：二维酱

来源：新榜(ID：newrankcn)

阿飞是客家人，如今在杭州工作，闲暇之时，他会打开一个地方公众号看客家话短视频。除了熟悉的乡音带来的亲近感，他说喜欢方言短视频还有一个理由，“很多方言我作为本地人都忘记了，他们还说得那么地道，感觉很厉害。”

当年轻人背井离乡，来到大城市读书工作，家乡的口音渐渐被普通话所代替。有人担忧，地方的特色语言将面临失传的危机。不过随着自媒体的兴起，尤其是过去两年短视频的迅速发展，方言重新焕发出活力，并成为地方号的吸粉利器。

从南到北，都涌现出大批以方言为特色的自媒体大号。在南岭以南，有位列新榜 500 强的粤语脱口秀节目“粤知一二”，有去年产出两篇点赞10w+的“蒲街坊”;在辽阔的东北，有“酷酷的滕”“刘哔电影”等幽默风趣的短视频创作者;而在西南地区，方言配音视频一直非常受欢迎。

在新媒体用户下沉的趋势中，方言类短视频的势力不断崛起，成为自媒体大军中的一股重要力量。这类内容到底有何优势，有什么样的发展趋势和商业模式?

方言短视频的魅力在哪儿?

触动乡愁，增强趣味，还有教学功能

其实方言视频并不是什么新鲜事物，比如榜妹小时候就看过四川话、云南话配音的《猫和老鼠》，当时这种恶搞方言配音就很流行，地方电视台上也能看到各种方言节目。

当内容转向移动端，方言短视频成为地方自媒体的杀手锏。因为方言带有强地域属性，能让用户产生天然的身份认同和归属感。当你听到视频里的人用家乡话向你说着一些趣事，感觉像是在跟身边的朋友聊天一样。

“触摸重庆”的创始人周经纬告诉榜妹，方言短视频优势很明显，因为视频本身就是针对特定用户打造，自带亲和力。传播目的和受众都很清晰，二次传播精准度相当高，相对于图文来说，用户肯定更喜欢视频。

方言是地域文化的浓缩表现，不仅能引发本地居民的共鸣，对于在外地求学、工作的人们，也能触及他们的思乡之情。而情绪的触动，正是撬动二次传播的重要因素。

用大连话做脱口秀的“大连老湿王博文”说，思乡情结是他最初用方言创作的契机之一。那时他离开家乡到广州读书，“做方言对于包括我在内的很多在外漂泊的人而言是一种慰藉。”

他的视频中能看到很浓郁的地方特色，比如在一期关于南方冬天到底有多冷的视频中，他以一个到南方生活的北方人的视角，带来了丰富生动的吐槽。有微博用户评论“说出了我们的心声”。

王博文和来自山东的王子涛的经历有些相似，都是从人人网语音相册开始尝试做自媒体。王子涛给自己取的ID是“说方言的王子涛”，他说，因为从覆盖率的角度来看，突出方言比突出地域更好。

这就要说到方言的局限性，虽然方言能够吸引精准的受众，但如果只有地域特色，就隔绝了其他用户。比如有一个县级自媒体的运营者告诉榜妹，地方号在县域范围内自带传播效应，但通常只是小范围传播，甚至有的地方一个县就有好几种方言。

而在王子涛来看，方言短视频完全能做成全国性的，要看作品本身的趣味性。方言能给作品加分，但不能替代内容。简单地说，会说本地方言的人非常多，但是能用方言逗得大家哈哈大笑的人并不多。

从这个角度来说，方言短视频之所以能产生很多爆款，更深层的原因可能是大家都爱段子，而方言就像一种语言特效，能让段子变得更加生动、更接地气。毕竟方言只是一种载体，只有内容新颖、有趣才能持续吸引用户，甚至打破地域圈层，获得向上成长的空间。

就像papi酱最初成名作是上海话+英语的系列视频，听不懂上海话的人比比皆是，她的视频能爆红，是因为本身就非常有趣。

感受一下当年papi酱的语速

除此之外，方言短视频还可能具有新奇性和教学性。

只要内容足够好玩，陌生的方言也能对用户产生吸引力，而且这种地域文化的差异，反而能带来戏剧性和新鲜感。比如被东北喊麦发扬光大的“老铁”，如今南方人也爱说，还有因为《中国有嘻哈》火起来的重庆话rap，洗了很多人的脑。

这些有趣的方言短视频，也可以成为通向一门陌生方言的桥梁。“粤知一二”团队就表示，他们的视频不仅以粤语人群为受众，也是想要学习粤语的人的“教学视频”，是人们了解粤语文化的“教材”。

方言短视频也要品牌升级

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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