如何设计APP唤起落地页，促进用户增长？

三、如何设计好的唤起落地页

总结归纳以下几个点：

1、确认分享页面类型

先要确认所要分享页面的类型，分享出去的页面根据业务需求有多种，比如分享专题、活动、书籍、视频、店铺、优惠券等。

一般分享出去的页面有这么 2 个特点：

• 能产生话题性，比如分享热点事件、专题、活动等。

• 分享内容/交换信息，比如分享APP、书籍、视频、店铺、商品、优惠券等。

并不是所有页面均能做分享，个人认为符合以上 2 个特点的才适合做分享，纯功能性的页面比如浏览历史、我的消息之类就无须做分享，否则浪费资源。

2、页面的转化目标明确

确认好了分享页面类型，就可以思考页面的转化目标了。比较常见的几种转化目标有：下单成交率、页面访问量、下载量、注册量、转发量、导流等，大致是拉新、促活、留存这 3 个方向。在设计唤起落地页前应先确定好页面的转化目标。

比如从面包猎人中分享活动到微信的落地页，该页面的转化目标主要为下单率，所以点“立即约TA”按钮跳转到填写预约信息页面，用户可以直接在该下单预约。用户也可以点击头部的“立即体验”下载按钮进行APP下载，在该页面下载APP为次要转化目标。

而饿了么分享到微信的落地页，很明显其转化目标为下载/打开APP，所以当用户领完优惠券后，饿了么引导用户打开APP进行下单点餐。

落地页转化目标明确是这个设计过程中的重中之重，也是衡量一个落地页效果的最佳指标。建议落地页设计上要有重点，适当可以加上次要转化目标，但不宜太多。

3、具有较强的交互性

当转化目标确认了，就要思考落地页的交互性了，交互性包括与内容的交互、与页面的交互、与用户的交互，交互性应围绕设定的转化目标来设计。

（1）与内容的交互是指用户在浏览唤起落地页过程中所产生的对内容方面交互的需求，如浏览新闻/视频的唤起落地页，对相关新闻/视频内容的点击需求。体现出来的唤起操作为：点击、查看等。（唤起操作：指通过该操作进行页面唤起的操作）

（2）与页面的交互是指用户在浏览唤起落地页过程中所产生的对页面跳转转化方面交互的需求，如对页面内容感有趣，从而点击页面上的“下载/打开APP”按钮，产生的页面跳转转化需求。体现出来的唤起操作包为：下载、打开、去看看等。

（3）与用户的交互是指用户在浏览唤起落地页过程中所产生的和其他用户交流沟通的需求，如在页面内看到有趣的评论，对该评论产生的点赞、回复等交互需求。体现出来的唤起操作为：关注、点赞、评论、回复等。

落地页类型和转化目标都决定着交互性的设计特点。落地页类型影响着交互性的设计方向，比如分享话题性落地页比较注重与用户的交互，而分享优惠券这种交换信息类的落地页则比较注重与内容和页面的交互；转化目标则影响着交互性的设计细节，比如以下载量为转化目标的页面，页面上应会比较突出下载按钮。

如果说转化目标是落地页的灵魂，那交互性所体现出来的交互操作则是落地页的外在表现形态，用户通过这些唤起操作唤起目标页面，所以在设计落地页的过程中交互性的考虑非常重要，比如落地页中含哪些交互（与内容交互？与页面交互？与用户交互？）、进行交互时的唤起操作是哪些？（点赞时唤起？查看时唤起？下载时唤起？等）。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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