从玩家到创业家，王者荣耀背后的万物生长

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为何王者荣耀内容这么发达

内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由王者荣耀IP衍生出来的第三方创业公司，不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦。王者荣耀创业为何如何繁荣呢？

这其中，根本原因离不开，王者荣耀官方主动引导和运营UGC。其实官方搭建和扶持模式，早在网络游戏诞生的那一刻就有，只是当时是垂直游戏媒体在运营，多数玩家带着对游戏的情感自发创作。官方运营，腾讯走在了前面。大规模的官方引导出现在13、 14 年，媒体开始去中心化，仿佛一夜之间垂直媒体都死了。所以，是行业逼着腾讯建自己的团队，来契合媒体去中心化的环境。

陆金贤在采访时介绍，随着媒体的去中心化，底层的纯UGC内容想要做宣发是很困难的，平台众多，运营起来成本很大。而王者荣耀官方正在做的，就是去打通各个渠道，并有计划的将内部各个平台，如微信、手Q、应用宝、企鹅号，甚至是官方的官网、微社区等，所有的订阅相关，需要运营的都去打通。这样，内容生产者只要上传一遍，再勾选发布渠道，就一次性发布了，所有反馈信息也将被整合。这一做法为底层作者们提供了开放度极高的创作平台，甚至有时作品能达到超出作者预期的效果。

对于优质内容生产者，官方会开放部分有版权的素材库，并提供内容一键发布等管理工具，为有想法的作者创作大大的提供了方便，同时也使他们更加靠近游戏的内核。

据了解，腾讯游戏玩家创作联盟TGL（以下简称“玩家联盟”）中，UGC作者已经超过 8000 人，其中王者荣耀的相关内容作者占比达55%。

玩家联盟会结合3个方面对UGC创作者进行补贴加权：官方渠道，主要由玩家联盟根据内容进行补贴；腾讯系渠道，根据流量进行补贴；外部渠道，也是根据流量进行补贴。截至发稿日，有 43 家机构和平台入驻玩家联盟，包括视频门户、游戏论坛、电竞平台和经纪公司等。

正当红的游戏明星，一部分是跟随玩家联盟从成立之初开始一路成长起来的，如：瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是后期加入到玩家联盟中的，如：零度、美人鱼头、小潮等主播和解说。

“这些都是玩家联盟通过对游戏、对用户的专业理解，帮助他们准确定位、包装人设，突出其个人性格，并投入官方重点资源进行扶持。”陆金贤表示，玩家联盟主要致力于服务玩家、创造游戏之外的丰富内容，未来将着重打造王者荣耀内容生态，广纳有才华有梦想的解说、主播及UGC作者。

除了线上的玩家联盟，每年Q3Q4，各地高校举办巡回宣讲和活动已经成为常态，去年就到了深圳大学、厦门大学、中山大学等多所高校，由专业人士来讲解视频制作、文字编辑等方面的知识，传达一种“在玩游戏的同时创造价值”的理念，吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。

另一方面，官方积极与其他团队和公司合作，创造共赢的局面。目前，相关的创业团队和经纪公司重点在做的还是攻略类内容，由官方监修，继而根据视频播放量和完成量进行评估，并给予一定的资源和补贴。陆金贤表示“这个补贴最多就是补齐他们的制作成本，但团队培养主播，背后的价值，比我们给他的补贴要多得多。”

除了UGC创作者，玩家联盟还开放合作窗口给专业机构，寻求PGC深度创作合作，优先审核接单，邀请有营业执照的内容制作公司或大V经纪公司入驻；此外，还邀请分发内容、生产内容的媒体平台合作，以打通资源，共建内容生态。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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