内容消费型APP：QQ阅读、得到、喜马拉雅FM，谁更胜一筹？

试想一下，早上起床后蹲马桶，手里没书、没报、没手机，怎么办?   ——不行!怎么也要随手操起旁边的一瓶洗发水，看一看瓶子包装标签上的成分、说明、妆字号啊。

随着互联网和移动智能设备逐渐渗透人们的生活，人们享受着互联网信息共享的便利，实现了信息对称带给我们开阔眼界、广阔思维的可能。人们对于内容的消费需求一直存在且愈发需要。这也催生了基于移动互联网技术的内容消费型产品的发展，特别是知识类、图书阅读类产品。今天我们一起了解一下“QQ阅读”、“得到”、“喜马拉雅 FM”这 3 家同是内容消费型、但又很不同的APP。

本文将从以下七个方面分别比较这 3 家APP的不同：

1. 市场情况
2. 产品内容
3. 使用平台与使用情境
4. 盈利模式
5. 社交互动
6. 用户激励
7. 定位与目标用户

一、市场情况

3 家APP在iso市场上的分类都属于“图书”。从畅销榜和活跃度两个方面，“QQ阅读”都是第一，足以说明“QQ阅读”倚靠着腾讯庞大用户资源的明显优势。但三者的排名比较起来，差距并不大。

畅销排行

数据来源：WeTest腾讯质量开发平台 产品舆情ISO榜单(时间：2017-5-6 10：38)

活跃排行

数据来源：艾媒咨询(时间： 2017 年 3 月份)

二、产品内容

内容的丰富程度从低到高分别是：“得到”<“QQ阅读”<“喜马拉雅 FM”

“QQ阅读”在数字阅读的内容量上是老大

艾瑞咨询《 2016 年中国数字阅读行业分析报告》中显示，“数字阅读行业PC端阅读覆盖人数”的榜单上，“阅文集团”旗下的多家网站上榜。(“QQ阅读”是阅文集团主推的手机APP产品)

旗下有“起点中文”“创世中文”“云起书院”“榕树下”“红袖添香”“小说阅读网”“潇湘书院”等的“阅文集团”作为目前中国最大的内容源头，用其足够全的数据库去打造一个“数字阅读领域的淘宝”并不会十分困难。截止目前(17.5.8)，“QQ阅读”上显示的数据是：出版图书9. 9 万册;原创文学113. 9 万册;本周新增 2 万册。

“得到”内容最少，轻娱乐、重知识

1、“得到”APP的内容来自罗辑思维团队，内容量相对有限。也许是因为内容量的限制，APP不仅在首页没有明显的分类，多数页面上也只有产品名目，甚至没有搜索功能。

2、除了知识类产品外，罗辑思维“公众号微商城”的那摊买卖儿，同样也在“得到”APP里。虽然可以说是与“价值”有关，但非知识类的实物(普洱茶、项链)，在这里看来还是略显格格不入。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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