当电视成为“一台屏幕变大的智能手机”，客厅又成为争夺目标

一旦电视重拾“家庭娱乐入口”这顶皇冠，只要想想它前面坐着的4亿家庭用户，这对每一个涉足该产业的企业来说，都是无比大的诱惑。

位于北京市双井地区的一家国美电器门店里，一台创维电视正播着时下热门的电视剧《新射雕英雄传》，它的信号源并非来自于有线电视，而是视频网站爱奇艺。

导购员向客户介绍一台电视机的硬件参数时，还会提及用它可以看什么内容，甚至会演示一番如何下载安装电视应用，“这就是一台屏幕变大了的智能手机。”一位导购用通俗的语言解释道。

接下来的故事发展，已经变得非常好理解——为了这台“变大了的手机”，各大视频网站、电视机厂商、网络运营商甚至监管部门，基于各自的利益诉求，从“暗战”到“明战”，整个电视产业，正在经历新一轮解构与重构。

毫无疑问，电视机正在变得智能化，在城市家电卖场里几乎已经见不到非智能电视，根据第三方市场调研机构奥维云网的数据显示，2016年中国市场彩电出货量达到5089万台，其中智能电视占比83%，而在两年前，智能电视的占比只有58%。

在线下家电卖场里已见不到非智能电视。

赵罡、段有桥与李捷在去年几乎每两个月就要聚在一起吃饭，他们三个人分别是腾讯视频、爱奇艺、阿里巴巴(优酷)在互联网电视方面的负责人。这三家中国最大的视频网站正集体发力电视市场。

腾讯视频客厅产品部总经理赵罡将2016年形容为互联网电视产业“跑马圈地的一年”。他对《第一财经周刊》表示，在牌照政策规则明确的情况下，互联网电视有了可行的商业模式，灰色地带逐渐清除，视频网站都开始舍得投入了。

一个最明显的变化是，视频网站在2016年纷纷成立单独的互联网电视事业部。此前，整个视频行业的发展，进入相对静态的稳定期，大家都需要拿新的渠道与增长点来突破天花板。于是，互联网电视成为产业想象空间里“最后一个爆发机会”。

一旦电视可以重拾“家庭娱乐入口”这顶皇冠，只要想想它前面坐着的4亿家庭用户，这对每一个从各个角度有机会涉足该产业的企业来说，都是无比大的诱惑。而这个机会真正到来前，相关软硬件的迭代准备，用了整整13年。

传统电视业依靠有线网络，连接电视台与终端，在电视终端上收看的内容是来自于电视台提供的轮播视频。这套封闭的系统，最终被互联网技术所打破。

最先突破的是IPTV——电信运营商成为有线网络之外，第二种电视信号传输通路，同时给电视用户提供了更多可选择的点播内容。不过，IPTV的资源一直掌握在中国联通、中国电信的地方分公司手中，留给其他公司的空间与机会并不多。

最终，彻底的民资破局，借助的是OTT TV(Over-The-Top TV，即互联网电视)模式，利用互联网给电视用户传输内容。根据奥维云网的调查，截至2016年12月，互联网电视的内容资源总量，包括8000多部电视剧、1.9万多部电影、5000部动漫以及8000多部综艺节目，覆盖了85%的网络视频资源，而互联网电视终端设备保有量则超过2亿台，覆盖了36%的中国家庭。

也就是说，回到客厅，坐在电视机前，你几乎可以收看到视频网站上的大部分内容。这种局面带来的最大变化是收看时长，来自奥维云网的数据显示，智能电视日均开机总时长已经达到6.01小时，比传统电视开机时长多出1小时50分钟。

当智能手机开始普及时，无论是终端还是其中的内容价值都在被无限放大。“电视行业现在的发展路径与智能手机行业很类似。”阿里巴巴集团家庭娱乐事业部总经理李捷对《第一财经周刊》总结说，如今的互联网电视产业几乎是复制了智能手机行业的发展轨迹。

盒子的战争

在传统电视与加载了安卓操作系统的互联网电视之间，还有一个过渡性的关键产品——小小的电视盒子。可以说，正是盒子这种廉价实用的外接设备，让中国用户第一次体会到互联网电视的便捷，也助推了互联网电视内容的第一轮普及。

当贝网络科技有限公司CEO金凌琳记得，2012年时他去了趟深圳，在那里，他发现大量的电视盒子正在被制造。“那时候更多的还是Linux系统，但也已经有用安卓的了。”从中发现机会的金凌琳，一回到杭州就与同事开始将创业方向转至互联网电视领域，推出了互联网电视应用分发平台——当贝市场，他把当贝定义为电视领域里的“91助手”，一站式解决所有与OTT应用下载及管理相关的服务。

差不多在同一时间发现机会的，还有乐视与小米。这两家公司先后发布了各自的电视盒子，与之相伴，市面上还活跃着众多山寨盒子厂商。整个2013年，盒子的销量超过1600万台。阿里巴巴也没有错过这个机会，其旗下的天猫魔盒随后在2014年双11开始对外销售。

小米电视销量一直不温不火。

连接了盒子的电视变得无比开放，通过下载各种影音应用，不但可以收看数字电视直播，还可以收看视频网站的点播内容，这一切对用户来说都是新鲜的。

金凌琳用“野蛮生长”来形容由盒子所带来的互联网电视第一阶段的繁荣景象。事实上，当时的互联网电视行业并没有规则可言。尽管优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频相继推出TV版应用，但从整体看，围绕电视新涌现的聚合性视频应用里，仍充斥着盗版内容，就像中国其他互联网垂直行业的发展历程，这样的野蛮生长期，让用户享受到互联网电视的红利。

李捷认为盒子是互联网电视的有效补充，“用户最先想到的是换个盒子，而不是电视。”阿里巴巴集团在整个2016年依然大力推广天猫魔盒，奥维云网数据显示，其盒子保有量超过800万台。

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔的观察结论则是，盒子的生命周期很短，“很多用户用半年就扔了。”整个2016年，电视盒子的出货量依然达到1300万台，目前市场上电视盒子的保有量超过6000万台，但激活量稳定在2000万台。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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