关于微信“付费阅读”的第一份《使用指南》

垂直细分类公众号

由于行业的不同和专业能力的限制，优质的垂直细分类公众号本来就相对小众和稀缺，但也正是因为这样，他们用户的精准度和粘性就相对较高，因此就算是开启了付费阅读，也应该不会对用户的粘性有太多的影响。

拥有大IP的公众号

IP就像品牌，用户都知道品牌的力量，而超级IP就是品质的保证，品质带来的，无疑就是死忠的粉丝。就好比如果咪蒙开启了付费阅读，我觉得她的阅读量可能依然会上十万加。

原创故事类

小说和故事的市场不是最热门的，但是总是有需求的。无论是十年前的三星摩托诺基亚，还是现在的小米华为iPhone7，随时随地看小说看故事的大有人在。而对于一些优质的原创故事号来说，他们缺的既不是死忠的用户，也不是优质的内容，而是物质上的支持。所以付费阅读在一定程度上避免了抄袭侵权的同时，也让原创内容的运营者可以沐浴在“内容的春风”里。

注意事项

收集用户意见

公众号如果要开启付费阅读，运营者可以先尝试通过留言沟通、社群讨论、问卷调查等方式来与用户互动，看看自己公众号的用户们对于开启付费阅读的看法。西瓜君建议，如果公众号用户粘性不算太高，推送的内容干货不算太好，那么对于是否开启付费阅读一定要慎重。

因为目前公众平台的用户比较少接触付费阅读，相关的付费意识还不够完善，若是突然开启，肯定会对用户体验有影响，稍有不慎还可能掉粉，所以为了安全起见，建议运营者多和用户交流。但是如果一定要开启，请参见下一条。

合理设置付费金额

什么样的金额能让用户比较好接受?高还是低，这是一个问题。

建议各位运营者，在付费阅读可以使用之后，不妨稍等两天，先看看同行业同类型的头部大号们是如何设定付费金额的，然后再根据自己的内容质量和用户需求来设定自己的付费金额。

值得注意的是，由于目前部分用户的付费意识不高，大家可以先从小金额的付费开始尝试，让用户有一个可以接受和反馈的过程，否则金额太高，给人一种想要大捞一笔的感觉，用户很容易取关。

调整好心理落差

在西瓜君看来，如果运营者开启了付费阅读，最先遇到的，一定是阅读量的落差;再一个就是很可能会有用户取关。

所以西瓜君也在这提醒大家，如果开启付费阅读后出现浏览量暴跌的情况，一定要稳住心态，尽量不要让自己和老板因此原地爆炸，毕竟用户既不习惯付费， 也不一定喜欢付费，所以如果遇见了需要付费阅读的文章，她们很有可能直接就选择了关闭对话框。

随着移动互联网红利浪潮的逐渐减退，“内容变现”在过去的 2016 年经常被人们提及，各大平台也都在进行着自己的尝试，反而最早打造的公众号平台在这一波内容变现的队伍里显得相对谨慎。不过好在千呼万唤，付费阅读终于来了。付费阅读是内容创作者的春天，还是标志着互联网免费时代的结束，我们拭目以待，希望今天的“使用指南”能够为大家带来有用的建议。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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