每天“吃喝玩乐IN广州”，从1到1111111个粉丝

本地垂直类公众号“剩者为王 ”

广州，中国南部城市，季风海洋气候使它即使在冬天也有暖和舒适的温度。在天河区珠江新城的一座写字楼内，冬日的阳光慢慢爬上了室内小盆栽的枝叶， 这个250多平的办公室就是“吃喝玩乐IN广州”的驻扎地，33人的团队里三分之二是90后，按粤语来说，都是“靓女”和“靓仔”。

定位于“提供广州最新热辣的吃喝玩乐咨询消息”的本地账号，“吃喝玩乐IN广州”的运营团队也是一群懂得玩乐、懂得生活的人。创始人谢晓鹏笑称自己是“幸运地搭上了微信的末班车”，这个评价很真切，“吃喝玩乐IN广州”创办于2013年1月20日，恰逢微信红利期。

在新榜涵盖千万级公众号的总样本库中，名称或介绍里含有“广州”的微信公众号有近15万个，以传播广州本地资讯为主旨的公众号，实际上已形成庞大的市场，亦或者是战场，要在本地垂直类账号的中突出重围，谢晓鹏的运营心得是四个字：剩者为王。

如何才能被完好的“剩”下来? 谢晓鹏归纳出以下三点：

一、明确定位：我们的内容主要是美食娱乐，而弱资讯，资讯类的信息碰的较少。虽然阅读量很高，但是比较难把控内容的度，容易触礁。在这几年里我们也看到许多的同行因为发布不恰当的资讯最后导致账号被封，所以在最初，我们就给自己定位为吃喝玩乐，不去触碰色情、暴力等信息。

二、不踩红线：有很多账号跟我们同时起步，有不少因为触及政治或商业消息的“红线”而没能运营下去，少数几个能走到现在，所以不要总想着如何成为百万级大号，有时候对于账号运营者来讲，存活下去也是一种很重要的能力。

▲因“触礁”而被网信办处理的本地公众号

三、少做活动：我们的用户粘性很高，因为在最初，我们并没有太多好的涨粉方式，只懂得用内容吸引粉丝，虽然粉丝增长慢，但用户粘性比用红包或奖品等方式吸引来的要高很多。专注内容，自然增粉的方式也更利于账号良性成长。

新榜：你对广州人是怎样的印象?

谢晓鹏：务实，包容。来广州10年了，在这座城市生活很舒服，广州人都很有想法，同时也很有创造力，思维很快，这个跟城市的经济发展有关。 

新榜：旗下还运营的其他类型账号能不能列举下?分别垂直哪些领域?

谢晓鹏：目前我们除了“吃喝玩IN广州”外还运营着其他账号，例如综合资讯类：“soho广州”，目前55万粉丝;品质生活类：“慢活广州”;还有校园，宠物，母婴，旅游类等。

新榜：“吃喝玩乐IN广州”的运营团队是如何分工的?

谢晓鹏：主要分为市场、编辑、内容、视频、运营几个部门，市场部门主要负责客户的对接以及方案撰写;编辑团队主要负责所有商务合作的稿件撰写与对接;内容部门主要负责日常内容以及平台原创栏目的运作;视频部门负责拍摄视频内容;运营部门负责涨粉工作。

新榜：你们的办公室很漂亮很居家，是自己布置的吗?

谢晓鹏：一些小装饰都是同事采购以及装饰的。

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112万用户84%以上属广东省内

“雷猴，呢度系广州”。作为服务广州的本地号，“吃喝玩乐IN广州”以粤语和生活切入，做和本地文化相关的内容。

在“吃喝玩乐IN广州”用户画像中，广东人占据84%，其次是广西人和湖南人，因为语言相近，还有澳门香港等地用户。之所以能形成如此精准的受众，得益于“吃喝玩乐IN广州”的高度垂直的内容矩阵。

想要了解用户，首先要变成用户。相比于一般的本地公众号只做信息的把关人， “吃喝玩乐IN广州”的小编更乐于当信息的创作者。在“美食分队”栏目中，所有的内容都是编辑们亲自踩点制作，哪个巷口小店里的肠粉更好吃，哪家夜宵店的砂锅粥更香，他们都用舌尖作答。“一味从网上搜集的信息，很难做出接地气的内容”是谢晓鹏相信的理念。

除了简单的图文内容，“吃喝玩乐IN广州”也在做短视频。和图文内容相比，视频自带品牌属性，更容易产生传播力。广州版《南山南》在发出后，获得了300多万的点击量，公众号的名气因此迅速打响。

新榜：为什么每篇推文中都会鼓励粉丝加主编微信?作用是什么?

谢晓鹏：因为微信公众平台每天只能推送1次，有很多内容无法及时推出，我们希望我们的用户可以在我们的主编微信里接收到更及时的信息;另外就是通过主编微信，我们可以跟用户做更好的交流以及互动;

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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