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从产品和运营的角度谈一谈,《阴阳师》怎么就火了

发布时间:2016-11-10 19:31 所属栏目:[产品] 来源:人人都是产品经理
导读:副标题#e# 据说丁老板的新猪又准备出栏了,网易16Q2财报又是同比大涨96%,股价也是长个不停...... 嗯哼,但是这些关我鸟事,又不分我一毛钱,我只关心这几天刷频朋友圈,让毕业之后一直处于“失踪”状态下的大学死党重新一起聚到群里讨论如何抽到一个SSR ,

据说丁老板的新猪又准备出栏了,网易16Q2财报又是同比大涨96%,股价也是长个不停......

嗯哼,但是这些关我鸟事,又不分我一毛钱,我只关心这几天刷频朋友圈,让毕业之后一直处于“失踪”状态下的大学死党重新一起聚到群里讨论如何抽到一个SSR    ,如何“脱非入欧”的《阴阳师》到底是个什么鬼?

从产品和运营的角度谈一谈,《阴阳师》怎么就火了

作为一名网易游戏十年脑残粉,丁老板多年私生饭,今天试着从产品和运营的角度说说这个主打二次元集回合制、RPG、养成、卡牌于一体的手游《阴阳师》的成功之道。

一、网易是一家游戏公司?

在8月18日网易公布的2016Q2季度最新的未经审计财报显示,Q  2季度整体营收89.53亿,同比增长96%,净利润为27.21亿元,同比增长91%。其中,在线游戏服务净收入64.38亿元(嗯哼,所以你在以为网易只是个门户和卖邮箱的吗? 如今已成为腾讯之后最会赚钱的游戏公司了)。

其中在线游戏服务收入,主要的贡献则是来自手游市场的收入贡献,比如有着十年口碑IP的《梦幻西游》手游版(恩,我已经玩到60级了),《大话西游》)。当然了,网易今年的得意之作还有代理了暴雪的《守望先锋》、《炉石传说:魔兽英雄传》,也是贡献了相当大的收入。 而作为本文主要的分析对象,自研自运营的《阴阳师》6月份才开放安卓首测,9月才全网公测,所以对Q2的贡献估计起不来多大作用。但是,等到Q3、Q4财报发布时绝对会有不错的表现。

所以从Q2的财报收入贡献来说,说网易已经是一家游戏公司这点上并没有什么争辩的, 就算丁老板不认账也没办法。事实就是这么个事。但也就是因为游戏的收入表现强劲,也给了网易更多的资源和研发经费投入到自研游戏上。据我所知,目前网易在老家广州、北京、杭州本部都有庞大的游戏研发团队(大多数是工作室的组织架构)。那么得益于公司战略上的、研发经费投入上的大力支持,也让这些分散在各地的游戏工作室,越发有机会创造出品质极佳的游戏。所以,这是《阴阳师》之所以会取得如此成功的重要前提:依托网易强大的研发资源,经费,强大的技术实力,运营团队。

二、从产品角度《阴阳师》做对了什么?

日式和风、人鬼情未了、独特的故事题材。

《阴阳师》作为网易今年自主研发的3D日式和风回合制RPG手游,以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计,讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。在题材上与网易的神作大IP《梦幻西游》、以及市面上的仙侠神话题材为主的回合制RPG相比,其最大的特点就是具有了浓厚的二次元风,并且不同于市面上同质化严重的仙侠故事背景,《阴阳师》主线剧情,走得却是“人鬼情未了”的节奏。

毋庸置疑,古装神话,仙侠题材不管在影视还是游戏中,在国内已经是被套路多年了。如今市面上的很多仙侠游戏也同质化严重,除掉IP本身的吸引游戏本身很难有大的突破。

而阴阳两界的题材对于游戏玩家来说,会是一个新的尝试,所以在游戏题材的选择上,《阴阳师》与其他竞品形成了非常明显的差异化。

萌萌哒二次元,清晰的目标用户群体定位

就目前的来说,国内的游戏玩家中的性别比例来说,还是男玩家占较多。根据CNNIC截止2015年6月份的调查显示,我国移动端网络游戏用户性别比例大致为62.7:37.3。从数据上可以看出,男性玩家依然是呈碾压之势。其中在游戏类型上,女玩家多数偏爱,单击类、益智类比如消消乐系列,而男性玩家更偏爱网络游戏,主要是回合制RPG类,大型枪战竞技类,相比女玩家的兴趣偏好,男性玩家的游戏更加偏重度。

但是,现在你打开朋友圈,你会发现那些将式神分享至朋友圈,或者群里跪求SSR的玩家中,女性玩家的人数完全不敢示弱。就拿我的一个大学同学群来说,班里有10来个女性同学,其中有8位都加我好友了,有的级数和SSR装备完全碾压我。再说一个事情,我的前任老大是一位有过4A广告公司经历的中年女性老大,竟然在群里@我叫我们带她,关键半夜还时不时的还在抽......(细思极恐)

我们看下近期百度指数的一个搜索用户群体的简单画像......

从产品和运营的角度谈一谈,《阴阳师》怎么就火了

(数据来自百度指数)

从上图中可以看出,女性搜索指数比例在44%,男性占56%,这就足以说明在《阴阳师》的用户群体中,女性玩家的比例已经是快接近整个男性玩家。

而这正是为什么你会觉得一夜之间朋友圈被刷屏了的原因之一。女性玩家相比男性玩家,更容易感性,而朋友圈中最爱发表动态或者最希望得到关注的往往是女性用户多余男性用户(不排除那些装逼者)。此外,男性用户对于女性用户的主动“推荐”往往会呈现盲目跟风的现象,不为别的只为在游戏的世界里拥有女神一次(我就是这样玩的进来的)。

所以,在故事题材和目标用户的定位差异化下,让《阴阳师》与市面上的其他回合制游戏一下形成了差异化。但是按照目前的发展趋势,很多不是二次元的用户也是路人转粉,各个都是自来水。这就是成功的产品所具有的特质。

网易一贯作风

开篇说了我是一个网易的脑残粉,丁老板的私生饭。为了不让读者认为我带入主管情绪,下面我简单几个例子。我手机装有,网易云音乐,网易有道,网易云课堂,网易公开课,网易考拉海购,网易严选,梦幻西游,阴阳师,大话西游......好吧我说不下去了......

其中我个人最喜欢的产品就是云音乐了,那个播放界面的黑胶唱片的转速,以及私人FM我能玩一天(我是不是有点过了)。

《阴阳师》作为16年的自研大作,在产品的打磨上也是让我无话可说。首先介绍几个让我眼前一亮的地方:

犹如看漫画一样的剧情对白,为了增加剧情对话的趣味性,引入了剧情弹幕、剧情快进。这真的是二次元们的福音,剧情尴尬癌患者的终极解脱。

堪比好大片的日文声优阵容,带上耳机你会以为自己在看一部日漫。这是我玩过这么多的游戏中没有过的体验,这对于二次元的用户来说简直是不可阻挡的诱惑。

从产品和运营的角度谈一谈,《阴阳师》怎么就火了

(主角声优阵容)

从产品和运营的角度谈一谈,《阴阳师》怎么就火了

(游戏动效配乐)

(编辑:黄冈站长网 0713Zz.Com)

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