700粉丝微信小号，如何用37天打造单篇阅读160w+的爆文

很多运营者可能认为，除非拥有几十万的粉丝基础，不然如此巨大的点击量不可能完成。但实际上，“小字”粉丝只有700，随着这篇爆文的出现，“小字”已逐渐完成前期用户的积累，打开率维持在30%左右，80后用户人数占据8成以上。

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两个80后门外汉

包揽公号运营所有事

搭档贺文昭以前不是文字工作者，我也只是稍微沾点边。我曾在百度、当当等互联网企业做过社会化营销和媒体传播，在当当期间PK过京东，合作过阿里，推广过一些当当网新品。唯一和自媒体有关联的，是在科技博客时期，创造过拥有百万阅读的垂直科技博客，那时更多是勤奋和机会因素使然。

搭档是经营推广方面的能手，曾经创办了一家影视公司——“尚旭影业”，所创作的剧本被一家主流娱乐公司相中，如今“小字”也是这家影业公司孵化的公众号。

我们是花费业余时间运维“小字”，我负责选题编制等内容工作，贺文昭则更侧重于运营、推广、合作以及粉丝群的维护。

贺文昭经常说，“市场上不乏能写得了一手好文字讲的了一则好故事的人，但如今想要运营好一个自媒体文字占三分之一，运营则担当了三分之二的责任。”特别是前期的这700个忠实粉丝，都是通过熟人朋友、同学、同事聚拢的圈子，通过扩散才逐渐积累出一些忠实的读者，数量不多，粘度颇高。

我有喜欢研究数据的癖好，每天6点都会第一时间关注后台，留意此前一天发布文章的阅读、转发、微信后台留言等数据，根据数据不断排查用户对什么内容感兴趣，会转发什么样的题材等，会刻意在此后素材和选题上不断迭代靠拢。

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转型娱乐口袋微刊

“小字”要做正规军

如今“小字”将以前关注匠人人物的定位，转换为更容易让人接受的娱乐口袋微刊，聚焦影视、音乐、人文等领域，“小字”并不走八卦路线，也不会盲目追求10w+，具备价值信息才是优先推荐的理由，比如，最近热映的电影《驴打水》虽然明知道点击量不会高，但“小字”也依然会推送相关报道。

“人多不一定是好事，人少而活跃比沉默潜水的粉丝质量要高得多。”——我很喜欢“小字”的粉丝们，“小字”粉丝群的人普遍是80后，处于上有老下有小时期，经常有粉丝群成员聊天时就会提到，正在陪年老的父亲做胆结石手术，在手术室外焦急等待等。

也有一些当上妈妈的用户会在群里说，因为“小字”让她知道刚刚逝去的青春其实也并不太遥远，当追过的明星出现在内容中时，依然会让她们怦然心动。

此外，粉丝们最喜欢的就是在群里给“小字”安排命题作文，想看这样那样的明星，想听这样那样的歌曲。

随着爆款文章的问世，“小字”涌入上万级粉丝，新增粉丝数量目前也达到每天400左右。现在，我们对文章内容、选题和排版愈发谨慎，每天只要一有闲暇就开始阅读大量素材。作为公号狗也需要不断观察其它公众号的运营、互动方式以及内容、排版等细节。

对于“小字”而言，也早已不是以前那个只有700粉丝的公众号了，现在每发一条信息都会影响数万用户。接下来，我们也要谋求从“野战军”像“正规军”的转变，网罗更多的创作人才。

虽然做公众号让更多人认识了80后聚集的“小字”，不过我还是更喜欢李宗盛《山丘》里的状态——“向情爱的挑逗，命运的左右，不自量力地还手，直至死方休。也许我们从未成熟，还没能晓得就快要老了，尽管心里活着的还是那个年轻人。”

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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