陌陌为洗白“约炮神器”的内容管用吗？

内内按：如果说主打陌生人社交的“约炮”标签，让陌陌在微信、QQ等社交软件的挤压下得以生存，那么，陌陌近几年来，通过品牌价值主张的更迭来洗白这个标签，是陌陌得以持续保持吸引力的关键。

2011年问世的陌陌，一开始就主打陌生人社交，不需要经过验证就可以向对方打招呼。在野蛮生长的年代，靠“约炮神器”的标签，聚集了第一批粉丝。当其时，为了配合吸粉的节奏，陌陌在广告宣传上也一直保持暧昧，出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词。

随着陌陌用户数量的逐渐庞大，开始出现不文明言语骚扰、赤裸裸的性暗示、男用户过多等情况，导致该软件的活跃度受到很大影响。用陌陌前市场总监接受采访时的表达“极端用户的极端使用状态”制约了陌陌的进一步发展。一方面约不成功的会舍弃而去，正常的人也担心被误解而退出使用状态。加上灰色地带隐含的政策风险，因此，陌陌决心为自己洗白。

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2014年 | 陌陌，总有新奇在身边

2014年起，配合产品功能的更新换代，引进著名的创意热店W+K，为陌陌重新定位，并且根据目标粉丝的年轻张扬的特点，用反语的表达，去引发粉丝的共鸣，同时树立起兴趣社交的产品大旗。

与视频相对应的，同时推出“对不对味，一目了然”的系列海报，其中金句“世间所有的内向，都是聊错了对象。”精彩生活方式的铺成、个性化的生活态度的追求，略偏屌丝的语感，开始为陌陌赢得了高质量的年轻用户，并且，让陌陌逐渐成为有个性、爱生活的年轻人的聚集地。

嘻嘻哈哈，恍恍惚惚

相聊甚欢，全靠演技

每晚反复说，去洗澡了，

可我没有洁癖

话痨找不到同类，

只好假装社交恐惧

世间所有的内向，

都是聊错了对象

动动手指，向左滑动

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2015年 | 陌生并不存在

携手著名导演贾樟柯，拍摄广告片《陌生并不存在》，点出——陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独这一深刻洞察。广告中以不同个体的视角向观众展示这个每天生活的世界。他们每个人都有着不同的职业，不同的人生经历，都经历过孤单寂寞，却因有相同的兴趣爱好而在陌陌上相认、相知、相熟，一起欢笑，一起玩乐。正是陌陌，将迥异的人们联接在一起，带给他们欢声笑语。

同时推出《陌生并不存在》系列海报，通过对族群和圈层的不同诉求，吸引更多的人来陌陌找对味的人

难得有人懂我的小偏好

幸好有人可以会心一笑

跟我一样的人应该也有

动动手指，向左滑动

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2016年 | 去他的，去陌陌

合群、张扬、出色、炫耀、随性、征服，这是个年轻人倔强、个性、血性的世界，尽管大家不认同，但也并不能妨碍他们内心对自己的认同。陌陌，让你精彩地活。

同时，配合视频的系列海报《去做一只动物》，沿袭一贯的风格，用夸张的表达，富有冲击力的文案，强化年轻人的张扬个性，以及陌陌的兴趣社交属性。

我要出格

我要炫耀

我要逃避

我要放肆

我要扑火

动动手指，向左滑动

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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