二更——流量短短6个月狂翻20倍破亿竟是走了这个套路？

二更COO皮行早参加MF+九月沙龙

Part I：微信公众号进入瓶颈期，怎么办?

公众号的流量红利期正逐渐消失，打开率愈发低迷，头部自媒体担心广告前景不再，腰部以及初级自媒体人都颇为迷茫甚至充满困惑——

其实，微信公众平台流量持续走低已经不是一朝一夕的事情了，二更也不例外。早前有第三方数据监测报告显示，它在100万粉丝量的时候，推送后阅读数突破10w+的速度在2～3小时，而现在粉丝数量约500万，但是阅读量过10w+的速度并没有明显增长。

是人们对内容变换了口味还是推广失灵了?皮行早透露，“二更一直在内容上做尝试和创新，但是难以走出如今微信的瓶颈期困局。另外，之前我们在微信上通过精准投放做推广，获得一个粉丝的成本不到两块钱。现在新的渠道陆续崛起，不管是资讯类的今日头条，还是秒拍、美拍、AB站、快手等视频平台，抑或是映客、花椒等直播APP，让微信上获取粉丝的成本越来越高，通过在一个特定区域的投放获得一个粉丝要三到四块钱。”显然，把钱都砸在增加粉丝这事儿上太不值。不难看出，其实是微信公众平台的大环境变了。

接着我们发现，二更变换了原有的策略，选择通过增加内容分发渠道来积累流量，也就是皮行早一直以来推行的“去公众号”运营模式——不为自己设限、换个角度打破困局。这也是自媒体值得借鉴的法则。

以二更为例，他们推出了一套多渠道覆盖策略——“1+T+N+S”。皮行早表示，现阶段有实力的自媒体可以做到“1+T”，非常优秀的可以做到“1+T+N”，在此之上如果做视频内容的话才可以做到“1+T+N+S”。

“1”是微信公众号，也是自媒体们的立足之本。本身的内容核心不能丢，奠定好强大基础才能不断扩展。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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