中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？

　　对比其他流行手游，《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了，只是并没有做到极致，这才给竞品以可乘之机。

　　在2019年上半年，《PUBG Mobile》一周年之际，腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”（轻量版），有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据，不到半年时间，轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右，下沉市场的需求是客观存在的。

　　不过，此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体，并在拉美市场站稳了脚跟。

　　根据数据机构SenseTower的数据，《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%，《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。

　　放眼全球市场，《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家，《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。

　　除了拉美地区之外，另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中，市场占有率仅略高于20%，影响力已经弱于其他竞品。这其中，来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。

　　比起《自由之火》，这两款手游的竞争威胁更大。

　　前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场，也算是把蛋糕做得更大；但后者与《PUBG MOBILE》之间，似乎就是典型的零和博弈了。

　　这两款游戏也确实有机会从《PUBG MOBILE》抢下一块蛋糕。

　　以《使命召唤手游》为例，上线第一周，全球下载量居然突破了1亿次。要知道，《PUBG Mobile》上线第一周的下载量也才3000万左右，但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》，《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP，有趣且差异化的吃鸡玩法，以及同样强大的营销能力。

　　但腾讯似乎也不必过于担心。毕竟这几款竞品游戏背后，都有它的身影。

　　腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东，拥有39.8%的股份，东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里；《堡垒之夜手游》开发商Epic公司，腾讯也是除创始人外的最大股东。

　　至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》，更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。

　　说来也有意思，在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时，光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》，天美的是《全军出击》。最终，用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局，光子胜出。

　　两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上，天美工作室又扳回了一成。

　　但腾讯系也并非是完全一家独大，日本市场就是一个例外。

　　日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司，都在日本吃了闭门羹。

　　其中一个案例是微软Xbox游戏主机系列一直在日本受挫。

　　从21世纪初开始，微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香，可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日，微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性，“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。”

　　《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题：一方面需要适应日本独特的流行文化，一方面需要挑战已有的“巨人”。

　　微软需要面对索尼和任天堂的夹击，而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。

　　2017年11月15日，网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首，并持续霸榜。彼时，《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足，画风也符合日本玩家审美。

　　在产品之外，还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势，彻底站稳了脚跟，将先发优势转变成了牢不可破的护城河。

　　直到今天，《荒野行动》都是日本几乎无可撼动的国民级手游。

　　不过，个别市场的弱势，远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”，这些挑战者还有很长的路要走。

　　《PUBG Mobile》：天使还是魔鬼？

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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