揭秘氪金游戏的背后，隐藏着哪些不为人知的内幕？

　　说起氪金，可能会有很多人就觉得这不就是游戏公司坑钱敛财的一种方法吗？有什么可说的，不冲不就完了，这么说也没错，但如果我们换个角度来想，为什么我们如今见到的大多数手游网游都是氪金游戏，为什么我们一边嘴上骂着氪金游戏，一边却又忍不住一单一单向厂商手里塞钱，这背后究竟隐藏着怎样的秘密？

　　在回答这一系列问题之前，我们先来看看中国游戏市场究竟处于一个怎样的状态，根据《第44次中国互联网络统计报告》截至2019年6月，我国网游玩家的规模达到了4.93亿，占据了总网民的57.8%，这说明了什么？中国上至百岁老人下至新生儿，每三个人之中只有一个人在玩网游，更别说《中国游戏产业报告》中给出的数据是6.26亿的玩家规模。

　　如此之大的市场所带来的利润非常可观，仅去年一年，中国游戏市场实际销售收入就达到了2144.4亿元，几乎占据了全球游戏市场的四分之一，而且其中76.6%的收入来自于中国自主研发的网络游戏，再细分一下，我们会发现手游、端游和网页游戏这“氪金三宝”加在一起占比达到了惊人的97.3%，也就是说去年一整年国产网络游戏的收入，大概占据了整个中国网络游戏收入的78.8%。

　　这一系列的数据大家可能听着有点绕，那么总结一下，哪怕是在2018年版号寒冬一大堆手游网游没能上架，人口红利带来的增长也接近天花板的大环境之下，中国网游的氪金收益相比前一年依然在不断增长，而且所占的比重越来越大，国外“骗氪”的套路跟我们比起来简直就是牙牙学语，这也导致了仍然会有许多被利益迷了眼或是怀揣着的游戏梦想的人想要往这片红海里跳。

　　游戏产业利益链

　　现实无疑是残酷的，对于现在的游戏市场来说，做单机用爱发电、百死一生，做端游市场萎缩、投入过高，前面还有无数座大山，根本看不见希望，只有做手游，兴许搏一搏单车或许还能变摩托，所以在这样的环境之下，对于中小型游戏公司来说，制作手游是他们最好的选择。转型手游其实是资本和市场的抉择。说到这里肯定有人会问这跟氪金有什么关系呢？

　　一款手游的上架并不仅仅是做好游戏就可以高枕无忧，还要发行、需要宣传，而对于大多数中小型游戏公司来说，他们是没有发行能力的，为了扩大受众群也好，为了提高知名度也罢，寻找一个靠谱的发行商都是一件非常必要且不容易的事情，毕竟发行商帮你宣传游戏，除了利益外，他们也要承担相应的责任和风险，后续的游戏推广、广告支出、渠道打点所需要的费用和分成都是他们需要考虑的问题，亏了也肯定有他们的一份，更别谈还有一笔并不低廉的授权金要交付到游戏开发商的手上。

　　因此对于发行商来说，他们在选择游戏时考虑的往往不是品质的好坏，而是这款游戏能不能帮他们赚到钱以及赚到多少钱，这就形成了一个很微妙的因果关系，开发商的数量远大于发行商，所以中小型开发商为了保证生存，必须做出让发行商满意的游戏，而发行商满意的游戏往往都是氪金游戏，于是很多小的开发商只能接发行商的定制产品，专门开发氪金游戏，而市面上玩家能玩到的游戏当中，氪金游戏也就越来越多，毕竟不屑于做氪金游戏的公司，现在坟头草可能都已经三米高了。

　　只看名字，我们可能会觉得开发商就是负责游戏开发，发行商就是负责游戏发行，但事情往往没有这么简单，一款游戏如何能够保证回本、盈利甚至大火，这一点即便是最为资深的游戏从业者都无法准确预测，但在游戏行业摸爬滚打了这么久，总会有人总结出一些有迹可循的规律。

　　简单来说，一款游戏的盈利能力和它的曝光率与点击率、转化率与留存率、付费率与平均付费金额有着密不可分的关系，投放广告花费的宣传资金越多、渠道越好、风格越讨人喜欢，那么曝光率和点击率就越高，而游戏本身的美术、题材、质量、玩法越优秀，那么转化率越高，而留存率、付费率、平均付费金额都要看付费系统是否完善、付费渠道是否便利、氪金所带来的成长曲线是否平滑、是否能让玩家感到舒适、感到物有所值，又或者不氪金是否能玩的下去。

　　而发行商内部一般都会有一套评测这些数值的系统，他们经常会在开发环节就要求开发商不断优化氪金系统，比如将付费点提前、增加付费深度或是优化氪金玩家的成长曲线，拉大或缩小不同等级氪金玩家之间的差距等等，这就要看不同游戏的定位，有些游戏可能会在你首冲以后就让你感受到真真切切的提升，让你产生这游戏随便氪一点，就能玩的不错的错觉，但当你逐渐沉迷难以脱坑以后，各式各样的坑就会花样来到面前，这些坑不一定很明显，有些甚至只在后台暗改了一些数据，比如你面前有个副本标志，需要1000的战斗力，而999的战斗力却死活打不过，但只要你充上6元，你马上就能越过这条线轻松过关，这1点战斗力的差距其实并不是你真的变强了，而只是带你到达1000这个数字以后，副本的难度数值会随之下调。

　　还有些则是完全抛弃普通玩家的游戏体验，专注于保证大R的氪金体验，通过大IP或者相应的营销策略吸引流量，让一茬又一茬被骗进来的韭菜成为人民币战士的游戏体验之一，这种游戏同样也能赚钱，也许我们嘴里骂着垃圾游戏迟早要完，但背后的团队却并不在意普通玩家怎么想，对于他们来说，这款游戏是否好玩不重要，这款游戏能否长线发展也不重要，只要开服的两三个月之内，能够通过广告和营销手段吸引到足够多的韭菜，保证回本乃至盈利，那么哪怕这款游戏很快暴毙，他们也能改头换面，再推出一款游戏，进行下一轮的收割。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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