中国移动互联网分析

    11月1日下午，B座12楼与易观国际联合主办的“移动互联网机遇和挑战”沙龙再一次人气爆棚。易观智库的高级分析师闫小佳为大家带来了中国移动互联网发展趋势的深度分析，多听FM 创始人赵永明从自身角度生动地解读了移动终端对传统媒体形式的革命，以游戏著称的乐港科技高级副总裁赵暄为我们解读移动终端的游戏发展趋势。

    移动互联网之生死门

    在沙龙上半场，由易观智库的闫小佳为大家做精彩分享。

    闫小佳：做分析师的话，其实我们有三个词：“数据”、“趋势”和“故事”，其实数据就是定量分析，趋势就是基于定量分析来做一些定性分析，故事其实就是八卦，大家基本上围绕这三个词。

    中国移动互联网的发展史回顾：

    2008年被定义为中国移动互联网的元年，因为在这一年我们的3G牌照开始发放，很遗憾我们只发了三张牌照。

    基本上从2008年之后，中国移动互联网用户规模增速是每年三到四成，这个全球（至今）是最高的。2012年 PC和Mobile（移动）设备的累积用户数基本上已经持平了，都是5.6亿左右，也就是说如果拿14亿人口作为分母的话，我们可以理解为PC互联网在中国的渗透率是40%，Mobile的移动互联网在中国的渗透率也是40%。

    从2013年开始，我们新增的所谓的网民，基本上60%到70%是纯Mobile的用户，单纯的PC用户是越来越少了。这里有很多原因，包括传统PC的这种流量和用户向掌面的迁移，包括移动端设备无论是硬件还是流量，触网成本的海量降低，都会把用户和流量从桌面向掌面迁移。

    移动互联网的收入分成动态：

    2012年全年移动互联网收入是1580亿人民币，这个只是软件及服务，不含如Mobile、平板电脑等硬件的。

    橙色部分，所谓的网络流量费，就是运营商的收入，目前最高的时候是2002年，其实是SP时代，当时90%的收入是靠所谓的流量费，就是运营商挣了90%的费用，真正的CP内容只有10%不到。

    随着运营商的触网成本降低，流量费用已经占到整个市场收入的24%。剩下的大头是谁的？

    电商在2009年的时候基本上为0或者很少，因为当时很多硬件条件、物理条件不具备。 2010年的时候，电商收入是6.4%，2011年是12.5%，到2012年直接倍增到了44.9%，今年预计到70%以上，这个健康值至少是80%以上。另外大陆还有一个比较遗憾的是广告，移动广告大家都知道，大陆在SP时代的话，我们被这种恶意的广告或者是这种诈骗短信，大家的消费欲望已经提前透支了，所以大家对移动广告相对而言，就是这种认可程度跟欧美相比还是差很多。

    所以大家可以看这张图，基本上到现在为止，最高也就是3%点多，不到4%。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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