高端突破是场马拉松，vivo将用折叠屏X Fold来冲刺加速
发布时间：2022-03-25 10:51:59 所属栏目：数码 来源：互联网
导读：高端手机标准到底是什么？ 是否把价格加上去，硬件堆上去，就是高端了？ 这些问题，过去几年拷问着所有想冲入高端市场的国产手机厂商。进入2022年，国产手机高端化竞争进入白热化状态最近一个多月里，多家厂商扎堆发布十余款新品，各种折叠屏、高刷屏、计算
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高端手机标准到底是什么？” “是否把价格加上去，硬件堆上去，就是高端了？” 这些问题，过去几年拷问着所有想冲入高端市场的国产手机厂商。进入2022年，国产手机高端化竞争进入白热化状态——最近一个多月里，多家厂商扎堆发布十余款新品，各种折叠屏、高刷屏、计算影像高端机型发布会目不暇接，一些国产机型价格甚至上探至万元以上。 对大部分中国手机厂商来说，高端市场又迎来了一个新的突破口——折叠屏，从小米Mix Fold、华为Mate X2、P50 Pocket，到荣耀Magic V与OPPO Find N，都将折叠屏视为向上突破，改变当前市场格局首选。 对陷入内卷的国产手机来说，好消息是全球折叠屏手机市场很可能在2022年大爆发，进入规模增长阶段，有望提振整个智能手机市场。在折叠屏手机市场爆发前夜，vivo也将正式进场。作为2021年国内智能手机市占率、4000-5000元中高端价位段双双排位第一的厂商，业界有观点认为，一旦苹果和vivo进场，那么折叠屏市场将增加两个强劲对手。 从最新消息看，苹果是否会涉足这一领域未有定论。而迎来X系列十周年的vivo，大概率会在4月发布首款折叠屏手机X Fold以及大屏商务旗舰X Note。“姗姗来迟”后，vivo为迎头赶上甚至是“弯道超车”，通过技术储备、产品打磨，补足此前其他折叠屏缺陷带来全新体验，可以预料。 这意味着对所有国产手机而言，都必须思考：在这场艰巨的马拉松长跑中，输赢不由起跑线决定，积蓄实力、均摊体力、最后冲刺的往往才能笑到最后，它们如何才能成为最后的赢家？ 01 征战高端市场马拉松 毋庸置疑，国产手机向高端突破十分必要。一方面，中国智能手机市场连续5年增长放缓，需要在饱和市场寻求明显新增长点；另一方面，在苹果攫取手机产业大部分利润后，国产手机也意识到必须向高端要利润空间，才能实现品牌溢价，在未来市场更有竞争力。 事实上，国产手机对高端市场发起集体冲击，多年前就已开始。 2015年，诸多驰骋江湖多年的传统选手，包括中兴、联想、金立、酷派等在内的一批厂商，将自己旗舰产品价格定在3000-4000元档位，个别产品价格甚至超过当年苹果、三星顶级产品价格，集体发起“冲锋”抢食苹果、三星把持的蛋糕。 彼时各家厂商技术、研发、产品、生态上缺陷明显，为博取消费者更多眼球，只有在营销上使出浑身解数。很快，这些手机厂商的尝试大多遭遇市场滑铁卢，被迫转入中低端性价比市场绞杀后，昔日发起“冲锋”者如今幸存者屈指可数。 一些存活者后来也陆续向高端发起冲击，但客观来看，很长一段时间高端市场除了苹果，就只有华为、vivo等少数品牌的尝试后取得了一定成绩。比如vivo，就通过2016年发布的全球首款搭载前置双摄像头vivo X9，长期领跑国内中高端智能手机销量榜。 那么大部分尝试为何未能取得成功？诸多原因中，这几点是大多数失败共性：安卓高端同质化竞争，硬件很难差异化；软硬兼施、生态系统和苹果比差距较大；产品不够硬，用户体验并不好，等等。 进入2020年，不少国产手机厂商公开喊出“高端XXX”口号，除了加大对旗舰机的宣传力度，不少选择用“双品牌”策略瞄准高端市场，但落地到产品上，仍然变成价格更贵、像素更高、摄像头更多、明星代言更疯狂的“套路”打法。 导致的结果就是，600美元以上价格区间“高端赛道”变得更内卷——甚至很多时候是主品牌和子品牌的相互竞争。 的确如此。比如OPPO有Find N 和Find X5系列，荣耀有Magic V和Magic 4 系列，小米有小米12和小米12 Pro系列，甚至还很可能加上小米12 Ultra——对大多数消费者而言，虽然可选高端机型很多，但却没有更多意愿、理由去进行选择。 从消费者体验角度来看，也过了营销包装、堆砌硬件、强调配置参数的时代——反映到高端市场，用户往往需要感知到产品独特卖点、技术突破，才更愿意买单。 实际上，科技公司高端突破路本没有任何捷径。华为当初P、Mate系列高端形象之所以成功，来自于长期积累的技术储备；vivo X系列之所以迎来十年高端生日，在于十年间实现了影像能力从大光圈、超感光微云台、蔡司技术到V1芯片的迭代升级。 这意味着，高端突破是马拉松而不是短跑，快慢之道不在营销不在口号，而在于产品力，在于研发投入，在于用户体验。这些才是路径走得更远的核心依赖——比如，在折叠屏尚未真正普及之前，谁敢给出最后胜利者不是“姗姗来迟”的vivo的结论？ 这个道理在汽车、家电等诸多行业无数次得到验证。比如在家电行业，从上世纪80年代末开始，国产品牌就开始向国外品牌、高端市场发起冲击，直至最近十年，才依靠厚积薄发取得关键突破，在技术创新、品质和过硬、科技智能等方面完全和世界巨头相媲美，甚至实现超越，让消费者对高端家电产品概念有了全新认识，“洋品牌”垄断高端家电市场局面自然一去不复返。 02 vivo领跑马拉松实力何在 从上述角度，可以更好理解vivo为何始终强调“专注”、“克制”和“学会做减法”：和众多大厂手机子品牌相比，iQOO是成立最晚的一个。在折叠屏市场，四年多以前就在研发布局的vivo，也没有着急抢首发，而是沉下心来专注产品的打磨。 正是这种不骄不躁，让vivo去年成功登上国内智能手机市场第一“宝座”。 2021年年会上，一向低调、内敛的vivo创始人、CEO兼总裁沈炜就如此表示：“在用户看不见的地方，埋头种因，静待根深叶茂之时。” 剖析来看，vivo的高层虽然在媒体面前相对低调，但并不代表内部耕耘的缺失。和外界感知恰恰相反，近两年vivo变化非常大，完成了产品线的全面调优，四大长赛道的研发布局，4000+高端市场突破，以及线上品牌的建设。 从产品力看，X系列就是最具vivo风格的长期布局。2012年11月，vivo X1在北京水立方发布，凭借“全球最薄”和“全球首款Hi-Fi音效”卖点一战成名；2014年，用定位Hi-Fi极致拍·摄的Xshot，打响vivo影像旗舰第一枪。加上全面屏、屏下指纹、微云台防抖等，持续有创新技术引领行业发展。 最近几年，vivo影像创新科技大多由X系列来承载，从X50到X70系列，用全面旗舰体验标签占领用户心智同时，又通过vivo蔡司联合影像技术、自研影像芯片V1以及微云台实现标杆级影像能力，把安卓手机整体表现向前推进了一大块。比如X70 Pro+，接近7000的售价，依然供不应求。 另外，无论是5000+的iQOO，还是即将发布的X Note和X Fold系列，背后都是vivo在马拉松高端赛道长期低调前行、厚积薄发的投入结果。 很长一段时间，手机产业链条中的技术、工艺创新主要来自上游厂商，整机厂商主要扮演“整合者”角色——这是导致行业竞争同质化，以及用户“堆料”诟病根源。但随着对用户需求深入理解、自身技术的积累，整机头部品牌开始主动参与甚至主导底层技术与研发升级，并根据自身定位选择不同的创新路径。 2018年，vivo基于上述思考，规划了面向新技术周期和下一个10年需要聚焦的四条得长赛道：影像、设计、系统、性能。明确表示不惜一切代价进行研发投入，后续又成立了中央研究院，以及各级研发中心，以保证产品能够持续保持竞争力。 几年过去，vivo在全球有十大研发布局，分布在全球各地，研发范围包括5G通信、工业设计、影像技术等众多消费电子产品和服务的前沿领域。仅仅是影像研发，就有7个研发中心，相关团队规模超过1000人，并与索尼、三星、蔡司展开了深度合作。 长期投入和持续研究，显然是vivo用2年时间，成长为手机影像旗舰第一品牌重要原因。以vivo去年推出的自研影像芯片V1为例，历时24个月、研发团队投入超300人，可谓是在研发上下足了本。 最终，这种技术突破又反哺产品布局，构建了X、S系列、iQOO互补的“黄金三角”，每一角战略任务都变得越来越清晰：X系列用十年时间稳扎稳打、步步为营，为vivo打下高端土壤；S系列多次全面升级定位上探，夯实根基；iQOO逐渐在年轻人、极客群后，在价值链不断破圈。 在部分观察人士看来，从爆料消息看，X Fold堪称Mate之后技术水准和产品体验真正达到高端产品水平的中国产品，是第一款给消费者做的折叠手机，不仅对布局折叠屏市场，对vivo在5G时代继续向高端突破，同样具有重要战略意义。 当前，包括苹果、华为在内的国内外几大头部品牌都成功坐上5G牌桌，5G对4G手机替代也比预想中更快更早。去年，国内市场5G手机出货量达2.66亿部，同比增长63.5%。 根据最新数据，华为以29.2%的市占率，持续领跑国内5G手机市场；vivo市占率排名第二，达15.4%；iPhone5G手机热度持续爆棚市占率达14.1%，排名第三，较2020年末第六位的市占率排名，上升了3个位次；OPPO以13.6%的市占率排名第四；小米市占率达11.4%，排名第五。 与3G、4G时代完全不同，5G将是一场技术、产品、品牌、生态、营销、供应链、渠道等方面综合实力的大对决。稍有不慎，就很可能像诺基亚一样被时代淘汰。 未雨绸缪，5G时代需要更大的研发投入、更前瞻的技术探索。2016年开始，vivo就相继在北京等各地设立5G研发中心，参加标准协会3GPP 5G的标准制定工作，投入巨资做好研发准备，才有了丰富价位5G手机的不断推出。 但想继续扛起“领跑”大旗，即便vivo已经走在5G前沿，未来日子也会面临更高维度的挑战。 vivo显然也看到了这一点，因此从2019年开始明显提速，背后动因在于内部“战略机动性”的提升，其直接表现在于产品力的有针对性布局和蝶变。2022年初，沈炜又重提“拥抱用户，追求极致，创造惊喜”历史口号，推动vivo再次加速，甚至期望用产品力实现弯道超车。 开启竞速模式的vivo能否成为马拉松长跑最后赢家？能否释放更多价值，在5G高端市场重塑格局？X Note、X Fold系列的表现，值得外界期待。 （编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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