互联网手机的尴尬下半场：“退烧”之后如何应对生死危机？

文 / 腾讯科技 郭晓峰

在正在举行的2017 MWC世界通信展上，已再难看到中国互联网手机品牌的身影。

尽管全球智能手机增速趋缓，但并没有影响中国市场，更可怕的是这里永远没有规律可循，即便是凭借性价比曾红极一时的互联网手机品牌。如今面对竞争环境的日趋恶化，“退烧”之后的互联网手机品牌将何去何从?

在荣耀总裁赵明看来，中国互联网手机品牌已进入下半场，需要回归到竞争的本质，即产品和服务。话虽如此，做起来又谈何容易?

从无限风光到危机四伏

2017 年已过去两个月，手机市场从不像人们预测的那样按部就班，这次的变化则是“涨声”一片。刚刚发布的荣耀年度旗舰机型V 9 售价分别为 2599 元、 2999 元和 3499 元。与去年荣耀V 8 相比，在技术提升的同时，价格也不含糊，顶配整整提高了 700 元。

无独有偶，之前红米手机通过官微也公布，红米 4 系列价格均上调 100 元。调价后，红米 4 标准版售价 799 元，红米 4 高配版为 999 元，而红米4A的价格调整为 599 元。还有努比亚、魅族均做出了相关产品的价格调整，平均涨幅为 100 元。

据了解，此次手机涨价的最主要原因来自供应链方面的供给不足，尤其是DRAM和Flash的需求总量一直在增长。

过去几年，智能手机DRAM从1G、2G上升至现在的4G、6G，未来也必然会出现8G，容量目前已达到128G、256G;此外，还有不断普及的双摄像头配置，指纹识别等，都导致图像传感器、晶圆等原材料的需求大幅上涨。

面对上游元部件供不应求的局面，互联网手机品牌整体出货量开始放缓，这里面当属互联网手机模式开创者小米最为严重。

据IDC报告显示， 2016 年小米全年出货量下跌36%，市场份额从 2015 年的15.9%下降到了8.9%。小米在国内出货量排名中跌至第五，全球手机出货量榜单中则跌出了前五，被分到了“Others”的行列。

与小米分庭抗礼的荣耀虽没有断崖式的下滑，但比起 2015 年 10 月就提前完成全年任务，荣耀去年的出货量勉强维持在 4000 万部左右，有内部人士称可能还不到这个数字。

不难看出，互联网手机品牌当初靠拼配置、比价格冲出了的规模，在面临当下竞争惨烈的市场，失去价格优势而步入发展瓶颈期，互联网手机是真的开始“退烧”了，按照手机行业一贯的竞争周期，这样的后果必然会加速行业洗牌期。

努比亚总裁里强对腾讯科技表示，“我们现在只是走过了第一个百米，收获的只是认识，认识到这是一场马拉松赛事，而希望用百米速度完成马拉松的企业会首先离开。”

这番比喻暗含着互联网手机品牌从狂热逐步回归理性，从过去一年多资本市场的冷静观望也可窥见一斑。

2015 年，互联网手机品牌走到了巅峰时刻，资本市场可谓好戏连台。魅族获得阿里6. 5 亿美元注资，尽管魅族一再否认未与阿里有对赌，但引入资本后其变化迅速开始凸显。当年，魅族出货量同比增长350%，由年 500 万部的小众品牌一跃进入 2000 万部的主流梯队。

当时的小米全年完成 7000 万部销量，虽未及制定的一亿部目标，但超过 450 亿美元的市场估值，给前仆后继想涌入手机市场的玩家注入了强大的兴奋剂。

同年 7 月，苏宁云商注资锤子手机，五个月后又以19. 3 亿元入股努比亚占股33.33%。更早一些的 2014 年年底，奇虎 360 斥资4. 09 亿美元投资酷派旗下互联网手机品牌“大神”。

资本的不断涌入导致本就充满变数的手机行业洗牌加剧，以至于后来一些互联网手机品牌相继离去或者回归母公司。这其中耳熟能详的有金立的IUNI、联想的ZUK以及天语的尼比鲁，而ZUK似乎是“最短命的”。

2015 年 8 月，ZUK发布了第一代手机Z 1 时，全力想保持“独善其身”的姿态，然而不到一年，ZUK却意外地回归了联想。按照联想的说法，回归是为了帮助手机业务更快速的发展，那么当初推出独立品牌ZUK又意在何为呢?

还有不计其数打着互联网思维旗帜的手机品牌随着市场的洗牌被逐步淹没。例如sugar糖果、青橙、青葱、Gigaset、灵狐等。

事实上，从 2016 年开始，随着线上红利的逐渐消失，互联网手机模式开始走下神坛，价格营销的喧嚣背后是来自渠道市场和供应链的双重压力。

究其原因，一方面在经历了2G向3G、4G过渡后的智能手机市场已到存量阶段，用户对于产品诉求不再是互联网手机以配置参数为基础的高性价比产品;其次，相对消费能力提升和使用周期的拉长，用户更注重品牌和服务的认知。加上长期注重线下服务和品牌输出的OPPO、vivo、金立等，互联网手机品牌不再风光。

而受此影响，小米手机出货量开始下滑，魅族、努比亚、荣耀等去年也没有完成既定目标。纵观去年整个资本市场，无论是传统手机、还是互联网手机，都已表现出疲软之态，更多资本涌向VR、人工智能、无人机等。

据说在互联网手机最高峰，深圳至少有 1000 家注册手机企业，如今已大多不见踪影。荣耀几乎成为众厂商学习小米模式后，唯一冲出来的手机品牌。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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