前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告

在“玩梗”成为互联网产品重要“吸粉”途径的今天，手机新品不仅要成为“TOP”(高端)，更要成为“Topic”(话题)，具有更强的话题性，这点对于手机品牌和新品单品同样适用。

同时，品牌的话题性甚至可以具体到某个具体的人。这些人往往是手机品牌的掌门人，如余承东、雷军、罗永浩、赵明等。这种话题性从评论数和用户的典型评论中就可以看出端倪。

从ZOL手机品牌资讯内容评论TOP5中，我们可以看到，最具话题性的品牌是苹果、vivo、OPPO、华为和三星。

得益于iPhone新品的巨大关注度，苹果的话题性无疑是最高的，而OPPO和vivo的话题性在Q3依然很高。

我们援引上述TOP5手机品牌的部分资讯内容评论，让大家感受一下第一梯队品牌的“自带热搜体质”：

• 华为：“手握nova一代，终于等来了华为nova 3，自拍确实赞，何况这次还有四字弟弟站台。”
• 苹果：“看到了iPhone XS Max的定价，我深深感觉手里的果7还能坚挺两年。”
• vivo：“最看好的就是vivo X23的超广角摄影功能，对于拍大场景太实用了，而且不跟随，走出了一条属于自己的路线。”
• OPPO：“OPPO R17不错啊，喜欢那个蓝色版本，而且OPPO这次居然一个代言人没请?这还是我认识的那个OPPO吗?”

新机单品方面，最具话题性的新机单品TOP5则分别是 iPhone XS、OPPO R17、vivo X23、华为nova3和iPhone XR。

可以看到，次旗舰机型的单品话题性仅次于iPhone新品，有赶超旗舰产品的趋势。我们对具有代表性的用户评论进行了汇总，看看大家都在聊些什么：

• 苹果：“苹果iPhone XS很好，A12仿生很好，IP68也很好，但…我肾不够了。”
• vivo：“vivo X23居然找来了坤坤做代言，本来就打算买了，这下更必须要入手了呢。”
• 苹果：“感觉苹果iPhone XR是三款新iPhone中最香的一个，但感觉买这款就得非黑即白，其它彩色视觉上略low啊。”
• 华为：“华为总算肯在nova系列上多花些心思了，个人感觉华为nova 3无论配置还是颜值都是现阶段同价位无敌的吧?尤其海报级自拍对于我们年轻人来说太实用了。”

当然，仅仅凭借品牌自身的热度(品牌本身、单品本身以及品牌掌门人的网络影响力等)，品牌的影响力并不能得到最为充分的发挥，明星代言也是品牌热度的重要增益。

不同明星自身的品牌属性如果能与所代言的品牌/产品有效结合往往能够起到意想不到的效果。

可以看到，图中这些高热度的明星代言人主要集中分布在荣耀、vivo和华为等品牌上，由此可以看出厂商在代言人营销和把控目标用户喜好方面的功力，实可谓高下立判。

三、2018年Q3手机参数用户趋势排行

品牌影响力只是用户选购的一个维度，产品本身的特性才是用户最为关心的点。产品的参数、价格和AI特性才是目前用户选购新机的重点参考值。

参数尽管不能代表一切，但却能够反映出手机的“基本盘”是否稳妥。

处理器、相机、屏幕、游戏体验、外观设计、内存/存储、AI特性和生物识别是选购与测试过程中最为常见的几个维度，也是在用户主观好恶之外最容易量化统计的几个参数维度。

即使在功能细分和游戏手机强势崛起的2018年Q3，手机拍照能力也仍然是重要的硬性指标，未来手机将会在“硬件+软件算法”方面继续提升，其中算法将会起到更加重要的作用。

此外，随着新技术的逐渐铺开，快充、屏下指纹、无线充电将会成为终端机型标配。

在诸多参数指标中，AI和外观/屏幕方面的进步是厂商的重点发力方向，也是最为影响用户直观体验的点。

正如大家所了解的，在OPPO Find X和vivo NEX旗舰版之后，“水滴屏”成为了“刘海屏”的升级版方案，带来了屏占比的进一步提升。

7月到9月，是手机新品集中上市的阶段，由于全面屏已经成为了行业不可逆的设计潮流，因而在三个月中，屏占比超过80%的全面屏机型数量增加明显。

可以看到，无论是魅族16th的对称设计方案、荣耀8X的COF封装还是“大屏”和“水滴屏”，更新的屏幕设计工艺和新材料都能够带来更高的屏占比，进而带来更好的外观与显示体验。

在AI的功能性方面，用户关注点主要集中在AI拍照、AI美颜、AI视频、AI语音、AI安全等方面，而这些特性也是现阶段厂商的集中发力之处。可以看到，AI拍照排在了关注度榜的榜首位置。

AI拍照能够取得如此高的关注度的原因在于：越来越多的用户倾向于使用手机拍照，进而对智能手机的相机表现愈发重视。

此外，基于人工智能技术开发的智能场景识别功能不仅体验普遍不错，还为很多拍照“小白”用户带去了便利。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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