海尔走在新长征路上

于是才有今天跻身全球五百强行列的海尔集团。官网数据显示，海尔旗下的高端品牌卡萨帝，在2018年15k+冰箱市场份额达到43.7%，10k+洗衣机市场份额占比高达76.9%！在全球市场，海尔、卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy七大世界级品牌已经实现了全球化运营。

而2020年开启的新时代，很可能是挑战海尔适应能力的全新篇章。

当下，中国家电行业的转型已经迫在眉睫，西部证券研报显示，国产大家电行业已经步入成熟期，“空冰洗”等主要家电面临一定的市场饱和情况。截至今年1月，大家电行业主要商品出货量增速在经历下降后均为负值。根据现有情况判断，2019年油烟机、冰箱等家电内销出货量预计同比增速均为负值。

随着越来越多国内家电企业探索转型之路，两个方向近年来被业内人士越来越清晰筛选出来：在国外，减少贴牌代工模式，尝试用自主品牌开拓市场；在国内，从传统家电向智能家居转型，强调成套化、场景化，摆脱过去的价格战泥潭。

而两条路正是海尔擅长的，自主品牌挑战全球市场，海尔已经手握“七龙珠”，品牌效应早已经受住全球市场的挑战。而后者需要大量技术的雄厚积累，尽管海尔早早就已布局智能家居，但谨慎起见，直到今年才通过A股更名等一系列动作，宣告智能家居海尔的全面落地。

在国内市场，智能家居以其区别于传统家电、显著提升生活品质等特点，有望成为家电行业走出困境，跨向未来的一把重要钥匙。

前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》数据显示，2018年，中国智能家居市场规模为3900亿元，预计未来两年市场将保持21．4％的年平均增长率，到2020年市场规模将达到5819．3亿元。而全球范围的智能家居前景更广阔，根据前瞻产业研究院统计，预计到2020年，全球智能家居市场将达到782亿美元规模，呈现为极迅速的发展态势。

这个蛋糕还有相当大的做大空间。根据《2018中国智能家居产业发展白皮书》，我国智能家居的市场渗透率仅为4.9%，而同期美国的智能家居渗透率高达32%。未来国内智能家居行业还将迎来大规模的强劲增长。

前景是光明的，道路是曲折的，通往蓝海的路上是一场“群雄逐鹿”的局面。在智能化家居从实验室走向市场的路上，只有品牌化、规模化和专业化的企业才更具最终突围的实力。这无疑是海尔智家擅长的，无论是较全的家电产品矩阵，还是遍布全球的研发体系，海尔都有实力在未来的智能化竞争中逐鹿中原。

眼下，海尔智家显然做好了率先向智能家居落地市场进军的准备：上线海尔智家APP、并在35周年这天举行全球首创沉浸式场景直播。这意味着，海尔智家很有可能在用户心目中成为智能家居领域先入为主的第一品牌。在下一个十年即将到来的智能化浪潮中，海尔已经落了一子“先手棋”。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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