不再“低端” 粉丝猛增 中国手机融入俄罗斯人的生活

　　据俄罗斯卫星通讯社日前报道，调研公司Counterpoint Research公布的最新调查数据显示， 2017 年第二季度，中国企业在世界智能手机市场已经占据了48%的份额。该项调查指出， 2017 年第二季度的全球智能手机出货量较去年同期上涨了3%，中国品牌智能手机的全球销售量进一步增加。华为第二季度的出货量为 3840 万台，其销量上升20%，市场占有率为10.5%，在全球销量榜排名第三。中国的OPPO与Vivo手机的市场占有率排名分别为第4（8.4%）和第5（6.6%），小米的销售量猛增60%，成为增长最快的智能手机品牌。随着中国品牌智能手机挺进全球市场的速度不断加快，俄罗斯智能手机市场被三星和苹果手机独霸天下的时代已经彻底终结了。

　　俄罗斯媒体认为，中国智能手机质量好，功能强大，价格还有竞争力，品牌也越来越响亮。今年以来，几大中国手机品牌不仅成功巩固了在俄罗斯市场的地位，进一步扩展了网上销售的传统优势，而且在启动线下营销战略、投资市场营销等方面也表现出色，显示出中国品牌在与三星、苹果手机争夺俄罗斯市场方面潜藏的巨大能量。

图为华为公司在莫斯科为旗下智能手机举行的一次发布会。新华社记者 戴天放摄

　　据俄方的相关统计，中国智能手机华为和小米近年来表现出色，目前在俄智能手机网络销售排行榜上并列第 3 位。据俄罗斯《新闻报》报道， 2017 年 6 月，小米和华为在俄网上均售出23. 1 万部智能手机，市场份额都是11%。超过这两家中国公司手机销量的品牌只有苹果和三星，它们在俄罗斯网络销售市场的占有率分别为18%和17%。从 2016 年 12 月到 2017 年 6 月，小米智能手机在俄罗斯网上的销量增长了 6 个百分点，华为增长了 2 个百分点。小米市场占有率的迅速增加得益于在网上的积极推广。俄罗斯移动通信分析师认为，中国品牌智能手机在俄市场份额上升，主要是因为它们很受网民欢迎。

　　中国品牌凸显整体优势

　　如果说美国手机只靠苹果、韩国手机只靠三星在俄罗斯打天下，那么中国品牌就可以说是遍地开花。联想、华为、魅族、中兴、小米等中国品牌在俄罗斯的智能手机销售排行榜上地位显赫，而另外一批未能上榜的中国品牌手机其实也能找到自己产品的销售对象。据俄罗斯一家大型零售商统计，总体上， 2016 年中国智能手机在销量和销售额方面分别占市场的33%和22%。俄《新闻报》报道，中国智能手机在俄罗斯越来越受欢迎，品牌是主因，物美价廉也是引起消费者关注的重要因素。

　　香港市场调研公司Counterpoint Technology Market Research日前公布的数据显示，中国智能手机制造企业 2016 年在俄罗斯市场赢利 10 亿多美元。近年来，中国品牌手机在俄罗斯市场的表现越来越好， 2016 年俄罗斯人共购买了 3300 万台智能手机，其中 100 美元以下智能手机销售量增幅最大，达23%，占总销售量的37%。市场分析师们认为，正是中国品牌吃下了这块蛋糕。

图为中国手机品牌魅族在俄罗斯举行的宣介活动。汪嘉波供图

在魅族手机俄罗斯专卖店中，挤满了俄罗斯消费者。汪嘉波供图

　　中国智能手机不仅在俄罗斯培养起了巨大的用户群体，而且还在加速扩大市场占有率，引导俄罗斯人的消费取向。中国手机目前还不能靠某个单一品牌在俄罗斯市场上独领风骚，但众多中国手机品牌的整体优势已经显现，它们正在以各自不同的优势面对越来越细化的俄罗斯手机市场。更值得一提的是，除了已经在俄罗斯赢得了相当高知名度和影响力的那些中国手机品牌外，更多的中国品牌手机正在暗中发力，准备在俄罗斯大干一场。

　　据俄媒今年年初报道，OPPO和Vivo智能手机正打入俄罗斯市场。俄最大手机零售商和知名电信运营商准备将OPPO和Vivo智能手机引进俄罗斯市场。Vivo驻俄罗斯代表廖留侠在接受本报记者采访时表示， 2014 年Vivo开始进军国际市场，目前海外业务已经覆盖了印度、东南亚等国家，并取得了良好的市场反应。“我们今年决定进入俄罗斯市场。Vivo是 2018 年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，相信这将为Vivo开拓俄罗斯市场奠定良好的基础。Vivo的主要目标人群是年轻、时尚的消费群，拍照和音乐是Vivo两个最核心的卖点。经过多年沉淀，相信Vivo将会成为俄罗斯智能手机市场中一支不可忽视的力量。”

　　按俄罗斯移动通信领域分析人员的说法，中国手机具有整体优势，尽管品牌效应尚需时间培养，但中国手机产品的质量与美国和韩国产品相比不仅毫不逊色，反而在一些技术性能上超过苹果和三星。中国手机注重功能性研发，后劲十足，在俄罗斯市场的前景肯定会越来越好。

　　事实上，俄罗斯消费者对中国智能手机的喜爱程度明显提高，对中国品牌的认可度也越来越高。俄专家认为，近年来中国智能手机不逊色于美国和韩国产品，反而在一些技术性能上强于它们。近年来，中国智能手机早已摘掉了低端产品的帽子，选择中国品牌手机已经成为一种时尚。俄业内分析人士认为，越来越多的消费者考虑购买中国手机，主要是因为中国品牌手机具有待机时间更长、处理速度更快、特殊功能更多的优势。倘若进一步完善售后服务，中国手机在俄罗斯市场的竞争力会更强。

　　以本地化策略“圈粉”

　　魅族独联体区域负责人余曼日前在莫斯科接受记者采访时指出，魅族手机近两年在俄罗斯的销售业绩突飞猛进， 2016 年全年销售量同比 2015 年增长728%，市场份额占有率同比 2015 年增长200%。预计 2017 全年销售量同比 2016 年增长率将达到72%。目前，魅族在俄罗斯所有大型连锁商店均有销售，包括大型零售连锁店、运营商、电子产品商店以及电脑城。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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