手机高端市场大变局：华为份额约23%，加盟店“偷卖”OV自救

“店里华为Mate X2折叠屏手机备货只有一两台，256GB的卖21800元，比官网价高大概四千元。如果卖你两万，出门就有黄牛收走了。”

在位于北京中关村的一家华为加盟店中，李强（化名）解释，出于芯片原因，华为基本放弃了低端手机，而高端手机处于“有价缺货”的状态。“门店之前一次备货约两百台手机，现在数量降为二三十台。并且用户购买之后需在北京15天内激活，以防止黄牛炒价。”

由于实在缺货，这家装修全是华为元素、陈列机器全是华为品牌的门店中甚至“悄悄”卖起了OPPO和vivo的手机。李强表示，“OV华为都是安卓系统的，换品牌不会不习惯，但店里没有试用机，要买只能直接拿走。”

这是手机江湖剧变的一个缩影。Canalys研究报告称，一季度华为在国内手机市场出货量腰斩，滑落至第三，而小米、OV、苹果均获得了超过60％的增长。IDC一季度数据显示，华为在全球手机市场跌出前五。

此前，唯一能叫板三星、苹果高端机的只有华为，而华为供应受限带来了高端市场的空缺。IDC去年Q4数据显示，旗舰Mate 40系列的供应严重受限，出货量相比2019年同期的Mate 30系列，降幅超过60%。

“小米、OPPO、vivo从中低端市场华为的下滑中获益最大。”IDC在一季度的手机市场报告中指出，国际市场的高端价位段份额大部分被苹果和三星占据。

国产厂商尚未从高端市场中明显“获益”，但是都将高端市场视为重要的战略目标。Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng评价称，“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’，而真正的战场是在高端领域。”

谁在蚕食华为的高端份额？

IDC一份尚未对外公开的数据显示，该机构统计了今年第一季度$550以上价位段内（约合人民币4030元以上），中国市场手机前五厂商份额。

（一季度$550以上国内手机市场份额，数据来源：IDC）

其中，苹果以56.9％的市场份额位居第一，华为排名第二但份额滑落至23.6％，小米OV的份额相差不大，均在5％上下。

需要注意的是，根据此前IDC发布的2020上半年报告，超过600美元的手机中华为占比44.1%位居第一，苹果占比44％位居第二，小米占比4％，OPPO仅占比2.6％。

根据以上两份数据，我们可以大致推测出，华为在高端市场面临着“失守”，而苹果获利最大。小米、OPPO、vivo也在奋起直追，但三大品牌与苹果、华为仍有一定距离，并且彼此差距仍未拉开。

此前IDC分析师王希在接受采访时也表示，“以4000元档以上市场为例，在2020年前三季度，华为与苹果合计占据80%以上市场份额，并且前者份额超过4成领先苹果。但今年1到2月，华为在该价位的份额已经滑落到20%左右。”

搜狐科技到北京某手机批发市场进行了探访。“现在高端手机苹果卖得最好，华为货很紧张所以只能“排老二”，小米高端机年轻人买的比较多。”一位档口老板表示，目前有不少因为华为手机难买且溢价，而转向买OV小米品牌手机的顾客。

莉莉（化名）今年五一把自用机华为P20 Pro换成了OPPO Find X3，她说，“蓝绿厂低端机高价低配的多，旗舰机还不错。华为货太少了没买到，现在新手机用起来差别不大、上手很快，没考虑小米是因为觉得摄像头不好看。”

由于供不应求，华为高端手机目前在非官方渠道仍然存在着普遍溢价的情况。搜狐科技拿到的一份批发商报价单显示，Mate 40溢价约400元，Mate X2溢价约1500元。而想要买到官网价的手机，消费者需要在官网蹲点“拼手速”。

OV高端手机批发商报价低于官网价，并且货量更加充足。比如OPPO主打的旗舰机Find X3报价比官网价低约700元，vivo X60 Pro+大容量版本低了近1000元。

当然，苹果无疑是最大的高端赢家。4月29日，苹果二财季财报出炉，iPhone营收增长65.5%，大中华区营收大增87%。库克称，“我们对中国消费者对iPhone 12系列的反应特别满意。”

就在苹果财报出炉的第二天，华为消费者CEO余承东在其朋友圈转发了一篇名为《跌倒华为,吃饱苹果》的文章，并坦言华为高端市场更多被苹果抢走了。

“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货，高端市场主要都让给了苹果公司。中档及低端让给了三星、OPPO、vivo和小米。”

国产品牌“战”高端

一直以来，全球高端手机市场被苹果、三星、华为牢牢把持着。Canalys数据显示，2020年第二季度，全球范围600美元以上的智能手机市场中，苹果市占率高达57.3%，华为和三星分别占比16.5%和16.4%。

在5G拉高手机均价，以及国内出现高端手机市场空缺的背景下，米OV们自然蠢蠢欲动。一方面，打下高端手机市场会为其带来更高的利润，另一方面也有助于品牌形象的提升。

Canalys在一季度的研究报告中指出，Oppo、Vivo和小米在高端手机领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速迎头赶上。

近来，厂商高管们频繁喊出进攻高端的口号，战火俨然已经点燃。

从2020年2月发布小米10开始，再到今年一季度推出小米11 Ultra、万元折叠屏手机，小米坚定了高端化的战略。前不久，小米合伙人卢伟冰在接受媒体采访时表示，“小米一定要走高端战略，我们内部想得非常清楚，得高端者得天下。”

年初，OPPO创始人陈明永在新年致辞中明确指出，今年OPPO要实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。并且，OPPO一改“本分”作风，直言对高端市场的目标。

OPPO中国区总裁刘波近期在接受媒体采访时提出，“我希望在600美金以上的这个市场，未来有三个（品牌），OPPO进入TOP3，不要一直都是两个品牌。”

与OPPO关系紧密的一加也不甘示弱，CEO刘作虎发布内部信表示，今年要在中国区力争线上高端第一。此前，一加更专注于海外高端市场。

与不再内敛的OPPO不同，vivo还未公开对外喊话，但野心也不容小觑。在vivo3月举办的山东核心客户沟通答谢会上，vivo放话在未来5年要拿下三个第一，其中包括“未来5年NEX系列获得高端市场第一”。

刚刚从华为剥离的荣耀看起来也信心十足。赵明表示，独立后的荣耀将坚定不移地进军中高端市场，而7年合作团队将是冲击高端市场的有力保障。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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