谁在瓜分百度的搜索流量？

你的搜索习惯是否也在发生变化?

过去，我们习惯“百度一下”，今天，除了“百度”，我们会通过微博“随时随地发现新鲜事”;通过抖音“记录美好生活”;在快手上“看见每一种生活”;使用小红书“标记我的生活”;豆瓣里有“你的书影音世界”;有问题，还可以“上知乎”……

当用户意识到百度不再是搜索的中心时，中国移动搜索领域的新战役已经悄悄打响。

搜索市场还有机会

刚刚过去的一周，百度交出了2019年Q2业绩，相比上一季度有所好转，但净利润仍在下滑、营收增长疲软。百度正面临严峻的外部挑战，李彦宏称“变革带来阶段性阵痛”。

2019年，是百度的变革年，它发了两份财报，让曾经引以为豪、作为根基的搜索业务进入公众关注的焦点，接受舆论和业绩的双重考验。

百度曾是中文搜索之王，但随着PC时代退出主舞台，移动互联网成为主场，搜索市场变天了。

如今虽然百度搜索仍是国内市场份额最大的搜索引擎，占比80%左右，百度App日活用户达1.88亿，但严峻的形势也摆在眼前：市场竞争暗流涌动，其流量在不断被瓜分、红利消退、增长缓慢，商业模式充满争议，百度安稳赚钱的好日子不再。

比达咨询统计数据显示，浏览器和搜索引擎App是中国移动搜索的主要入口渠道，但不是唯一入口，在浏览器和搜索引擎App之外，购物类、地图类、视频音乐类、微信、新闻类、垂直社交类等App占据了不小的份额。

有网友就表示，自己会去小红书、蘑菇街搜穿衣搭配，在微博、豆瓣搜索并参与讨论明星八卦，以及去知乎和陌生人互动话题，而这些内容在搜索引擎上不一定都能搜到，且搜索体验也不好。

在移动互联网时代，超级App占据越来越多的用户时间和注意力，同时用户需求也在升级。另一方面，智能化、算法推荐的流行，改变了网民获取信息的方式，从以前的主动搜索变为习惯被动推荐。

用户行为和需求释放出强烈的市场信号，新的玩家看到了机会。

进入2019年，字节跳动对搜索的野心就开始显现。最早是1月份在今日头条App内上线“账号内搜索”功能;3月份传言前360搜索产品负责人吴凯加入担任搜索业务负责人，字节跳动对外回应时称搜索已上线，产品还处于测试阶段，彼时，今日头条App内已经可以搜到站内及部分站外的内容。

8月，“字节跳动招聘”公众号发文称字节跳动已建立搜索部门，搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构，而该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App强有力的“幕后支持者”。

其招聘广告显示，搜索部门汇聚了来自Google、百度、Bing、360搜索团队的搜索技术骨干，团队涵盖了字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术，“这些技术的应用和交叉，让我们有更多机会突破传统搜索引擎的天花板，提升用户体验。”据称，该项目已运作上万台机器。

此外，字节跳动还通过收购、投资的方式扩建内容池，比如不久前控股互动百科。

当然，百度也并未坐以待毙。它也对外强调了自己“搜索+信息流”战略，通过“百家号+智能小程序”布局内容生态。

百度和字节跳动，这次在“搜索+信息流”领域狭路相逢了。

百度搜索往事

李彦宏曾说，“搜索是百度成功的所有秘密”，“搜索是百度的根基，是百度的核心价值”。在百度发展的历史上，搜索的意义非同小可。

回看百度近20年的的搜索往事，它于1999年起步;2000年上线独立搜索门户;2001年从B端转向C端，推出独立搜索引擎，直接服务用户;2003年开始先后推出百度贴吧、百度知道、百度百科等产品;2005年完成上市，发展可谓顺风顺水。

2005年百度上市之时，国内搜索市场格局还是三分天下之势，资料显示，百度、谷歌、雅虎所占市场份额分别为37%、23%、21%。

2010年，随着谷歌和雅虎退场，百度位居中文搜索市场第一位，并在之后市场份额也远高于市场排名第二第三的360和搜狗。

到2011年，百度网页搜索市场份额达83.6%，创历史新高。2015年，百度净利润为336.6亿元，同比增长155.1%。对比2018年，百度净利润仅为276亿元。

当时，移动互联网时代已经悄悄开启。2006年至2012年，中国的移动互联网市场以84.2%的速度飞速增长。随着4G时代的开启以及移动终端设备的凸显，2014年、2015年左右，移动互联网产业取得飞跃式发展。

但是随着移动互联网时代全面到来，百度搜索并没有跟上脚步，反而，受搜索业务负面新闻等影响，开始逐渐掉队。

2016年，百度先后遭遇了“血友病吧事件”和“魏则西事件”，并被国家网信办调查组调查，在2016年Q3和Q4连续两个月出现营收同比负增长，全年营收增速仅为6%，创近十年新低。百度面临舆论和营收的双重压力。

相比而言，BAT另外两巨头腾讯和阿里的社交和电商根基稳固，同时游戏、娱乐、金融等业务欣欣向荣。从2018财年业绩来看，腾讯总营收3127亿元净利润787亿元，阿里总营收3453亿元净利润693亿元，百度则为1023亿元、276亿元。BAT中百度位置的尴尬显而易见。

进入2019年，市场形势眼见愈加严峻，百度比往年更加重视搜索，开始稳固根基、加筑自己的搜索围墙。

打响搜索保卫战

今年以来，从管理层频繁变动，到新战略的施行，百度开始多方位保卫搜索业务。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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