移动支付的两极战争

使用习惯，可能最终会成为决定市场成败的重要因素。在NFC未能成为主流的情况下，举起手机准备支付的消费者，是直接在自己分分钟“盯着”的微信上点开支付，还是先在屏幕上密密麻麻的APP中找到支付宝，再去点击支付按钮?

文丨范特西    编辑 | 秦言

来源丨懂懂笔记(ID：dongdong_note)

“老板，支付完了，麻烦查收一下。”懂懂笔记在地铁口的报亭买了一份早餐，把刚刚扫完商家二维码的手机揣进兜里。

“刷微信还是支付宝?”如今，这句话在很多城市的早餐摊、菜市场，包括连锁超市、快捷酒店甚至五星级宾馆，都是最常听到的一句，很多消费者已经习惯了使用更为便捷的移动支付。

正是因为有了万千个诸如懂懂笔记每天这样普普通通的使用需求，才使得移动支付获得了广大用户群体的认可。滴水成河，无数用户和应用场景成就了这一“新四大发明”的交易量，在过去四年高达 30 多倍的增长——从1. 3 万亿增长到了35. 33 万亿。

不仅如此，根据易观咨询的观察和预测，今年国内移动支付市场仍然保持高速的增长，市场规模将进一步升高。

在不断增长的数字背后，需要特别关注的一点是，国内移动支付领域已经变成以支付宝和微信(财付通)为代表的两极战争(两者合计超过市场总量90%)。

然而，在不断争夺的过程中，移动支付的市场份额渐渐地发生了微小的，但高度引发业内重视的变化，那就是支付宝的霸主地位正在被撼动，其市场份额也从六成以上逐渐被蚕食到50%多点儿。根据微信支付团队发布的最新数据显示，截至 2017 年 9 月，微信支付月线下支付次数较去年增长280%，月社交支付次数较去年增长23%。

不难看出，微信支付的线下支付增长形势迅猛，与支付宝的差距正在进一步缩小。业内人士普遍认为，支付宝与微信支付双方之间的争夺将变得越来越胶着。与此同时，除了在国内市场持续争夺之外，它们在海外战场也在加紧布局，两极战争愈演愈烈。

从八成到五成 支付宝的市场为何锐减

二维码和红包，可以说是近几年来最“伟大”的发明之一，更让移动支付直接普及到上至八十岁的老人，下至几岁小孩儿。至于POS机，还没来得及普及，就被移动支付革了命。

而支付宝与财付通之间的市场拼争，就发生在不同用户的使用习惯中。随着财付通和支付宝向消费者的逐渐渗透，双方的份额出现了一些变化。懂懂笔记通过观察易观咨询的“移动支付市场交易规模报告”发现，支付宝从去年第四季度的54.1%下降到今年第二季度的53.7%;财付通从去年第四季度的37.02%升至今年第二季度的39.12%。

要知道，在先发优势明显的移动支付领域，市场份额发生升降都是非常难的事情。虽然财付通只有微增，支付宝也只是微降，但对于它们双方来说都是不能忽视的变化。在数字变化深层，其实是用户争夺方式的变化，腾讯一直在不遗余力地拓展财付通的支付场景。不久之前， 12306 也开通了微信支付功能。

不过，就在硝烟还没消散的“双十一”战场，同样引发了年内最大规模的移动支付拼夺。血拼一天之后，在 11 月 12 日很多消费者开始在朋友圈晒出今年双十一的账单，“东城区剁手力排名第 6 名”、“朝阳区剁手力排第 1 名”……就在这样一张张账单背后，最开心的莫过于支付宝。仅在 11 日一天，通过支付宝完成的支付金额就高达 1682 亿(不排除后期没有成交或退款的交易)。

虽然双十一是淘宝的主场，但京东以及其他平台的销售额也不容小觑。严格来说，今年是京东参战双十一的第二年，就达到了 1271 亿的交易额，而淘宝用了 9 年时间做到 1682 亿。而京东交易额背后使用更多的则是微信支付，虽然规模不及支付宝，但财付通不只是京东的支付通道，今年双十一《王者荣耀》也做了促销活动，交易额也很可观。

有业内分析人士告诉懂懂笔记：“在今年第四季度的移动支付市场份额变化中，电商将成为最主要的影响因素。其中，支付宝作为阿里电商平台的唯一支付通道，也将取得一定的增长。”

需要强调的是，虽然目前移动支付的整体格局未变，但支付宝的领先优势正在逐步缩减。要知道就在三年前，支付宝还占据了国内移动支付的近八成份额，如今却只有50%左右。

更重要的是，每年第四季度的购物狂欢能够给支付宝带来的“药效”并不长久，在与财付通的角力中，必须有更多有力的方式。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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