口碑与温度，网易云音乐四年4亿用户的“秘籍”

“里应外合”，助力国内音乐人出海

如今，网易云音乐已经成了很多用户接触华语音乐以及外语音乐的首选平台，这一点也令全球音乐人高度关注。就连“霉霉”泰勒·斯威夫特的新专辑《reputation》也选择在网易云音乐先发，预售 41 小时销量就超过了 100 万，网易云音乐的影响力可见一斑。

而这次网易云音乐也希望，在赋能国内音乐人之后，能帮助他们的音乐走出去。即便无法与“霉霉”的影响力相媲美，至少可以让更多人听到音乐人的声音和华语音乐。这次与KKBOX的合作，一定程度上将对大陆音乐人的出海有所裨益。

事实上，有很多有才能的音乐人可能由于宣传不够而被埋没，网易云音乐和KKBOX就想打破这种困境。KKBOX亚太区董事总经理王正认为：“很多歌手音乐好但人不一定会红，一部分原因是宣传的资源分配不均匀，我们跟网易云音乐这次合作就希望可以把这些宣传资源系统化的做一些运用，让资源比较少的新艺人或者原创歌手可以得到比较多的照顾。”

而网易云音乐此前就已经在做音乐人方面的扶持。懂懂笔记记得，大概是去年的这个时候，网易云音乐启动了“石头计划”，扶持优质的原创音乐和独立音乐人，投入资金规模达 2 亿，包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划。

据了解，目前网易云音乐已经有超过 4 万人入驻，原创作品超过 80 万首， 2016 年独立音乐每日播放量达到1. 5 亿次。而且，过去这一年网易云音乐的“石头计划”已经举办了 200 多场音乐人演出、为上万音乐人开通了赞赏功能、扶持了 49 组原创音乐等等。可以看出，网易云音乐的七大子计划正在循序渐进的落地。

“音乐平台不仅要服务好用户，帮用户发现和分享音乐，还需要服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。”丁博认为。而在音乐人扶持计划逐步进行过程中，不仅网易云音乐平台上热门音乐发生了微妙的变化，而且还对小众音乐类型向用户的渗透有着很强的推动作用。

据网易云音乐方面介绍， 2017 年 1 月- 10 月，平台播放量最高的华语歌手TOP10 中，除了周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、王菲、张学友等，还有陈粒、赵雷。相对而言，前面的几位属于叱咤乐坛十几年的老牌歌手，而赵雷、陈粒则是近一两年出现的新生力量。

以赵雷为例，他用一首《成都》收获了千万粉丝，在他的歌声里，即便不是成都人，也会产生共鸣，甚至让很多人对成都产生了向往。可以看到，民谣在网易云音乐的推动下，正在从小众走向更多音乐爱好者，由此也挖掘了马条、宋冬野、万芳、小河等一系列优秀的民谣歌手。

另外，KKBOX是亚洲顶尖的数字音乐品牌，在台湾地区占比超过60%，是当地最大的数字音乐的媒体以及整合型音乐平台，更是手机票务平台的第一名。不仅如此，KKBOX还深耕港澳台以及东南亚地区，拥有强大的用户基础和平台宣发能力。这些能力，在网易云音乐与KKBOX的合作中，都会成为将华语音乐推广出海的后盾。

网易云音乐和KKBOX的合作，也受到了很多音乐人的欢迎。独立音乐人Panta.Q表示：“我是内地音乐人，KKBOX的加入可以让原本从云音乐成长起来的音乐人，有机会、有思路把音乐发送到更多的国家和地区，这意味着在音乐上我可以把自己的价值观传播到更远的地方，让更多人听到好的音乐，这也是为华语文化做贡献。”

总体来看，网易云音乐与KKBOX形成了优势互补，一个深耕中国大陆市场，一个有较强的港台地区及东南亚宣发基础，两者合作将打造全球最大的华语音乐宣传平台，在提升各自的平台实力同时，还会有助于音乐文化理念的交流与碰撞，对华语音乐向其他文化区域的传播形成助益。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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