IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

阿里大文娱市场高级副总裁杨振说，第一次创造属于导演、演员、制作人，内容的第二次创造应该属于所有的员工、粉丝和平台。广场旁边往往有剧场，用户在广场上看到故事家在讲《三国》的评书故事，评论家讲关张赵马黄谁是三国最强的五将，同时还会有广播员讲吴秀波主演的《军师联盟》就要播出，这时候你就会忍不住走进剧场看一看。

《春风十里不如你》里面，张一山的手做了个“秋水誓”动作，经阿里大文娱和微博共同运营后，成为了持续一个星期的热点，微博网友甚至明星都在比手指。这些是属于微博特色的热点运营。

无论是病毒式的话题设计还是视觉奇观式的营造，强剧情、强悬念的手法，从运营角度来讲都是拉新。对于网综来讲节目制作只是一半的工作，运营是占另一半。除了前述热搜和短视频，微博产品的整体迭代和内容营销需求是同步的。

比如，《中国有嘻哈》与微博首次打通跨平台双平台投票的产品，在爱奇艺和微博上的投票双平台互相显示。在微博上点开一个视频，用户看够 3 分钟的时候下面就会出现一个黄色的标志上面写着“观看完整视频点击这里”，点击就拉起了爱奇艺的播放框，这都是双向互动。

微博玩法还有很多，BAT各施奇招，其实也反映了IP内容竞争的白热化。对微博来说，是乐见激烈的竞争的。微博CEO王高飞说，微博的核心是做好连接和放大器，在相当长一段时间内定位还是会集中在和内容制作平台、播出平台合作，放大IP声量。

微博是一个开放的平台，为IP剧和综艺提供了时间最快、空间最广泛的同步讨论，用互动维系了用户的关注和热情，同时也满足用户对信息的甄别和选择。可以说，任何一个电视综艺的持续走红，不仅在于自身的突破，也在于借助微博等社交媒体实现了多向点对点的整合传播。在新的时代情绪下，用户审美越来越挑剔，全面娱乐效应是大势所趋。

吴怼怼，虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前澎湃新闻记者，专注互联网和文娱行业个性解读。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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