除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗？

其三，VR一体机虽然有可能是硬件的最终方向，但是其技术要求显然更高，爱奇艺和暴风之所以把目光投向一体机，更多的是因为移动VR设备的掌控权在手机厂商手里，这只是视频网站的无奈选择。再者除了爱奇艺最近展示的、性能不详的VR一体机之外，属于VR一体机的产品目前有英特尔的Alloy和Oculus的Santa-Cruz原型机，但这两款产品目前都在开发中，其Inside-Out追踪定位系统运作如何还很难说，这从侧面表明了一体机的研发绝不可能在短时间得到突破。也就是说现在的VR市场基本上是靠移动VR和PC端VR奠定基础的，一体机的市场还需要长期的开拓，而暴风和爱奇艺等视频网站想要将自己的一体机化为品牌，能等到那个时候吗?

综上所述，视频网站更适合做VR内容的生产者，而不是硬件设备的制造者，况且VR内容已经是限制硬件市场发展的重要因素，如果哪个网站能够在内容上占据优势，很大程度上会成为颠覆现有格局的中坚力量。

硬件销售治标不治本，内容才是重中之重

到目前为止，即使是全球最大的视频网站Youtube也没有逃脱亏损的困局，和我国的各大视频网站状况类似，基本上都靠着背后的巨头公司支撑，而且其亏损数目也是在不断创下新高，比如百度公布 2015 年年报中透露爱奇艺亏损达23. 8 亿元，一度引起舆论热议。

众所周知，视频网站盈利困境的主要原因在于，版权成本过高，以广告为主的营收不足以抵消过高的版权支出。而现在视频网站逐渐开拓硬件设备的市场空间，无外乎就是期望利用硬件利润弥补内容的持续亏损，可是这也导致一个疑问，且先不论硬件设备能不能真正盈利，这样的做法其实终归是治标不治本。如果视频持续扩大亏损，又能有多少硬件盈利能补足呢?既然根本在于内容盈利和互联网免费基因的冲突，那么与其费尽心机用其他业务来补漏洞，还不如持续地推进内容付费的步伐。

况且像暴风集团这样影业业务停滞的状况，给了各大视频网站一个警示，要想开拓硬件业务就不得不花费大量的资源，在市场上站稳脚跟，这也意味着给予视频内容争抢的资源会被压缩，一旦在竞争日益激化的环境下掉了队，可能连视频网站原先的市场地位都会受到冲击，当然除非是视频网站真的想直接转型到硬件销售。

虽然内容付费的爆发时代还未来临，可是从近来各大平台纷纷试水的情况来看，这一普遍意识已经推动内容付费初露端倪。据艺恩咨询统计，截至 2016 年 12 月，中国视频有效付费用户规模已突破 7500 万，增速为241%，大约是美国市场的 9 倍。从市场情况看，根据艾瑞咨询统计， 2016 年中国在线视频市场规模达 609 亿元，其中广告收入占比54.9%，用户付费则增速惊人，占比已达19.3%。

而且企鹅智酷也曾对 17909 人进行调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为了获得更优质的内容和诸如去除广告等待遇，为网络视频付费。由此可见，越加泛滥的内容产出，也越会催生出对优质内容的渴望，围绕内容付费还有很多增长空间。因为，内容还应该是各大视频的重中之重。

盈利困境是全球各大视频网站的统一心病，固然需要以多方的思维拓展解决之法，可是硬件销售还充斥着太大的风险，绝非良方。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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