速途研究院：2016年中国电影市场报告

  3 月 1 日 我国文化产业领域的第一部法律——《中华人民共和国电影产业促进法》(以下简称“电影法”)正式实施。除了对电影的制作、发行等主要业务进行明文规定外，对电影评价、电影人才培养等相关领域也给出了明确的指导办法。《电影产业促进法》的实施，称为中国电影市场发展的里程碑。继 2016 年 10 月国庆档中国电影票房迎来近年首次下跌之后，业内对于国产电影的讨论从未停止。在政府、行业双方促进下，国产商业片开始更加关注内容、口碑，进入良性的发展轨道，国产电影的竞争力持续增加。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论中国电影市场的发展现状及未来趋势。

2016 票房收入达到457. 1 亿元

在 2016 年之前，中国的电影市场发展迅速，电影屏幕迅速激增，影响中国电影票房逐年升高。另外观影空间也在扩大，各县级城市相继建立影院，二三线城市票房增长高于一线城市。

中国的电影票房在进入 2016 年后增长缓慢， 12 月 23 日 12 点半，内地电影票房突破 441 亿，同比增长4%，超过 2015 年总票房。不比较的话， 2016 年的中国电影票房还算“不错”。不过对比之前几年的增长速度就能感觉到，今年的中国电影票房的增长速度似乎遇冷。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森指出，今年电影票房增速放缓的原因很多，其中之一是电影的质量和水平仍不能满足广大观众日益增长的需求。中国电影要以工匠精神为指引，进一步提升质量和水平。

观影人次方面，国内的电影市场已经也开始增幅缓慢，对于这样的结果，有很多业内人士分析认为是 2016 年上映的影片中出众者不多，观众略显疲态。另外视频网站也起到了分流观众的作用，腾讯视频、优酷、爱奇艺等一列视频网站迅速崛起，每月花十几元会员费也可以看到海量的电影。

2016 年观影人次对比去年涨幅仅为9%，主要的原因是电影的内容、口碑开始成为国内观影人群重视的主要因素。 2016 年青春类影片票房、口碑几乎全部扑街，电影的准入门槛越来越低，电影投资越来越多，产量越来越大，品质越来越让人困惑，烂片越来越多，以致观影人次骤冷，另外观众的审美疲劳也是一大原因。

2016 年中国电影票房虽然整体表现略差，但是也出现了很多票房口碑双赢的佳作。由星爷编剧导演的电影《美人鱼》创中国电影票房纪录，以33. 9 亿打破了之前 2015 年《捉妖记》24. 68 亿的票房神话，另外由美国迪士尼出品的3D动画《疯狂动物城》也获得了票房与口碑的双丰收。

据速途研究院调查统计，猫眼电影APP在各大手机应用市场中下载量与好评率都稳居第一，综合下载量达到 7728 万次，远超其他同类软件。说明目前用手机票务APP软件进行订票选座观影已成为主流。

速途研究院分析师团队认为， 2016 年国内出现了一批品质很高的电影，这对常年被海外电影统治的电影市场是一个良好的信号。加上《电影法》的出台，国内电影市场或许会从浮躁的发展态势中逐渐冷静下来，重获观众信任。在“生态化”的发展浪潮下，万达等传统院线，以及“跨界”电影行业的阿里影业等，纷纷形成了“电影制作-票务-院线-周边”的一整套业务体系。国内电影市场或许在 2017 年将会上演一场别开生面的军备大战、认亲可能也少不了。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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