大胆关店！传统零售商别被线下复兴“虚火”蒙蔽双眼

通过这个案例，想要抛出的重要话题是：考虑到电子商务的不断冲击、各种成本的快速上涨，线下零售的黄金增长期已经成为过去，零售企业需要从过去毫无节制的扩张战略切入到相对保守的稳健经营战略，而不能很好地进行切换的企业恐怕要重蹈很多公司之前的悲剧。

任何行业都有一个适于扩张的窗口期，任何行业也都会经历一个从快速增长到不断成熟的过程。当一个行业逐渐走向成熟之后，由于已经失去了“让猪飞起来”的宝贵时间窗口期，激进的扩张战略反而可能有害于企业的发展，正如我们在前面案例中看到的。

此时，企业更应该考虑的是较为稳健的发展战略，更多的要通过对现有业务的挖潜来实现增长，同时大力优化内部业务，缩减运营成本，提高企业的运营效率，将企业的核心业务培育成稳定的“现金牛”。

回到渠道，虽然目前线下渠道看似占得优势，但线上却是处在新的爆发前期。随着大电商平台渠道下放战略的逐步落地和完善，提供给区域用户的选择更多，线上渠道必然会再次爆发。认识到未来的电商发展趋势后，稳健无疑是企业等待时间窗口期开启的过程中，最适当的策略。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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