年底，除了年终奖，还有一件让互联网科技公司不计成本的事

除以上视频网站，刚刚完成5亿美元E轮融资的一下科技，也在水立方举行了“放肆一下·2016移动视频风云盛典”。当场揭晓颁发了13项奖项。

看到这里，如果你以为这是年底互联网科技公司的盛典就这些，那你就太小看他们的“造势”能力了。

除了以上已经结束的活动外，邦哥还帮专业吃瓜群众整理了这些(以下图片均来自朋友圈)：

2017年1月5日，“2016酷狗直播繁星音乐盛典”。

2017年1月7日，“陌陌直播17惊喜夜”。

2017年1月16日，微博之夜。

为什么花钱办盛典?

简直是花式办盛典啊!如此用心的投入，想必理由也不简单。

为此，邦哥采访了一下科技、优酷土豆的相关工作人员，并了解到，各互联网科技公司，举办年度盛典的主要目的，首先在于树立品牌知名度;其次做权威性总结、表彰;以及预告发布来年的战略动向。

其实盛典这一娱乐营销活动，之所以受到各互联网公司的青睐，主要在于这种形式创造了绝佳的各端口链接、融合的机会。盛典的举办，其实就是要打造多个强力的明星IP核心的聚合，连接公司、品牌、产品/业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素，形成全面、综合的传播井喷和价值变现。

然而，以上提到的强力明星IP从何而来?据邦哥了解，参与这种盛典的明星大多和互联网公司采取的是资源互换的合作形式，极少部分会收取出场费。互联网时代，明星作为一个大IP，自我营销意识也是极为强烈的。

比如，很多参与一下科技“放肆一下”盛典的明星，更看重的可能是一下科技为其提供的微博热搜、热门话题、开屏广告、楼宇广告投放等资源。一下科技的工作人员给邦哥举了个例子，“如同今年宋仲基的见面会，在众多直播平台中会选择一直播来合作，最重要的就是看中了我们能给他提供的曝光资源。”

反观之，视频网站就更不用说，优酷土豆、爱奇艺光代言人、自制剧、独家首播等资源就能吸引到一批线上明星到场。比如，今年在优酷土豆播放量近百亿的《微微一笑很倾城》，其男主角杨洋就在优酷土豆“年轻的选择”盛典中亮相。

办盛典能盈利吗?

关于办盛典能否赚钱这个问题，各家互联网科技公司口径显得颇为一致，纷纷表示，盈利不是主要目的。

就邦哥所知，目前各家互联网科技公司，在盛典中几乎都会选择品牌赞助，也有对外售票的。但这些举动，更多的是为了降低成本，不起到盈利作用。像优酷土豆，就选择不对外售票，而是采用明星微博送票的形式开放粉丝进场，既省去售票的繁复过程，也拉近了和粉丝用户、明星的距离。

年底的盛典，外行人或许和邦哥一样，看得都是明星和热闹，而这些内行的互联网科技公司，显然有更长远的考量。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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