Xplay重现，vivo能不能卖得更好?

日前，vivo在北京水立方举办新品发布会，发布了新一代拍照旗舰X9、X9 Plus，还有四曲面屏手机Xplay6。

一如既往的X系列，X9有5.5英寸屏幕，4G RAM+64G ROM ，骁龙625处理器，卖点是2000万像素+800万像素两个前置摄像头，辅以柔光灯的柔光自拍，外观方面有一体化金属机身，1.59毫米超窄边框设计，背部使用第二代镜面喷砂工艺。靠自拍和颜值生存，定价2798元。

而引人注目的是，vivo的Xplay6重现了顶级配置，5.46英寸2K曲面屏，6G RAM+128G ROM，骁龙820处理器，后置双摄，而且主摄像头索尼IMX362 1200万像素传感器，像素尺寸1.4微米，光圈F1.7，特别支持2PD全像素双核对焦，外观工艺有四弧面3D玻璃，HIFI特色有动态达到129dB的ES9038，搭配三颗OPA1622运放芯片，支持硬解DSD母带格式，售价则上升到4998元。

Vivo和Xplay系列和OPPO的find系列基本是前后脚推出，主打的是顶级配置，顶级价格。但是在2015年以后，随着硬件同质化，顶级配置的产品逐渐消失，OPPO主打R系列，vivo主打x系列，都是靠自拍，外观，拍照，营销来走量。

如今，vivo为何重新推出旗舰配置产品，vivo会不会带动一轮旗舰回归呢?

一、旗舰配置是如何消失的?

以前，线下品牌是不注重配置的。在小米出现以前，无论哪一家的手机都不是顶级配置，走的是低价低配路线。而小米的出现改变了一切。小米的高配低价带来更好的用户体验，小米在2011年，2012年快速扩张，传统智能手机品牌受到严重冲击。

正是在这个背景下，OPPO，vivo、金立这些品牌开始做顶级配置的手机。OPPO的Find5横空出世，在小米2用800万摄像头的时候，OPPO用了1300万堆栈式摄像头;在小米2用720P屏幕的时候，OPPO用了1080P屏幕。结果是顶级配置的产品推出后受到热烈欢迎。然后vivo推出Xplay，金立推出E7，都是顶级配置，而且各有特色的产品。而且这些产品的定价都不高，只是3000左右。

不过，到了2015年，随着硬件过剩，体验差异减少。线下厂商更喜欢低配置的产品，而把精力投入到工艺，自拍，拍照，安全(金立)上面。市场也给予了热烈的回报，成本低利润高的产品厂家喜欢，顶配产品就慢慢消失了。

二、更上一层楼

虽然中国品牌卖得不错，但是我们要看到，3000元以上的产品依然是苹果和三星的天下，而在技术上中国产品已经没有瓶颈。

小米MIX证明，中国厂商已经可以做一流创新的产品，所缺的只是定价的勇气和品牌的包袱。而vivo和OPPO这些品牌已经有足够的品牌附加值，要更进一步，就要再提升配置，无论消费者需要不需要，这样才能拉开档次。

所以，vivo为了5000元的市场重启了顶级配置的Xplay。而金立的顶配产品也在策划之中。

三、顶级配置回归，挑战三星，苹果

2016年，三星和苹果都有麻烦，除了销量下滑，三星遇到了电池爆炸门，苹果遇到了关机门，这正是中国品牌超越他们的好机会。

2013年，顶配产品把中国品牌拉到了3000元的门槛，如今5000元的天花板近在眼前。

Vivo发力，也许会带动OPPO，金立的跟进。事实上华为已经尝试用保时捷的品牌来冲击万元了。

顶级配置的回归能帮助中国手机品牌站稳5000元，真正挑战苹果三星吗?

作者：maomaobear |来源：iDoNews专栏

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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