360传闻换帅，周鸿祎的手机之路为何坎坷?

近日，有媒体称360手机有职位变动的消息，祝芳浩被换帅。不过，360称“具体人事安排尚待公司正式通知”。追究360手机换帅的缘由，市场猜测称或跟整个业务发展不温不火有关。尽管征战多年，但360手机仍处于市场培育期，其在品牌、研发、渠道等方面面临多层攻坚战。

10月26日，360才刚刚发布了骁龙版的N4S手机。一向在新浪微博上表现颇为活跃的祝芳浩也在该社交平台上为这款手机“摇旗呐喊”，并积极与粉丝互动。“双11”来临之际，祝芳浩还特地发表公开信，在激励360手机团队“双11”战斗的同时，立下军令状称，360手机“双11”要挺进国产线上前三。但是，360手机的在双十一销量平平，于是有了换帅传闻。

周鸿祎涉足手机行业很早，早在2012年，周鸿祎就推出过360手机打了雷军一个措手不及。为何360手机至今依然坎坷呢?我们来看一下。

一、 第一次周鸿祎选对了时机但是没有坚持

周鸿祎最早涉足手机是2012年小米正火的时候。因为是互联网出身，他看到了小米的潜力。(小米当时刚刚诞生，不过百万的量)。也看到小米性价比的威力，于是找到了海尔和方案公司，推出来高性价比的360超级战舰，SOC领先小米一代。这让小米一度非常紧张，动用各种手段压制。

但是周鸿祎在2012年的时候多少有点玩票的性质，合作只是蜻蜓点水。自己不做手机，找方案公司，硬件厂商借力打力。这样做的结果是产品并没有深度研发到高水平，营销市场也没有跟上。初期销量平平，教主很快就不玩了。

其实，当时真正跟住小米的荣耀和大神，随后就在2013年，2014年迎来的大发展，周教主撤早了。

二、 收购酷派大神时间已晚

在2013年、2014年的大发展之后，周鸿祎按耐不住，在2014年底重金收了酷派的大神业务，开始做奇酷手机。这个决策当时看没有什么问题。

但是，2015年一季度看到统计，2014年底，中国城市智能手机普及率已经94%了。这意味着功能手机换智能手机的窗口结束，下一轮是换机潮了。

而大神、小米的玩法，在换机潮中不太好用。换机是中高端品牌收益。周教主这次入场坚决，但是时机反而不太对了。

等到奇酷手机真正推出的时候，小米都在下滑了，互联网手机总体受挫。奇酷虽然产品力很不错，也无力回天。

而且这个时候，魅族、乐视这种有大资本支持，赔钱赚吆喝的厂商前来搅局，让360走低价路线也没有量。一方面人们的需求不是单纯性价比，而是个性化，品牌;另外一方面同样的性价比市场，竞争对手太多，太不要命。周鸿祎坚决了，但是看不到效果。

三、 放弃或者坚持待变

从商业角度，无论什么产品，赔钱玩都不是常态。魅族一年亏损10亿，李楠说要注重收益，要盈利。乐视几乎把资金链玩断了。

就是说，及时互联网手机，不赚钱也不会长久，等到资本虚火过去，这个市场还是会正常的。

周鸿祎如果坚持下去，未来会有一定的份额，而不会像现在这样花钱不少默默无闻。

不过，对360来说，随着APP的成熟，智能手机预装入口的作用已经有所下降。无论手机预装什么，人们还是会按照习惯预装自己需要的APP，坚持一个手机品牌的入口意义其实不大。

是放弃，还是坚持，周教主面临选择。

作者：maomaobear | 来源：iDoNews专栏

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