国外后浪都用它看《一剪梅》 TikTok为何海外爆火？

（原标题：国外后浪都用它看《一剪梅》，TikTok为何海外爆火？）

记者 | 王公逸

图片来源：番茄社

外国朋友们乐此不疲地对嘴表演《一剪梅》，成为了最近TikTok上走红的短视频内容，一句“xue hua piao paio”甚至成为了平台上的热门标签。

一首诞生于1983年的华语金曲，就这样在2020年爆红海外，完成了一次出海的“玩梗”之旅。

《一剪梅》翻红海外，平台TikTok自然起到了关键作用，它的中文名叫抖音国际版。提到抖音大家自然都不陌生：最初上线是跳跳唱唱，如今内容包罗万象。比起已成夕阳行业的微信公众号，抖音才是手握超过4亿用户的流量怪兽。

作为抖音的 “孪生兄弟”，TikTok把相同的戏码在国外又重演了一遍：全球范围内拥有超过8亿活跃用户，新增用户更是稳居全球第一。

不过同为现象级的短视频App，抱着好奇心我下载了TikTok，却发现TikTok绝不是抖音国际版那么简单。

抖音包罗万象的内容里，明星们的短视频一定是头部内容之一。陈赫、邓紫棋都是超过三千万粉丝的顶级流量，如今深陷丑闻的罗志祥，曾经靠着恶搞的内容也坐上过抖音一哥的位置。

但是放眼TikTok，前十大红人里，没有一位是已经出道的明星，在推荐页面不断下滑，你很难刷到一线明星的短视频，最红的好莱坞明星是威尔·史密斯，不过他的粉丝数还不到TikTok人气榜一的一半。

年轻的素人才是TikTok上的主流内容，他们与粉丝关系亲近，内容也更加易于模仿。Riyaz Aly，TikTok上的头号印度红人，去年中学毕业，擅长的是神曲对嘴；18岁的“网红芭比”，去年是TikTok上人气最高的用户之一。

号称TikTok女王的查莉·迪阿米利奥，拥有平台最多的粉丝数，内容大多是在自家的客厅里完成技术含量不高的唱跳，不过她今年也才上高二而已。

全球前二十大TikTok用户中，超过半数都还不到20岁，他们用神曲对嘴、舞步翻跳、各类挑战视频收获了千万级别的粉丝，而41%的TikTok用户又是16-24岁的年轻群体，换言之，TikTok才是海外后浪们乐此不疲的社交王国。

其实这样的App调性，早早就写入了TikTok的产品基因中。

时间回到2014年4月，一家来自中国上海的公司在海外上线了一款叫musical.ly的产品，鼓励用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，重新演绎热门的音乐作品，没错，这也就是TikTok的前身。

2015年7月，musical.ly一举超越了Facebook、YouTube、Instagram，登上全美iOS总榜的第一，2017年底，这款App更是在全球累计了2.4亿注册用户。

简单的“对嘴”玩法只是musical.ly海外走红的表象。对于当时海外主流的社交App，不论是脸书还是Instagram，对于未成年人的使用都有着严格的法律监管，而在musical.ly中，13岁及以上才能注册的规定却几乎不管用，这就好比你今年12岁，每天只能按规定使用微博，但QQ空间却让你随便玩，加上对嘴唱歌几乎没有上手门槛，在孩子们眼中，这是一个很酷、大家都在玩的人气App。

大多数能够快速累积用户的App，早期都是打擦边球一级选手。

国外开花以后，2017年，musical.ly变身“muse”进入中国市场，但早在前一年，字节跳动已经上线“抖音”，同样定位于“年轻人的音乐短视频社区”，加上当时的国内还有“小咖秀”等一系列短视频App，“muse”的内销之路随即草草收场，而它的麻烦还不仅限于此。

此时的musical.ly不仅仅面对的是国内市场的失败，作为一款大量未成年人使用的软件，它必然要面临法律的监管问题，加上苦寻不到变现的背景下，musical.ly迎来了并购。因为在同一年，TikTok在海外正式发布，仅仅上线三个月以后，TikTok就以10亿美金收购了当时的musical.ly。

作为一款当时全新的App, TikTok在下载页面还特别标上了“前musical.ly”的注明，在接手了musical.ly庞大用户群的前提下，TikTok也同样被打上了“小孩唱歌”的App标签，而musical.ly曾经所遇到的种种问题，TikTok自然也照单全收，甚至还有Youtuber直接站了出来，这条三百万播放的视频标题是：TikTok必须被关闭。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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