京东携手北京卫视，开启“综艺&直播”新模式

来咯来咯，它真的来咯！6月12日19:00，北京卫视将牵手京东，现身颐和园，在京东直播平台上演“‘颐’起热爱 趁现在”专场直播首秀，除了北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档栏目信息将在直播过程中进行节目官宣，张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、王琳凯、李治廷、姜潮等一众明星艺人，以及北京卫视当家主持悦悦纷纷亮相，更有京东代言人张若昀惊喜现身，让我们一起守好颐和园这场直播吧！

当老戏骨张国立与人气花旦郑爽同框，酷盖王子异碰上搞怪咖尹正，他们会擦出怎样的火花；“说唱小王子”王琳凯和“Boogie”王子异又会带来怎样精彩的即兴说唱；“秦怼怼”秦海璐在线秀口才绝活；新晋奶爸张若昀空降直播间，还一展厨艺，日常的购物心得相信也是网友关注的话题。

众多明星纷纷亮相直播间，不管是直播形式还是明星阵容，仅是官宣信息就吊足了网友的胃口！直播当天，消费者不仅能和众明星直播间零距离互动，还能看到明星现场聊八卦，与明星大咖现场互动感受古风文化，最后在深具文化底蕴的新颖方式下购买到自己喜欢的商品。例如，与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品。

随着真人秀的发展，各种形式的综艺节目层出不穷，不仅带动营销传播业的发展，广告植入也成为了各大品牌推广的必争之地。但2020年的行业发展新趋势不再是借助综艺来带货，而是以带货为目的，推动综艺变现。在这样的行业背景下，“综艺+电商直播”的全新玩法也应运而生。比起单一的综艺节目和单口相声式的直播，汇集众多流量明星，联动各大品牌在线上线下的业态资源，将综艺、直播相结合，借助媒体多端的传播，将消费者引流到品牌和购物平台上来，实现跨屏、跨界的多赢效果，才是直播带货新的发展方向。

此次，京东携手北京卫视推出的颐和园专场直播活动采用台网联动，综艺节目播出和直播联动，冠名品牌货品和电商直播联动的全新模式，通过巧妙的情节设计和特定的场景，在“颐和园”的古典属性上，让商品增加了文化属性，实现了传统与前卫的碰撞，拉近与消费者之间的距离，让消费者看综艺的同时，追星、游园、买好物，增加综艺整体品牌内涵和推动形象的输出。另一方面，京东和北京卫视的这波合作，整合了“电视台+电商+文创+国潮”的资源优势，引流的同时更好地带货，也可以实现1+1>2的理想效果，即获得流量和转化的双丰收。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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