调查:百度搜狗等搜出假物流 抖音微博暗藏虚假广告

有律师表示，假德邦通过制作假网站，并且在logo、文字、页面设计等方面故意进行模糊、相似设计，涉嫌侵犯品牌公司的商标权，且涉嫌误导消费者。《消费者权益保护法》规定，广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。

医疗、电商等领域虚假广告高发

除了物流领域外，医疗、电商等行业也是虚假广告的集中地。

今年4月，国家市场监督管理总局公布了2018年第一批典型虚假违法广告案件。其中，北京字节跳动科技有限公司通过“今日头条”手机端应用程序发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被罚款70多万元；河北秦皇岛蕾迪商贸有限公司的普通食品广告中，含有对肺气肿、糖尿病、气管炎有较好疗效等涉及疾病治疗功能内容，被罚款40万元。

近日，新京报记者在医疗类网站“家庭医生在线网”上看到，在“找好医生”一栏中，汇集了大量全国各地的医院及医生。记者随机选择了广东一家综合医院，在专家出诊一栏中有7位医生的介绍，而记者在国家卫生健康委员会网站的执业医生查询中，均未查到7人的执业资格。

除了医疗领域，电商平台上涉嫌虚假宣传的案例更是数不胜数。如淘宝、拼 多多等平台上，同一品牌的运动产品、化妆品等价格从几块到几百，甚至几千元不等。有商家打着正品的旗号以远低于正品的价格销售，商品的评价页面也成了商家发布虚假广告的阵地。

记者在淘宝搜索“冠军T恤”，搜索出的产品价格大多在一百元以上，而有一家售价仅为49元，淘宝显示此条为广告内容。

未点开链接时，商品描述显示为：“‘正品保证’‘冠军’余文乐冠军championt恤……”；点开链接后，名称变为“余文乐同款cham印花bf冠潮牌INS草写大C短袖军t恤男女情侣装pion”，此商品描述明显语句不通，但将不通的几处再拼接就可以组成“冠军”“champion”等词语或单词。

此类情况在电商平台中并不少见，多是商家用于销售知名品牌的运动类产品、化妆品、香水等，表面上写着“正品保证”，点进去却对正品只字不提。

平台的评论区也成了虚假广告的帮手。商家经常以1-5元不等的返现，换取买家五星好评，来提升产品的好评率及店铺等级。

抖音微博成化妆品等广告新阵地

有网友称，微博也早被各种“减肥”、“化妆品”广告“攻占”。记者发现，微博上经常有诸如“超实用的瘦身方法”“有眼袋显老10岁，教你一招”的广告，文末附微信二维码以引导。

使用此类宣传手段的，除减肥用品外，还有一些药妆产品。记者通过一则微博广告上的二维码加了一位药妆顾问的微信，对方向记者推荐了一款名为“欧帝肤水灵焕彩精华水”的药妆产品。

但记者在食药监总局网站上查找该顾问提供的营业执照及品牌认证时，发现并未存在相关信息，并且记者在网上找到的该品牌产品与该顾问所提供的照片也不符。记者查阅食药监总局网站发现，产品名为“欧帝肤水灵焕彩精华水”的化妆品为国产非特殊用途化妆品。因此，该产品在售卖时不得宣称有特殊功能。

随着短视频成为新兴的流量热点，各平台也相继接入电商入口，同时，虚假宣传也成了短视频平台的新问题。

今年3月，抖音在页面中增加购物车按钮，将淘宝链接接入平台；5月中旬开始，抖音小规模上线自有店铺。在诸多“抖音同款”商品火爆的背景下，抖音作为流量池的带货能力可见一斑。但抖音上的商品宣传也存在违规等问题。

今年4月，两款“防晒喷雾”在许多抖音博主的推荐下走红，这两款名称为“葵儿”（CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾）和“UH喷雾”（UH水光润珠隔离喷雾）的产品，被称为拥有良好的防晒、美白效果，走红之后两款产品一度脱销。目前，该广告仍然有博主在推广。

据《化妆品卫生监督条例》规定，用于育发、防晒等9类化妆品，为特殊用途化妆品，必须经药监局批准，取得批准文号后方可生产上市。同时，其防晒化妆品防晒指数、防水性能、临界波长、长波紫外线防护指数，均要经过规范的监测方式进行测定，才能标识。

记者在药监局网站查阅发现，产品名为“CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾”和“UH水光润珠隔离喷雾”的两款化妆品均为国产非特殊用途化妆品。因此，上述化妆品在售卖时不得宣称有防晒功能。

记者就上述广告问题采访抖音方面，未得到回应。

有业内人士指出，短视频平台上的美妆博主众多，其推荐的各种化妆品品牌于其是否存在商业合作、其推广词是否符合规定等问题均难以界定，这也为监管提出了新的挑战。

值得注意的是，6月30日，因为平台广告中出现侮辱英雄烈士的内容，抖音、搜狗等5家公司被北京市网信办和北京市工商局联合约谈，并被要求即日起启动广告业务专项整改。

IT律师赵占领称，化妆品不是药品，化妆品广告主不能宣称产品具有药物作用，这种夸大功效的行为涉嫌违法，也是一种虚假宣传的行为。

律师说法：虚假广告暴露平台审核弊端

2018年5-11月，国家市场监管总局、发改委、工信部等8部委联合开展2018网络市场监管专项行动（网剑行动），重点打击网络侵权假冒、刷单炒信、虚假宣传、虚假违法广告等违法行为。

多位法律人士表示，我国反不正当竞争法中规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。我国广告法中也规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

有律师表示，从法律规定看，虚假广告的具体表现形式分为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。

互联网不是失信者的避风港，广告平台也不能成为“网络世界的电线杆”。

IT律师赵占领称，在社交网络广泛应用的新形势下，虚假广告的传播渠道发生变化，但是虚假广告的本质没有变，即广告内容与事实不符。

新形势为监管部门治理虚假广告提出了挑战，因为虚假广告带有更强的隐蔽性，例如在朋友圈、直播中，违法行为难以被及时发现查处，并且广告主体十分分散，执法难度非常大。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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