APP刷榜调查：各方都在潜规则中受益，虚假之恶盛行

上述提及的机刷团队均是针对APP Store，在安卓市场上，这种情况少了很多。但这并不意味这安卓市场的APP排名更为准确，只是因为安卓市场过于分散，除了第三方应用商店，各大手机厂商也都拥有自己的应用市场，并且规则各不相同，所以很难统一地去操作。

一位熟悉安卓市场应用推广的人士告诉凤凰科技，“安卓市场的应用排行也存在很多潜规则，根据不同的应用商店有着不同的处理方法而已。”

然而，无论是哪种刷榜方式，都只能获得一时曝光，用户留存率无法保证。虽然广告公司人员声称使用积分墙肉刷的方式能引导用户留存，留存率在20%，但该数据也值得怀疑，毕竟那些在网上教人使用积分墙时都会说上这么一句：用完再删就可以了！而机刷带来的那些假数据，除了在与苹果公司反作弊算法的博弈中能将APP排名推高一把，甚至在广告主的后台都不显示，上榜是其唯一的目的。

与苹果公司博弈

对于这些刷榜行为，苹果公司态度明确。

在苹果开发者的官网上，刷榜的行为是被禁止的。在苹果给开发者提供的《APP审核准则》中，凤凰科技发现有这样两条规定指向了刷榜行为。

“如果开发者尝试欺骗系统，如欺骗审核程序、盗取用户数据、复制其他开发者的成果或人为操纵排名，您的应用将会从苹果商店内移除，您也会被开发者项目计划除名。”

另外，苹果还有一条规定也同时暗示刷榜行为并不可取，“如果我们发现应用中的内容或开发者的行为'过线'，我们也会将该应用移除。”对于“过线”具体指的是哪种行为，苹果并未明确说明。不过可以看出，苹果对于应用商店内的应用有最高的控制权，刷榜存在很高的风险。

据消息人士透露，苹果为了打击积分墙刷榜行为，除了常规的监管之外，也会对APP Store算法进行调整，如降低APP Store免费榜单的下载权重，增加卸载率、用户留存等因素的权重，对疑似有刷榜行为的应用进行下架处理。还有人表示苹果会对连续下载多个应用的用户进行追踪，“异常用户”的下载量不计入新增用户之内。

在苹果的“高压”管控下，已经有很多开发者收到苹果的警告邮件，称如果不在期限内进行整改，将对旗下应用进行下架处理。喜马拉雅、荔枝FM、考拉FM和人人游戏旗下APP都曾疑似因刷榜问题下架。但由于苹果并不清晰的措辞，被下架APP中有多少是因为刷榜无从得知。对此，苹果不予置评。

即便如此，野蛮生长的APP仍需要在有限的市场内抢占更多份额。在抄袭、模仿盛行的中国互联网，做一款声音更大的平庸产品比做一款真正有创意、技术含量高的产品容易得多，能够在短期内带来更多关注和资本，也能免去苦心开发产品结果却被大公司模仿而出局的风险。

这些公司将一轮轮的融资投入推广，利益之下广告公司、刷机团队应运而生。不过以机刷为例，实际上机刷门槛非常高，全国的机刷工作室数量不多，庞大的订单量都掌握在少数人手中。

根据凤凰科技了解，机刷的成本主要分为两部分，在硬件上，APPle ID的生成和采购成本占了很大比重，按照目前行情来看，一个机刷团队每个月对APPle ID的需求量至少在百万以上。对于真机机刷团队来说，还需要承担苹果手机的采购、维护升级的成本。

一位接近机刷团队的人士告诉凤凰科技：“目前机刷工作室使用的手机产品已经都升级到iPhone 5以上，iPhone4和4S产品都已经被淘汰。”

对机刷团队来说，硬件成本还是可控的，软件技术的成本才是他们的核心壁垒。除了需要解决网络IP、APPle ID生成管理等问题，更为重要的是对iOS系统的破解研究能力和对APPStore算法的解析能力，这些都需要极强的技术储备。

“没有技术能力的，只能做这些工作室的代理，或者购买他们的技术产品。”该业内人士表示。

不过，没有团队能够真正掌握APPStore的算法规律，所以大家都是在根据现有规律去分析，也出现过失误的情况。据该业内人士介绍，今年9月APPStore曾进行过一次大的规则调整，致使所有虚拟机刷团队都停工了一个月。

在苹果调整算法和实施监管的空隙中，刷榜者也不断变换着方式，寻求最有性价比。“这两个月找我们做机刷的越来越多，苹果那边管得不严。”一位广告公司人员说到。

没有赢家

说大部分公司都刷过榜的市场人员、对该问题保持沉默的投资人，都在这个行业潜规则中行事。他们或是完成了上级下达的推广KPI，或是拿着漂亮的数据找投资，或是指着所投公司的数据给下一轮投资人看，在这个处于灰色地带的产业链中，任何一方都从中受益。

盈利明显受损的，是根据排名下了一堆粗糙应用的用户，虽然有些用户甚至在积分墙平台上通过下载赚了钱。还有没有足够资金用来持续刷榜的中小企业，很快止就步于互联网寒冬。

从长远看来，，水涨船高的获客价格让公司陷入疲惫的宣传、补贴战，并影响整个业态，最终将没有赢家。

当刷榜能带来更多关注、用户和高估值，不刷榜则容易在激烈的竞争中败下阵来，追求利益被证明是一件如此正当、正确的事，谁还在乎所谓的公平和应有的市场秩序？当越来越多的公司将资源花在宣传、推广上面，做产品的公司将越来越少。虚假、浮夸的数字也将互联网发展带向这一方向，从业者被笼罩在一片污浊的空气中。

正面例子也有：去年5月上海工商部门查处了一家刷榜公司，前不久北京一家数据公司将杭州两家公开宣传APP刷榜业务的公司告上了法庭。但互联网这股虚假浮夸风，仍不知何时能止。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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