Flowerplus月销售6000万 背后的水分有多大？

   近日，鲜花电商品牌flowerplus频频对外发声。

在营收方面，flowerplus多次对外宣称， 2016 年年底全年实现了销量额过 3 亿，月度订单量约 50 万单，订单额突破 6000 万。

在用户数方面，flowerplus则表示，截止 2016 年 12 月，其微信注册用户数已达 400 万，同比增加 48 倍;月度活跃用户 200 万。

但有知情人士爆料称，无论是营收还是用户数，数据水分都很大。据其透露，在其财报上 2016 年全年的营收为1. 5 亿左右，而月度订单更是夸大的离谱。

“这1. 5 亿元也不能保证没有水分，毕竟夸大营收也不是没有先例。”

爱尚鲜花在挂牌新三板之时就曾自爆刷单丑闻，近 3 年来共计刷单 26 万笔。据其披露的数据显示， 2013 年、 2014 年、 2015 年1- 7 月刷单量分别为 8701 笔、9. 09 万笔、16. 37 万笔，刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%，刷单行为一年比一年“狠”。

“按照 50 万的订单，需要一个 1000 人的团队，但实际上目前flowerplus的所有员工也不过 200 人。”一位鲜花行业从业人士告诉记者。

与此同时，尽管一直在宣传订单量实现了 50 倍的增长，但flowerplus的云南花卉基地的面积却一直都是 1 万亩，并未有所增加。

“鲜花是一种很特殊的消费品，一亩地能够出产的鲜花数量是有限的，如果对质量要求的高，产量会更低，按照其公布的鲜花订单量，哪怕按照产量最高、品质最低的C级花来计算，也是难已支撑的。”

记者通过对其嘉定总部仓库的一个星期的暗中调查发现，每天来此运送鲜花的物流车只有 1 辆，收送鲜花的顺丰物流人员只有 1 名，按照其配送鲜花的电动车承载量来看，每天不过几百单。

那么，为何要夸大营收和订单?

上述人士分析表示，目前鲜花电商企业之间的同质化严重，竞争异常激烈，各家都在宣称自己为行业老大，所以有些企业会通过各种方式来增加营收、甚至直接夸大营收规模。

这么做还是为了融资，对于对于flowerplus来讲，还有一个盈利难题待解。

对于其推出的 99 元包月活动，有位在云南从事鲜花种植业务的人员向记者透露：按照其对外宣传的鲜花基地采购、冷链物流、配送外包加上各种固定的耗材，去掉各个环节的费用后，其实并没有多少利润可言。

由于迟迟不能盈利，仍然处在一个烧钱圈地的阶段，能否拿到融资活下来才是最为关键的。

上述知情人士表示，flowerplus去年 5 月宣称的 7000 万A轮融资并未全部到账，一个最大的投资方最后没有投实际到帐金额为 3000 万左右。

“距离上轮融资已经快一年时间了，这笔钱flowerplus已经烧得差不多了，但后续的融资情况却很不理想。”

为了拿到顺利下一轮融资，“做大”营收成为了其不得已的选择。

转载自中国第一股票情报聚合平台——云财经网http://www.yuncaijing.com

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