成为中国数字音乐“名片” 腾讯受邀出席香港亚洲流行音乐节

得益于版权保护的加强，中国在线音乐行业逐渐向着正版化、系统化、多元化的健康轨道迈进，爆发出强劲力量，这其中以腾讯音乐娱乐集团为代表的中国数字音乐平台已经走上国际舞台，成为中国数字音乐走向世界主流音乐市场的名片。

3 月 16 至 3 月 17 日，亚洲地区乐坛盛世、由国际唱片业协会(香港会)主办的香港亚洲流行音乐节在港举行。作为音乐节的重头戏，每年的商贸论坛都因聚集了亚洲音乐行业最具影响力的人物备受瞩目。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林作为中国大陆数字音乐的唯一代表亮相本次论坛，与电讯盈科、寰亚唱片、英皇娱乐等音乐产业重磅嘉宾共探讨中国数字音乐的未来及发展。值得一提的是，这也是腾讯音乐娱乐集团首次以新身份在公众场合亮相。

(左三为腾讯音乐集团副总裁 吴伟林)

优质版权战略布局 打造遍布全球的“朋友圈”

作为最早在版权上布局的腾讯音乐娱乐，由于重视版权，早期就开始与各大唱片公司进行版权合作，多年积累后目前已占据了音乐版权最重头部分。

吴伟林在论坛中分享了一组数据引发与会者的关注。目前，腾讯音乐娱乐曲库拥有 1500 万首正版授权数字歌曲，与 200 多家版权方达成战略合作，仅独家版权战略合作方就超过 30 余家。

而在独家的合作版权中，不但囊括了杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐、少城时代、梦响当然、风华秋实、乐华娱乐等国内优秀唱片公司，还打造了遍布全球的优质版权“朋友圈”，全球三大音乐公司中的索尼音乐、华纳音乐的独家授权也都给了腾讯音乐娱乐集团，从中也可看出国际市场对腾讯音乐娱乐在版权上的肯定和认可，及对中国音乐市场的看好。

在刚刚过去的全国政协十二届五次会议上，全国政协委员徐沛东提案建议为完善音乐版权保护体系制定《音乐产业促进法》。此次提案，也是我国首次将音乐产业发展立法工作提交到“两会”，这也意味着音乐产业已经到纳入国家的顶层规划，此举无疑给一直致力于版权正版化建设和推广的腾讯音乐娱乐集团极大的信心和鼓励。

商业模式呈现多元化 中国数字音乐前景无限

严格清理音乐版权，不但推动了国内音乐行业的正版化，也令产业链的发展更为健康有序。其中一个最重要的表现是，用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐商业模式的多元化。

这点吴伟林深有体会。数据显示，腾讯音乐娱乐付费会员用户增长迅猛，截至目前，腾讯音乐娱乐集团付费会员用户数达 1500 万。“预计三年内我们的付费用户规模将会达到 2500 万。”吴伟林对于会员付费很有信心。

与此同时，腾讯音乐娱乐集团首创的数字专辑模式，不断突破的销售额也给中国数字音乐树立了极大的信心。截止目前腾讯音乐娱乐集团为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等近 50 组艺人发布数字专辑，数字专辑销售额已超过 2 亿元。

此外，在版权优势和合作伙伴的支持下，腾讯音乐娱乐还尝试了直播、线下活动等商业模式。去年苏打绿五城九场的巡回演唱会，就由腾讯音乐娱乐集团全程独家承办，包揽了从活动推广，活动执行到线上直播、票务销售的线上线下一体化解决方案，上座率高达100%，线上直播观看超过 3000 万人次的数据引发行业对于此商业模式的关注和探讨。

有业内人士分析，腾讯音乐娱乐集团此举，突破了数字音乐平台仅作为推广平台的功能局限，通过与音乐产业的多方合作，构建的是一个完整的、让各方都获益的音乐产业链，这对于数字音乐在商业模式的探索是有利的。

“致未来，无限曙光”，这是吴伟林在此次会议中强调的主题，也正像他在会议中所讲，随着 90 后、 95 后成为数字音乐消费的主力军，及未来音乐消费场景的多元化、智能化，中国的数字音乐市场前景无限。与此同时，随着国际巨头不断涌进国内市场，相信“曙光”不仅仅意味着中国数字音乐受到的全球化关注越来越多，也意味着中国数字音乐将走出国门，走向世界舞台，而能带领中国数字音乐做到这些的，非腾讯音乐娱乐集团莫属。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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