海域网：为什么有的品牌会被迫换域名？

域名是公司最重要的无形资产之一。所有的网站内容、流量都与特定的域名相联系。域名能不换就不要换，但依然有很多意外情况会使品牌不得不更换域名，比如域名被抢注，品牌域名涉及被侵权等，所以提前做品牌保护是非常必要的。下面我简单列举几个例子来谈谈品牌更换域名的原因。

一：为了品牌的长远发展更换域名，其实也是无奈之举

很多公司创立品牌后注册域名发现域名已经被人注册了，有的公司会换一个域名注册，有的公司会选择回购。从企业长远的发展角度来看，如果能够回购，最好买回。

国内品牌换域名案例莫过于京东了，从360buy到JD。东哥是这么说的：“京东有jd两个字，大量的消费者可通过直接输入的方式，而360buy很多人记不住。”确实，360buy容易和360的域名搞混，而且平白为360做了这么久的嫁衣，京东也是不愿意的，而且JD两个字无形中为京东节省上亿竞价广告费。所以东哥花1300万更换域名也是势在必行.

第二个便是优酷，优酷以前的英文域名很难记，很多用户反馈这个问题，2007优酷花了很多精力收购youku.com这个域名。当时，优酷创始人古永锵还对此发表了一篇名为《优酷换域名随想》的博客。这个域名本来是一家本来是一个电子邮件服务类网站，但当时对方已经在运营，所以拿下这个域名谈判花了很多时间，但现在看来是非常值得的。youku.com易记易输，符合国内语言环境，方便于普遍用户使用搜索。渐渐地，也成为了优酷十分重要的品牌构成内容。目前，这个域名还被设置成了隐私保护状态。

作为国内视频网站的领头老大，优酷也一向重视域名保护工作，不仅拥有youku.net/.tv/.biz/.org等品牌后缀域名，还持有了yokoo.com、youkoo.net等域名,力图将保护工作进行到底。

国内更换域名的案例还有很多，比如爱奇艺由qiyi.com换成iqiyi.com，搜房网由soufang.com换成fang.com,小米换成mi.com，乐蜂换成lengfeng.com等，都是为了品牌长远发展考虑。

二，迫于知识产权影响，必须更换域名

品牌也有可能抢注别人域名构成侵权，不被投诉则已，一旦发起投诉，商标持有的一方胜诉机会较大，所以企业商标+域名一起注册是比较保险的做法。毕竟辛辛苦苦做出的名声为他人做了嫁衣，那是谁也不愿意的。

比如国内巨头腾讯最早注册的域名是oicq.com和oicq.net，做为ICQ的汉化版，但马化腾却收到了两封律师函。称腾讯公司注册的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知识产权，要求腾讯公司将域名免费转让给他们，这是一场毫无悬念的官司，腾讯公司输了，不得以马化腾只好用tencent.com做为主域名。而在2003年，腾讯所投诉的另外两起域名侵权qq.com.cn和qq.cn的域名纠纷中，腾讯又输了，而且所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯一个都没有。

三：申请多个域名分担风险，根据未来业务需要

申请多个域名一般是公司业务发展的需要，很多公司旗下有很多子业务，为了布局未来，比如某一项业务做大，会提前申请多个域名分担风险。

最知名的应该算是太平洋网站群了，旗下拥有太平洋电脑网(PConline.com.cn)、太平洋汽车网(PCauto)、太平洋游戏网(PCgames)、太平洋女性网(PClady)、太平洋亲子网(PCbaby)及太平洋家居网(PChouse)。不同的域名分担着不同的业务方向。

国内更换域名的案例还有很多，比如爱奇艺由qiyi.com换成iqiyi.com，搜房网由soufang.com换成fang.com,小米换成mi.com，乐蜂换成lengfeng.com等.

从上述案例不难看出，很多品牌换域名其实是无奈的做法，不管是被抢注还是构成侵权，为了公司的长远发展，企业提前进行知识产权保护才是有效措施.

海域网在这里给各企业提个醒：域名是企业重要的无形资产，很多企业申请了.Com，.net，.cn后缀，但是如果企业未来有国际化发展需要，那么就要注意国别域名的保护了，否则进军海外市场时就要面临更换域名或品牌的风险了。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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