洞悉网红直播热潮城外圈助推精准营销

移动直播平台汇聚了海量手机用户尤其是具有潜在消费能力的年轻群体，逐渐引起了品牌主的高度关注。2016年网红直播异军突起，不但为品牌带来了更多的品牌曝光机会，还带来了更具传播价值的话题。2017年社会化营销大战将更加激烈，网红直播营销“火势”也将持续蔓延，品牌主如何通过网红直播赢取下一轮营销红利？

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

直播营销“火势”蔓延，网红流量变现新出口

2016年是直播元年，站在社交风口上的直播使品牌、用户、交易得以紧密连贯，随之兴起的直播营销“火势”仍在蔓延。

如今，网红直播营销无疑成为网红流量变现的新出口。不少90后、00后年轻人纷纷投身直播行业，继而涌现一批批自带粉丝流量的直播网红。基于直播平台大量的用户和流量，一直以来有不少行业人士认为直播网红可以依靠内容来吸引用户，并通过用户的送礼打赏来盈利。随着品牌主对直播行业的关注度提升，直播平台和直播网红开始意识到可以通过接广告的方式来获利，让网红自带的粉丝流量进一步转化为营销价值。

2016年有不少品牌主通过网红直播营销打得一手营销好牌，如魅族MX6新品发布，邀请了23位女主播为发布会造势，成为大牌手机发布会“网红”直播人数最多的一次，造就了足够多的传播话题点。

精准匹配品牌和直播资源，最大化广告投放价值

品牌主对于社会化资源的需求伴随着移动互联的快速发展而发生变化，如今 部分品牌主开始将广告投放重心转向具有强互动性的网红直播。2016年直播行业已进入“百团大战”，无数直播平台如雨后春笋般涌现，伴随而来的是网红数量的大幅度增长，要取得广告好效果，应在哪些直播平台投放广告？又该选择哪些直播网红资源来为品牌发声？品牌主在没有深入调查分析的情况下，往往难以抉择。

有需求就有市场，广告媒体平台伴随互联网广告的飞速发展而诞生，其中一站式智能营销平台城外圈洞悉品牌主当前的需求变化，致力于为品牌主解决媒体资源抉择难题，精准匹配品牌和直播资源。

目前，城外圈已汇聚了大量来自不同直播平台的人气网红资源，为品牌主带来了更加灵活多变的直播玩法。在提高网红入驻率的同时，城外圈也持续加快自身产品线的完善与优化，通过智能大数据为用户提供更高效便捷的广告投放体验。据业内人士透露，城外圈以强大的媒体数据挖掘系统，全面解读直播媒体背后的粉丝特质并进行标签化分类，智能匹配品牌和直播媒体，针对目标人群投放广告，从而提升直播转化效果。投放执行期间还有专属广告投放顾问跟进，确认投放细节，确保投放计划顺利进行，让品牌主更加放心、省心。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

多元化组合打好直播营销战

2017年网红直播营销大战将更加激烈，多元化组合成趋势。据了解，一站式智能营销平台城外圈除了为各大品牌主精准匹配直播媒体，还提供专属的直播投放解决方案，助力品牌主打好直播营销战，抢占下一波直播红利。

1、“直播+网红+电商”

与其他组合形式相比，“直播+网红+电商”的组合来得更为直接和实际。直播的出现为传统电商提供了营销新利器，促使其从产品导购向内容导购转型。比如，618品质狂欢节期间，京东生鲜与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。已入驻电商平台的品牌可联合电商平台创造直播营销活动，通过城外圈选择匹配的直播网红资源为活动造势，形成新的流量入口。

2、“直播+网红+发布会”

唯品会在周杰伦出任CJO的发布会上，邀请了11位美拍网红现场直播，开创了“直播+网红+的直播组合形式，完美解决了发布会人气黏着和导流的问题，打破了时间、空间的双重制约，让网红们带着目标受众群一起玩穿越，此活动在开始1小时内累计点赞就已超过550万。

（图片来源：网络）

网红自带的粉丝流量无疑会让直播营销效果锦上添花。城外圈现已挖掘了美拍、映客、花椒等多家直播平台的优质网红资源，通过智能大数据精准为品牌精准匹配直播资源，并围绕“直播+网红+？”这一公式制定更多有效的多元化组合方案，为品牌主赢取2017年直播红利。

2016年网红直播热潮席卷而来，成为社会化营销新风口。截至今天，网红直播已衍生出多种营销方式，“品牌+直播+电商”“品牌+直播+发布会”……“品牌+直播+？”这一组合公式极具想象空间。未来网红直播趋向多元化组合，这其中蕴含流量变现的无限可能。国内专业的广告投放平台，如一站式智能营销平台城外圈正加紧布局网红直播投放业务，以智能大数据及精准策略助力品牌主实现营销价值最大化。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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