土巴兔联合艾瑞发布互联网家装报告，家装O2O进入下半场

2016年10月25日，艾瑞咨询发布了《2016年中国互联网家装行业白皮书》，该报告主要针对互联网家装行业发展现状、家装用户居住生态、用户群像及行业未来发展趋势等方面做了详尽分析。

报告表明，近年来国内房地产市场持续增长，作为下游的家装行业也随之蓬勃发展，2015年市场规模更是突破4.2万亿元。同时，在2015年，家装O2O迎来爆发式增长，不仅涌现了大批初创企业，也深受资本市场青睐。随着O2O行业进入下半场，未来的比拼将聚焦于产业链整合能力与创新能力。家装O2O作为行业内的重头产业，始终保持强劲的发展势头。随着市场的成熟发展，由点到面、由轻到重，成为当下家装O2O发展的重要趋势。

      楼市刚需持续，带动家装市场稳步增长

据艾瑞统计分析，自2010至2015年，国内房地产市场整体呈现上升趋势，2015年商品房销售额同比增长14.4%。2015年，在宽松政策刺激下，各地楼市出现火爆疯狂的局面。受上游影响，家装行业也呈现出一片欣欣向荣的景象。

（图片来源于艾瑞报告）

从市场规模来看，2013至2015年，我国泛家居市场（建材家居市场）规模稳步增长，在2015年突破4.2万亿元，未来还有进一步扩大的态势。面对如此巨大的规模蓝海，该行业的互联网渗透率却仅有4.0%，未来存在巨大的发展空间，这也使得家装O2O市场也成为众多创业者们竞逐的焦点。

据艾瑞报告显示，2015年，我国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，增长22.7%。网络购物36.2%和本地生活服务O2O38.3%的增长，共同拉动电商市场大幅增长。在互联网+大背景下，一些传统家装企业纷纷开展线上业务，而家装O2O公司也将业务重心逐渐转移到线下，实现信息型服务与交易型服务的多元结合，构成O2O闭环。

      传统家装分散且效率低下，亟待整合

传统家装产业链条长、环节多，涉及的主体较多，行业异常分散且效率低下；同时，传统家装行业信息不透明、不对称，偷工减料、增项漏项等问题严重，用户体验较差、满意度较低。

过去几年，O2O企业做的大多是纯线上的事情，依托国内网民的增长红利就能迅速发展。随着中国网民人数正式突破7亿，O2O下半场正式到来，如何打通产业上下游的互联网化，实现线上线下资源的充分整合成为未来比拼的核心点。

      家装O2O进入下半场，行业成熟巨头即将诞生

进入下半场，O2O行业发展已从最初的野蛮生长时代，转变为以创新和大数据为主要驱动力的智能时代。由点到面，由轻到重，这是整个O2O下半场的发展趋势。相较于其他轻模式的O2O企业，重服务的家装O2O在下半场展现出了强大的线下优势。

（图片来源于艾瑞报告）

艾瑞分析认为，目前家装行业各方面正逐步走向多方整合与多向延伸的局面。家装服务存在频次低、用户留存难的问题，因此家装O2O需要不断向新的方向渗透，以延长生命周期，包括：1.下沉渠道布局三四线城市；2.发力家装后市场；3.将触角延伸至家庭消费领域；4.向行业金融领域发展。

随着互联网的发展，用户消费需求与行为的转变，家装行业将朝一站式整体家装的方向发展。线上咨询、设计、报价、选购建材，线下施工、质检验收，未来家装O2O企业将涵盖家装家居产业链各环节以及相关金融服务。

      定位一站式互联网家装平台，土巴兔成为行业生态

（图片来源于艾瑞报告）

作为家装O2O行业的领军品牌，土巴兔通过产业链条上用户服务数据的积累，成为中国最大的家装精准需求入口。2012年，土巴兔开始发力家装产业链改造：上游，土巴兔汇聚了装修公司、工长、工人等多层次的优质家装服务者；下游，土巴兔通过整合各环节，实现供应链闭环的深度改造，率先从家装O2O精准流量平台升级为国内最大的一站式家装全产业链平台。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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