30元就能获取一个客户、一个点击只要5毛钱，BAT们是这样为信用卡引流的

当然每个银行形成一个进件的成本价格差距很大。很多不知名的小银行，因为品牌效应还未建立、投放策略也没有优化，前期需要投入很多才能形成一个进件转化。这里介绍的价格指的是那种和平台长期合作，已经能形成稳定转化的银行。

被银行逐渐抛弃的抖音

“抖音在刚刚开始做的时候，是一个非常好的流量洼地，投入产出比很高，”刘娜告诉消金界。

抖音作为一个新的流量平台，流量聚集很快。但是近段时间，一些银行、信用卡中介机构却表示，抖音这块流量洼地，目前已经不再适合信用卡类的广告投放了。

“成本太高，ROI太低，我们已经准备放弃这个应用了。”一位行业人士对消金界表示，“这主要是因为抖音的用户群体太过下沉，和信用卡人群属性太不重叠。通过率（从进件到发卡）非常低，损失很大。”

消金界从公开渠道整理得到的信息发现，截至2019年1月，“国民级应用”抖音日活跃用户数（DAU）已突破2.5亿。数据还显示，24到30岁的年轻人是抖音的主体用户，占到40%的比例，分布的地域不局限于一二线城市，三四线城市，农村也都有覆盖。

而根据《中国银行卡产业发展蓝皮书（2016）》统计数据分析，目前的信用卡持卡人群以“80后”和“90后”为主，“80后”持卡用户占比高达42.15%，堪称主力，70后也不遑多让，持卡用户占比为21.63%。

这说明，70后、80后的持卡比例一共接近七成多的比例。抖音人群画像确实与之有差距。况且下沉至市郊及乡镇地区的人群，目前也不是信用卡的主流客户。这也难怪，银行在抖音渠道推广信用卡时会显得事倍功半。

值得一提的是，上述业内人士称，抖音的用户群体和现金贷用户画像倒是极度重合。

就目前看，谁能掌握更多的高净值客户、为银行和信用卡中介提供更高的通过率，谁就能在信用卡推广这条油水巨大的赛道上占得先机。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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