玩体育！玩综艺！和信贷玩转跨界营销 首发

近两年来，国内综艺节目市场愈发火爆，品牌们争相冠名和赞助综艺节目已从市场的层面证明了综艺营销的宣传价值，而观众对广告已经产生了强大的“免疫力”，以往众多广告生硬的道具、剧情、场景的植入往往让人嗤之以鼻，即便是看到了，也不过是过往云烟，难以留下深刻的品牌印象。

而从6月23日首播的《周六夜现场》的火爆程度来看，和信贷在其中搞笑轻松的植入大放异彩，为我们带来了耳目一新的综艺营销，那么，看似关联不大的网络综艺节目与和信贷品牌之间究竟是如何做到完美契合的？除此之外，和信贷其他的营销手段是如何提升品牌价值的？其营销的背后又是如何奏响品牌传播新篇章的呢？

中产焦虑人群的背后，综艺营销为何更具想象空间？

从生活品质，物质条件上当下跟过去相比，已经有极大的改善，但人们却越来越焦虑。而其中最为焦虑的当属新城市中产人群，他们要还房贷，开车养车费用，家里有日常生活开支，还有孩子、老人要抚养，再加上孩子的课外补习费等等。他们每天小心翼翼的工作唯恐失业，更没有钱去旅行享受生活，每天都在生活的压力下焦虑不安的度过。

时代的发展使得媒介一直在发生变化，人群娱乐需求也在不断在扩张。再加上内容审核政策的放宽，节目的种类越来越新奇，网络综艺节目便逐渐成为各大品牌抢夺年轻人市场的主要战场之一。

在6月23日首次播出的综艺节目《周六夜现场》，便是针对当下年轻人的诸多痛点，通过一系列讽刺恶搞、诙谐幽默的喜剧小品来表达当今时代年轻人的困惑和情绪，让人们在观看节目收获快乐的同时，还可以用年轻态喜剧的思维方式看待生活中的烦心事，以满满正能量的精神面貌面对工作和生活，从精神上大大缓解了人们的焦虑，让生活变得更加美好。

从实际看来，中产人群的焦虑归根结底还是在财富上极大的不安全感，这便需要他们在工作收入之外，提高自身理财技能，提高资产性收入和投资性收入。而和信贷正是结合了全球金融发展与互联网技术创新，在健全的风险管控体系基础上，为个人客户提供专业、可信赖的理财服务，帮助他们实现财富增值。和信贷的愿景是“大众金融、互惠共赢”，真正的从实际上让人们的生活变得更加美好。

不难看出，和信贷和《周六夜现场》二者的愿景如出一辙，而且两者的受众群体也是刚好严丝合缝。此次的跨界合作可谓强强联手，互利共赢，从精神上和实际中真正有效的解决了这部分中产人群深深的焦虑。

值得一提的是，在《周六夜现场》节目毫不违和地取悦观众的同时，和信贷潜移默化的植入真正的将品牌的价值理念渗透到了中产人群中，用更深层次、更自然的方式强化了观众对品牌的认知，也让广告变得不那么像广告。据和信贷相关负责人表示，此次成为《周六夜现场》的首席特约合作方，主要是觉得边看边买这种形式轻松，与和信贷勇于创新、“让金融更简单”的初衷很相似。

从体育营销到综艺营销，和信贷为何总能把握跨界营销命脉?

其实，除了赞助综艺节目《周六夜现场》以外，和信贷在体育营销方面也颇有造诣。

在今年5月16日，和信贷正式与宣布与阿根廷国家足协签约，阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方唯一赞助商。此次的合作，将阿根廷国家队、和信贷公司与中国球迷紧紧连接在一起，创造了体育营销的多赢局面。这也是和信贷2017年11月美国纳斯达克上市后，首次牵手足球，开展跨界合作。

显然，世界杯所蕴含的激情、稳健、充满了希望的体育精神与和信贷的品牌理念非常契合。而对于互联网金融企业来说，企业的品牌声誉、可信赖度和长期稳定性都是非常重要的资产。结合大型赛事每年如期举行，长期稳定的特点，都能让金融企业与体育的特性建立关联，从而树立高信誉度的品牌形象。

最重要的一点是，和信贷在体育营销的背后，更多的传递了品牌所坚持的稳健、专业、激情、拼搏的理念。对于大众人群来说，平台用户大多数是热爱体育、善于拼搏和奋斗的年轻群体，通过企业的参与，大大提高了人们对体育赛事以及全民体育的关注度，从而更多的参与到体育运动中来，也在激励更多热爱生活的人在自己的人生舞台绽放光彩，享受美好生活。以上种种都深深的体现出了和信贷很强的社会责任感，不管从大众或是品牌的角度来说，都是利好发展。

再说综艺营销方面，传统单一的综艺冠名方式已经不再适用于如今营销发展的需求，更多的品牌更加重视与自身理念相契合的综艺节目， 在这种“狼前虎后”的大环境下，喜剧节目的“重灾区”中《周六夜现场》却一枝独秀，播放量持续走高让人咂舌。和信贷作为特约赞助商在《周六夜现场》中轻松搞笑的植入大放异彩，影响度甚至不输冠名。

结合以上看来，和信贷在营销方面的作为都是十分具有前瞻性的，通过自己品牌的核心理念，只选对的，不选贵的。通过对准精准人群、创意植入到外围互动，最终实现传播与营销的闭环。和信贷的这些营销手段，堪称教科书式的推广营销，成功地向公众传递了自身内涵，也为品牌提供了更大的流量和展示空间，帮助其在行业内成为佼佼者。

始于赞助，不止于赞助，品牌价值的提升之路还很长

品牌营销是门手艺，找准定位和理念能够帮助品牌大放异彩，反之盲目追求霸王式露出，只能造成资源浪费花钱没效果。很多广告商以为拿下冠名全方位展示便可高枕无忧，结果往往令观众反感。所以，想要在“综艺寒冬”中脱颖而出，成为最后赢家，远不是在节目中简单冠个名、露个脸就能行的，还需要对营销有着深度洞察的能力，才能在观众的心中形成品牌认知的烙印。

显而易见，和信贷在这门手艺上已经达到了精通，不光在体育和综艺的营销上取得了观众的赞叹，在近日热播的古装女性励志剧《扶摇》中，同样能够看到和信贷毫无违和的巧妙植入。从品牌的美誉度来说，和信贷的植入广告已不再是“为了植入而植入”，对于塑造自身品牌的形象有着更大的价值。

我们似乎可以发现，在和信贷频频出手的跨界合作中，完全打破了品牌营销和互金平台之间的鸿沟，也再次证明了和信贷在商业价值方面的深耕能力和创造精神。

而且，和信贷总能准确的找到精确的人群，伴随着消费升级的进一步深化，对于品质生活的追求开始下沉到更年轻的群体当中。从品牌策略上思考这一转变来看，从普罗大众到精确人群，也是品牌想要得到价值提升到一定阶段所需要的。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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