世界杯开幕前12小时 国际球迷如何评价海信？

Lukas不了解更多的内容。其实，自2017年4月成为世界杯官方赞助商以来，海信就背负起国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，致力于为全球32亿世界杯观众打造完美匹配世界第一运动的高质量好产品。

今年3月21日，2018世界杯迎来一个重要的节日——“世界杯海信日”。国际足联委托海信在这一天集中宣传世界杯、推广世界杯指定产品，让广大球迷尽快进入“世界杯时间”。

送给球迷的一份大礼是，作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，海信在世界杯之年接连推出重磅产品：

3月，海信在上海AWE展上推出世界杯官方指定电视U7。U7首创Auto Sport自动体育模式，确保每一个球运动的路线清晰可见。

5月，海信又推出了一款“看球神器”——80吋L5激光电视。这款电视首支持自动体育模式和全场景实时图搜功能，可是说是非常匹配球迷的需求。

为了让国外球迷也能拥有同样的极致观赛体验，海信联合FOX体育推出一款4K HDR流媒体应用程序，让美国的球迷们可以享受到4K HDR的观赛体验。

这一切，旨在通过海外赋能，通过“传奇之路”社交可以持续引爆海信世界杯活动。5月15日，世界杯倒计时30天，传奇球星欧文空降青岛，与现场粉丝共同见证海信“ROAD TO RUSSIA”全球传奇之路启动，海信世界杯营销战役全面打响。

赞助世界杯的背后，是海信提速下一代显示技术的普及进程，从而是占领全球彩电市场话语权。

就在我们与来自德国的Lukas交流时，又有五位欧洲面孔的年轻人走到我们身边。与他们主动交流时发现，其中三位年轻人来自西班牙、另外两位来自意大利。

他们因球结缘。由于都居住在同一个旅店，因此结伴出游。来自西班牙的Mateo今年27岁，是一名家居设计师，他与另外两位同伴是曾经的大学同学，相约来到俄罗斯看世界杯。

“进入六月以来，我们经常在西班牙经常看到Hisense和世界杯有关的营销活动。我的一位朋友在家电卖场工作，他告诉我最近两年海信在西班牙增长速度很快，所以我对Hisense有一些认知。”Mateo说。

来自意大利的Francesco和他的朋友源于2016年的那场欧洲杯，才知道Hisense是中国的家电品牌商。

他们并不忌言，如果不是欧洲杯，他们没有人知道Hisense。如果说欧洲杯是海信捅破了进入欧洲的一层窗户纸，那么赞助世界杯则让全球更多的人知道了Hisense。

6月5日，距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天，官方赞助商的海信集团正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。这在欧洲掀起了一股海信世界杯热潮。

实际上，在顶级体育赛事中选择好莱坞演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年贵到让人发指的美国超级碗“钻石广告时间”，有相当大一部分品牌广告主角都是好莱坞明星。“体育IP＋好莱坞巨星”这一组合已是经世界一流品牌验证过的有效手法。海信的这波操作再次显示了其在营销上的国际化视野和精准操作手法。

在有限的时间内，我们可能无法做到细致剥丝抽茧，但通过两个不同的城市，与欧洲球迷近距离接触发现，Hisense在他们眼中已有鲜明的烙印。

这是海信成功的第一步。

阿列克谢、Mateo、Francesco、Lukas都是球迷，他们来自不同的国家。尽管他们此前并未买到当晚开幕式的票，但他们分别买到了开幕式之后的球票。所以，他们期待着世界杯带来的精彩。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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