BOSS直聘的世界杯广告，真的那么“LOW”吗？

在时间碎片化时代，流量的价值越来越大，所以，每一次企业“刷存在感”的广告都是绞尽脑汁的产物。

作为当下比较热门的流量集结点，世界杯成了很多企业砸重心聚拢的平台，当然，流量越大，企业品牌价值的评估风险越大。以这次被媒体颇为质疑的“BOSS直聘”来看，很多人认为其文案比较LOW，但从一个品牌的曝光度上看，BOSS直聘我个人感觉是成功的。

文案很简单:"找工作!上boss直聘!找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!找工作!上boss直聘!"画面就比较可怕了。

一群青年男女，穿着白衬衫，扯着boss直聘的绿白条横幅，挥着boss直聘的大旗，齐声呼喊"找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老板谈。"

从文案来看，可以说是简单、粗暴、直逼用户内心，无论是鄙视的还是赞扬的，BOSS直聘成了少有的可以被人们记忆犹新的品牌广告，尽管这种方式在某些人来看似乎有些低俗，就像曾经的脑白金广告一样，但从文案效果来看，广告做到了对用户的告知：BOSS直聘是个可以和老板谈的招聘平台，这对于用户和企业来说其品牌曝光度的目的已经达到了。

在这场世界杯赛事中，赴俄的有10万国人，还有7家中国赞助商企业，它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上，万达、蒙牛、Vivo……，和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的国内观众在央视上观看直播时，Boss直聘、马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。

但你仔细捋一捋你的脑细胞，能被你有印象的品牌广告你能记住几个呢？

毫无置疑，BOSS直聘绝对是其中之一，而且从品牌曝光度的数据上看不论是百度指数或微信指数，“Boss直聘”在世界杯开赛以来的热度均呈直线上升趋势。Boss直聘CEO赵鹏发朋友圈表示，其App在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。

在Boss直聘看来：作为一个互联网创业公司，对于打磨了数年的产品和服务有信心，就到了该扩大用户规模的阶段，需要多做推广。当前，获得线上流量的成本越来越高，世界杯期间的电视台广告是一次极为难得的机遇，而且，这次世界杯收视率也很高。“电视渠道对我们的价值，不仅意味着获得知名度，而且可以获得稀缺的大屏幕的赋能。”

毫无疑问，对于BOSS直聘来说，这是一次成功的投放。

谈到广告策划人，我们就不得不谈到叶茂中，他作为知名广告设计人曾为海澜之家、优信二手车、真功夫等企业做过广告，著有《冲突》、《营销的16个关键词》等书。“男人一年逛两次海澜之家”、“营养还是蒸的好”、“洗洗更健康”等都出自他的手笔。

在叶茂中对于广告的评定来看，人们需要的是和生活相关的产品，以及能让生活更美好的解决方案。如果能契合这种诉求，即便广告画面上只有地址和电话，一样大卖；反之，即便请来大牌明星和大牌导演，把广告拍成电影，复购率还是不行。

同时叶茂中认为，广告的内核始终只有一个：消费者的需求。表现手法和创意呈现都只是锦上添花，绝非雪中送炭。“消费者需要的是生活，不是广告。”

回到BOSS直聘的广告来看，首先其定位就是找工作的人，而对于找工作的人来说其最可悲的就是还没等自己见到老板就被PASS掉了，而BOSS直聘这则广告来说，通过简单重复的广告词来直逼用户的痛点，虽然在某些人看来是有些低俗，但对于大多数找工作的人来说，其广告的核爆力辐射到了用户的内心。

也许，尽管BOSS直聘的广告被很多人质疑，但从另一个方面来看，BOSS直聘已经具备了被人非议的资本，因为在人们质疑BOSS直聘的同时一定是BOSS直聘的广告效应触动了你内心的价值观，所以，在寸土寸金的世界杯期间，美誉度可能不是必须的，但品牌度那肯定是必须的。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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