耽美IP到底能撬动多大市场？

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当耽美文学以不同的姿态走近大众，这个小而美的异托邦就注定难以再保持安宁。

《镇魂》、《魔道祖师》的影视化出圈，让资本愈发相信「耽美出顶流」这个伪命题，原本处于小众和边缘地带的耽美文化在市场的推动下渐渐走出隔离区，成为资本追捧的宠儿。

「《撒野》又上热搜了」，书粉们怨声载道。

从确定影视化到选角、开拍，《撒野》的每一步动作都能在资本的渲染下引起大众的喧哗，CP粉们迫不及待地为双男主开超话，注册「宇子丞说」后援会ID，抢占「耽改101」超话广场，书粉们则骂骂咧咧地表示「不约，勿蹭热度」。

饭圈有人在狂欢，原耽圈有人在塌房。

据行业内所整理的不完全数据，国内已经有至少50部立项的耽改剧待拍待播，这意味着会有100个男主成为「顶流预备役」，堪比一整季101选秀选手的队伍被网友戏称为「耽改101」。

而在这50部待播双男主剧中，有43部的IP来源为晋江文学城，其中不乏千万级版权费的项目。细数之下，就连已经出圈的《魔道祖师》、《镇魂》、《天官赐福》，未拍先火的《撒野》也皆是出自晋江。

既不是行业龙头阅文集团，也不是被字节跳动看上的掌阅科技，晋江文学城(以下简称晋江)却意外地成为了国内耽美大IP的内容滋生地。

01 建构异托邦、晋江崛起

如果要追根溯源，晋江并不是国内最早的耽美根据地。

上世纪90年代，受日本耽美同人漫画的影响，耽美文化在中国悄然兴起，并以小说、漫画等形式在网络空间扎根生存，早期的内容创作者和论坛建设者是国内耽美文学发展的最大贡献力量。

相对于主流文学来说，「耽美文学」是创作者借助互联网建构的一种典型的「异托邦」文化空间。耽美小说专栏、论坛、网站的兴起亦为具有相同喜好的群体建构了一个区别于现实空间又依托现实空间的「异托邦」。

1998年，sunsun(桑桑)等动漫爱好者建立了桑桑学院，一个动漫评论兼同人文学小站，起初主要发布日本动漫及其同人圈创作的资讯、评论等。专门设置的「耽美小岛」是国内最早的耽美专栏。

1999年，一个叫露西弗俱乐部的网站成立，成立初期的露西弗只是一个社区的版块，由于作者规模仅十来人，站内最开始以搬运台湾耽美论坛的文章为主，人员壮大后才逐渐培养起原创作者，并做成独立的网站。

作为大陆第一个专门的耽美文学网站，成立三年间，露西弗俱乐部诞生了风弄、清静、月幽等第一批古早耽美原创作者，露西弗也一度被称为「耽美界旗帜」。

「露西弗如日中天的时候，晋江还是个专门扫描分享台版言情小说的不入流网站，这种言情盗文网站处于网文圈鄙视链的最底端」，一个露西弗曾经的老用户这样说道。

2000年之后，国内的耽美论坛渐渐多了起来，墨音阁、单行道、中间色、月夜下、西陆论坛均设立耽美版块。其中，西陆发展尤为迅速，2006年前后，耽美文学几乎占据西陆的半壁江山。

然而，这些耽美的朝圣地最终都渐渐淡出人们的视野，取而代之的则是耽美界新星「晋江文学网」。

2003年8月，接管「晋江」论坛的黄艳明(站长)成立了「晋江原创网」(晋江文学城的前身)，开始发布原创内容，晋江从论坛转型为「女性向」文学网站，较早出现女尊和耽美类型小说，并在小范围内兴起。

不同于古早时期的耽美论坛和新兴的言情小说网站，晋江是女性文学网站中唯一将言情、耽美、同人并重的网站。

20年来，无论是当初独领风骚的耽美论坛还是同期声势颇高的女性言情网站，都逐渐被时代所淘汰，而晋江却幸运地成为国内最大的耽美文学基地。

古早时期兴起的耽美论坛在商业化的冲击下渐渐走向没落，这让晋江有机可乘。大批知名作者和用户迁移到晋江，晋江古早作者当时有个说法叫晋江三风，有风弄，风维，风起涟漪，后来又涌现妖舟、天籁纸鸢、大风刮过等耽美大神，优秀内容创作者为晋江带来越来越多的黏性用户，晋江也逐渐成为大陆原创耽美小说的重要阵地。晋江迎来了属于它的巅峰时代。

这些年来晋江做过最倔强的事情便是保留了BBS时期的古老论坛，以及无论如何改版都依然常驻的耽美同人频道。

「女性向」文化是晋江的底色。即使在政策不明朗的环境下，晋江也未曾放弃耽美版块，其最大的让步便是将耽美改为隐晦的「纯爱/无cp」。而黄艳明也表示，晋江不得不低调，对于文学网站来说，政策是最大的风险。

2014年前后，言情小说IP的火爆点燃了文娱市场的热情，网文IP化进程加快，随着审美的多元化发展，《上瘾》、《镇魂》等耽美IP的成功变现让资本又进入抢夺耽美IP的阶段。

在IP盛行的年代，拥有priest、淮上、水千丞、非天夜翔、巫哲等大神级作者的晋江，几乎垄断了整个行业的耽美大IP。晋江出版影视库频道的出现，也意味着IP授权将成为主流商业化变现趋势。

02 资本的想象力空间

2019年夏天，耽改IP剧《陈情令》让腾讯赚得盆满钵满，仅超前点播便创收1.5亿元，衍生演唱会直播收入预估超2亿元，定制化在线专辑、衍生综艺、国风演唱会的一系列玩法开启了粉丝经济浪潮下的新盈利模式。

大IP时代，网络文学迎来了「资本盛宴」，内容变现成为势不可挡的趋势。

从好的方面来看，优秀的作品经过多渠道的IP授权改编能够产生联动性，延长IP产品的生命周期，提高价值增殖空间;从坏的方面来看，受IP概念热的影响，市场上容易出现更多粗糙滥制的趋利性作品，而IP改编作品产生的不良影响也会反噬到上游内容源头。

相对小众的耽美文学改编更是犹如行走在钢丝之上，大改，根基庞大的书粉不买单，不改，则难以过审。

对于资本而言，耽美IP就像是潜在价值高却难以开采的「金矿」。在利益的驱使下，影视公司宁愿冒险也要掘金。但耽美IP能发挥出多大的市场潜力，还取决于资本的运营能力。

如果一个集团内部能实现跨界资源整合和链条互动，便能完成IP所有形态的授权改编，实现闭合式运营，而这往往需要强大的资本和渠道支撑。腾讯阅文内部孵化的IP作品尚能做到如此，外部购买IP则往往会受到上游版权方的限制，因此许多公司只是购买单一渠道的版权。

上游内容源头IP授权的商业逻辑即「一源多用」，通过全版权运营，对IP进行多渠道跨界授权。

进入晋江的主页面，版权专区会有一个影音推介专题，有成功签约、作品展示、渠道介绍、专题展示四个模块，成功签约作品共有2400条记录，其中包括相同作品的不同渠道授权。原创IP的版权合作渠道以影视、动漫游戏、有声读物和广播剧为主。

近两年来耽美IP颇受市场的欢迎，在12部晋江千万级授权作品中有10部为耽美作品，常驻VIP金榜NO1的《天官赐福》以4000万的版权费授出，淮上的《破云1》、《破云2》也皆以千万级版权费成交。

各大影视公司、视频网站皆瞄准了耽改的商业红利，纷纷加入耽美IP争夺战。手里没有几个耽美大IP项目的都不好意思说自己是头部影视传媒公司。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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