优酷、腾讯、咪咕争相布局，体育综艺为何备受青睐？

2018年是名副其实的体育大年，从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育无疑是今年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来新的爆发点，像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》、还有咪咕刚刚播出的《加油好身材》等，各类体育综艺轮番上演，颇有百花齐放之势，令人应接不暇。

备受大佬青睐的体育综艺，究竟有何魔力？

例数以往，每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮，这似乎是一个不变的规律，如在2016年，借助里约热内卢奥运会热度，各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部，称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺，“跟风”只是次要因素，其真正原因主要有三点。

原因一，体育+综艺，两个亿级市场的强强联合。众所周知，体育赛事是非常受人们欢迎的项目，因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性，每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看，而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。艾瑞咨询数据显示，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模将增长到1.6亿和2.2亿，且这一数据到2019年有望突破到2.4亿。可见，在线观看体育赛事市场巨大，是视频平台兵家必争的流量入口。

而综艺则是视频平台的“顶梁柱”，数据显示，在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%，远高于电影、电视剧等热门分类。此外，体育明星与娱乐大咖自身也有着不可忽视的粉丝数量，因此体育与综艺的“联姻”，很可能带来“1+1>2”的效果。如果体育综艺发挥出体育与综艺的各自优势，两方相辅相成，一定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级爆款。

原因二，自制IP成本低，可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口，但体育赛事IP作为稀有物品，早已被各方平台瓜分而尽，是人人想得却得不到的“唐僧肉”。所以选择自食其力，自制节目IP也不失为一个好方法。

一来，目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价，之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权价格为7.21亿美元，而腾讯为了获得5年的NBA版权也付出了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权，自制IP成本更低。同时通过打造体育综艺IP，并扩大其影响力，或许能够成为视频平台吸引流量的“独门武器”。

二来，视频平台天生就有着“娱乐基因”，制作体育综艺有更多操作空间。通过多年的积极探索，各自平台的综艺团队已经越发成熟，能够打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、还有腾讯的《创造101》的成功都证实了这一点。这都为视频平台积累了宝贵经验，所以，视频平台对制作体育综艺的成功更有把握，能有效降低运营风险。

原因三，增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出，中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模，在这一数据影响下，各路英豪纷纷入局体育产业，都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。一时间，体育市场硝烟弥漫，各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈，尤其是在版权方面，几方大佬竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权，而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿规模的体育市场面前，仅仅拥有赛事版权显然是不够的，还需要其他项目的补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。

由此观之，体育综艺不光有着广袤的市场前景，也是各路英豪布局体育产业的重要筹码。在这些因素推动下，体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”，近几年来各类的体育综艺也是层出不穷。

体育综艺前景可期，背后却有“合体”之痛

不过理想与现实之间，总是有着天壤之别，在体育综艺频出的火热之下，却是收视率与口碑的暴跌。即便有着体育明星、娱乐大咖的加盟，也没挡住节目的收视惨淡，大多综艺都没能活到第二季。豆瓣评分显示，作为体育综艺代表的《星球者联盟》、《中国星跳跃》和《报告教练》等综艺都没有超过6分，几百部体育综艺中超过7分的屈指可数。照此来看，备受行业看好的体育综艺并未得到大众认可，甚至可以称为失败，而造成体育综艺失败的原因是其自身存在的许多缺陷。

其一，模式单一，容易被复制。综艺节目同质化，是目前行业内普遍存在的问题。一款节目火了，马上就会有相似的节目涌现。前几年因为《中国梦想秀》、《中国好声音》等优质选秀节目的成功，如今选秀节目可谓是铺天盖地，请几个知名导师，再找一些年轻表演者，选秀节目就这样“成”了。体育综艺也是一样，尤其是现在的体育综艺大多都专注于某项单独运动展开，内容模式过于简单和重复，容易被模仿。

如之前的《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》等体育冲关类节目的大火，使得各种平台争相模仿，一时间，体育冲关类节目在电视上屡见不鲜，逐渐沦为“同质化大军”中的一员。同类型的节目看多了，观众难免感到乏味，在这种恶劣的竞争环境下，好的体育综艺很难有出头之日。

其二，体育综艺过于娱乐化。现在的体育综艺，体育是“假”，综艺才是“真”。一方面，体育综艺作秀严重，娱乐性过强，抢占了体育的“风头”，导致节目缺乏体育竞技的紧张感和刺激感。某些体育综艺更是全程都在玩游戏，体育似乎被抛在脑后，所以许多体育观众对此并不买账。

另一方面，娱乐明星水平有限，没有专业运动员那样高杆的技术，导致节目里的比拼对战环节不够激烈和引人入胜，没有正规比赛那样的观赏性。本应是主打的“热血”剧情变成了“搞怪”情节，如此一来，体育综艺与普通的综艺也没有太大差别。

其三，盈利堪忧。虽然体育综艺的制作成本比体育赛事版权低了不少，但与其他类型的综艺对比，体育综艺的制作也是一笔大开销。据了解，中国飞人刘翔加盟综艺节目的身价高达5000万元，比黄渤加入《极限挑战》的3000万元多出不少。且一期体育综艺节目，不可能只请一个“刘翔”或一个“黄渤”，有的节目一期会请来多位体育明星和娱乐明星助阵，其成本可想而知。再加上体育综艺的口碑和收视率并不理想，其广告收入和会员收入也大打折扣，盈利变得更为艰辛。

这样看来，体育与综艺的结合痛点颇多，并未达到观众们想要的效果。节目模式、节目效果和盈利方面的缺陷，使得大被看好的体育综艺没能成为视频平台的“流量收割机”，不少观众感叹，可惜了一手好牌。

用“心”做体育，用“新”做娱乐

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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