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从点赞到转化,如何做好其中的内容营销?

发布时间:2017-10-12 16:08:01 所属栏目:经验 来源:一品内容官
导读:副标题#e# 内内按:很多做品牌营销的都很关注阅读量、点赞数,但最应该关注的是新媒体到底让企业在消费者眼中发生了什么变化?为此,我们对香港城市大学EMBA课程主任窦文宇教授,在新媒体大会上的讲课内容做了整理。探讨营销和销售中间,到底发生了什么。

案例三:内容营销让品牌革命性变身

内容营销对品牌年轻化也有很大的作用。在美国,同一个档次的中餐价格永远比日本餐便宜,因为消费者认为中餐的食材没有日餐的新鲜。PF Changs是美国前 20 家餐饮企业当中唯一一家华人企业,他很想走到品牌高端上去,那么他是怎么做的呢?

从点赞到转化,如何做好其中的内容营销?

他们以美为卖点,用一系列的内容改变大家的认知。因此发起了一个活动,从农场到锅这个过程中,记录和采访供应商,把中餐原材料的新鲜性完整地呈现出来。看这些图片,是不是觉得这个餐馆很高大上呢?

接下来,我们可以剖析得更具体一点,给大家列出一些些内容定位的角度和新看法。

案例四:找到精准定位 在市场上撕开一道口

在啤酒市场有一个基本不被大家看见的品牌,作为夏威夷啤酒,他想打入美国市场,该如何定位呢?自信的快乐、小资格调、啤酒是快乐的来源……这些都被大品牌占领了。他们找到了一个精准的定位,就是“返璞归真的快乐”。

从点赞到转化,如何做好其中的内容营销?

他们用一系列的视频传达了啤酒的返璞归真的快乐,成功的在市场上撕开了一个口子。

案例五:跨界营销越来越受欢迎

有一家叫做CLOSED的墨西哥餐馆,因为食材很新鲜,加工不太严格,不断地出一些食品卫生的事故。为此他们和音乐一起跨界,找了一位素食派的饶舌歌手,把 51 种食材对应 51 个乐器。

从点赞到转化,如何做好其中的内容营销?

大家在网站上通过食物搭配就能造出来一首歌,这样进一步加深了食材新鲜的感觉。

案例六:线上线下的互动融合 创意无限

(编辑:PHP编程网 - 黄冈站长网)

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