从假装生活到中年保温杯：“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗？

戏谑的焦虑在传播过程中是否也在扮演着迷因的角色?我们对发布与《北京，有 2000 万人假装在生活》有关内容的 200 个公众号进行关键词可视化，得到下图：

云图来自bluemc

同时对比来看“保温杯中年危机”话题文章关键词，我们会发现一些重合：“时间”、“生活”、“工作”等等。这些从几百篇文章中筛选出的相同关键词，也许正是我们所谓的焦虑迷因的具象化，它们是病毒的源头，也是马尔克斯在《百年孤独》中所谓的“未来的蜃景”。

“感染力”是爆款文基因

研究证明，有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪。根据网站流量分析公司Chartbeat 今年 4 月发布的报告，相比搜索引擎，人们在社交平台上的阅读参与度并没有想象中那么高，往往那些高度情绪化的话题更容易吸引用户参与。

Chartbeat发现Facebook上最成功的报道大都具有一个共同的特征，即带有情感视角，而Google上最成功的报道的特征往往是具有极为严谨的客观信息。Facebook平台上仅有少数带有高度情绪化的话题获得了很高的参与度，如“对结果的遗憾和愤怒”，而在Google搜索中，更多的现实类主题如“如果英国选票离开会发生什么”获得更多的参与度。这也就解释了何以一些文章在资讯客户端阅读平平，在社交媒体上却可能引发病毒传播。

“情绪唤醒”成爆款经营策略

心理学家们将情绪维度进行了二维细分，除了原来的积极情绪和消极情绪还加上了激励程度或者生理唤醒维度的划分。如下表：

有些积极地信息容易被人们转发，但有时消极的信息也会成为热点。比如投诉一家大公司。所以仅仅靠积极和消极并不能判断一个信息是否容易被传播，于是，心理学家发现了唤醒度这样一个概念。

换句话说，如果焦虑感作为一种迷因是广泛存在于受众心中，那么一篇有志于成为爆款的文章，最直接的撩受众手段即唤醒这种情绪，从而达成共情。

焦虑作为一种社交迷因是可以避免的吗?或许它本身就是作为生活的镜像存在的。正如阿兰·德波顿在《身份的焦虑》中说：“生活就是用一种焦虑代替另一种焦虑，用一种欲望代替另一种欲望的过程——这样说，并非要我们永远都不要去努力克服焦虑，或不要努力去满足某种欲望，而是要求我们在努力追求的过程中要明白一个道理：我们的任何一个目标向我们提供的一劳永逸的保证，按照目标本身的意思，是不可能实现的。”

所以，“保温杯”是否代表“中年危机”或许不那么重要，重要的是终于有个由头，让闷了许久的公众，敞开倾吐那些隐忍不发的小情绪，挺好的。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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