恐怖小说之王是如何写文案的？

别着急，我们先（跪着）看看史蒂芬·金的丰功伟绩：

他多才又多产，文字作品在全球已卖出350000000份（不用数了，是3.5亿）。

他的小说屡被希区柯克、库布里克等导演搬上银幕，点燃无数影迷心中的噩梦。

他曾是一名纺织工人，曾为汽车旅馆洗床单，却凭借码字实现人生逆袭，稿酬数达亿万。

他将自己居住的小镇形容为“世界的屁眼”，引发当地居民巨愤，他道歉称它顶多是“世界的腋窝”。

他认为写作是件孤独而艰难的工作，就像是乘坐浴缸穿越大西洋。

基于史蒂芬·金作品改编的《肖申克的救赎》及《闪灵》

除了数十部长篇恐怖小说，史蒂芬·金还写过一部很薄的小书：《写作这回事》，它对以码字为生的人很有价值，却没有人把它列入过“文案必读书单”。史蒂芬·金身上有着顶级文案的必备素养，但，你敢不敢学学？

如何洞察人性？

史蒂芬·金的小说多为长篇，却能通篇保持恐怖压抑的氛围，如果不是一个透视人性的高手，几乎不可能做到这一点。一串串埋伏好的小悬念和小惊悚，总能在读者准备松口气的当口蹦出来，让人不敢放松神经，直至迎来震撼的大结局。

史蒂芬·金长于描写日常生活中的负面情绪：孤独、压抑、自卑、愤怒、分裂等，尤其擅长把控读者的恐惧和焦虑情绪，而这两种情绪也被许多营销高手暗自操控着。我曾根据情绪能量的高低和正负，将情绪分成四个象限：

位于上图左上方象限的一类情绪，即高能量负面情绪，是大众最易被激发并相互传染的情绪。虽然人人都向往“诗和远方”，但无疑“眼前的苟且”更具有搅动人们情绪的力量。

近期刷屏的网易云音乐文案，稍加分析就能发现它们多表达着“负面高能量”情绪：不被爱的酸楚、生活的疲劳、爱而不得的遗憾、对自我和世界的沮丧……与其说是“音乐的力量”，不如说是负面情绪的力量，它往往最能戳中人心，引发共鸣。

如何让语言具有张力？

史蒂芬·金小说中的语言就像刀片，能嗞嗞割开一瓣瓣脆弱的心房。读他的小说很累，中间拧着一股力，将你脑中的弦绷紧，他说断，你就开始歇斯底里。

能用文案将读者吓出心脏病的，这世界恐怕没几个人，史蒂芬·金是其中之一。在文案的技法方面，史蒂芬·金显然是一个高手，并且有着自己的主张。

1、副词不是你的朋友

在史蒂芬·金看来，副词是为了胆怯作者的需要而创造出来的，会透出露作者担心自己无法清楚表达自己的意思，怕自己说不到点子上，或者讲不清状况。

我相信通往地狱的路是副词铺就的，我要站在房顶上大声疾呼我的观点。副词好比蒲公英，如果你家草坪上长了一棵，看上去挺漂亮，与众不同，可如果你不赶紧把它拔掉，第二天你就会发现5棵，第三天50棵，然后，你的草坪就“完全地、彻底地、肆无忌惮地”被蒲公英所覆盖了。

史蒂芬·金在自己的写作中，也践行着这一准则。在其处女座《魔女嘉莉》中，他这样描写一位拥有特异功能、遭受同学排挤的女孩：

更衣室里充满了叫声、回声和水溅在瓷砖上的那种空洞声响。女孩们在热水下伸展和扭动着身躯，水发出类似哭泣的声音，轻拍着她们，细长的肥皂在她们的手中传来传去。嘉莉站在其中，像天鹅群中的一只蛤蟆。她身材矮胖，脖子、后背和臀部长满了小疙瘩，湿头发没有一点光泽。她只是站在那里，微微垂着头，让水溅到身上，然后顺势流下。她看上去活像一只替罪羊，一个永远的倒霉蛋，笨手笨脚总是出错的人，而她确实就是这样一个人。

通过近乎白描的写法，勾勒出一个内向、自卑、孤单的女孩，而她遭遇的每一次嘲弄、欺辱都埋下定时炸弹，在一次学校舞会上集体爆发。

2、长短句相间，营造节奏感

史蒂芬·金认为，短语可以用得漂亮，让叙述紧凑，塑造出清晰的形象，产生张力，还可以使句型丰富多变。一连串中规中矩的句子会让行文呆板，不那么灵活。

看看他在《闪灵》一书中的开篇文字：

“进入禁忌的区域，便会有邪恶的事物临头。”空旷狭长的公路沿山而上，一眼望不到尽头，两旁茂密的树丛迎面扑来，给人一种窒息的压迫感。时间已临近入冬，灰色和白色占据了视野，凛冽的寒冷带着一股特殊的腥气冲进人的肺腑。前面是一条隧道。越是前进，那股冲击人的刺激就越明显，但这种失控的发泄感却令35岁的杰克·塔伦斯感到享受。

短短百字，长短句相间，描述出一幅阴郁、压抑同时富有动感的画面，读者看到这里也许心理以及产生不详的预感，而在接下里的阅读中他们会看到，开篇出现的这个有着酗酒史的男人，将会在幽闭的空间内发狂，举起斧头砍向自己的妻儿。

3、比喻用到点子上

史蒂芬·金的小说读起来润滑通畅，随处可见机智，一大原因就是擅用比喻。

比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似好不想管的事物放在一起比较，有时可以令我们换一种全新的生动眼观来看待寻常旧事。

下面是一些在他的作品中出现过的有趣比喻：

桑迪有着绿色的眼珠，但此时在皎洁的月光下看起来，却像甲虫的壳一般乌溜溜的。（《宠物公募》）

见过有人把眼睛比喻为葡萄、水晶的，比喻成甲虫壳却是第一次见，毕竟这更符合小说幽暗的氛围。

经期腹痛引发了一阵阵痉挛，使她走起来一会儿快一会儿慢，活像一辆汽化器有毛病的汽车。（《魔女嘉莉》）

那晚他真是害臊得厉害，脸红得像个想偷拿哥哥身份证去看香艳秀的孩子。（《肖申克的救赎》）

狗的嘴和鼻子朝后皱起，就像是一块弄皱了的小地毯。（《杰罗德游戏》）

我们挨挨挤挤地回到蔬果区走道，一如挣扎着要游向上游的鲑鱼。（《迷雾》）

史蒂芬·金认为，比喻有两大陷阱，一是说不到点子上，比如“他木然坐在尸体旁边等待验尸官到来，耐心地仿佛在等一个火鸡三明治”，会让人非常难堪。其次是比喻陈旧，比如“他像疯子一样狂奔”、“鲍勃像老虎般勇猛作战”，会让作者看上去要么懒惰要么无知，而导致比喻失败的根源多半是因为阅读量不够。

文案应该如何提升自己？

1、文案最好长点逆骨

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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