改稿是文案最性感的姿势

改稿这事，吐槽归吐糟。

当做自娱自乐，偶尔吐糟一下是可以的。但一定要注意，千万别对改稿有抵触心理。因为改稿是一剂中药，难以下咽但可强身健体。因为改稿是个好东西，可以见人心，还可以让你快速成长。

经常有人跟我说，「我很喜欢文案，教教我怎么写呗。」

你的结构不严谨，可以把结构再梳理下。好。

你的前奏太缓慢，铺垫可以再精简一下。好。

你的嫁接不合理，可以围绕产品去关联。好。

然而嘴上说好，身体却不行动。即便你提出一些参考意见，有九成的人还是无动于衷，不会继续改稿优化。这样是做不好文案的，永远做不好。他们嘴上说喜欢文案，其实潜台词是这样：帮我写写文案好么？我心里只会默念，烂泥扶不上墙。

在文案路上，改稿这点痛算什么。真正想学好文案的人，都是主动出击的。

这里不得不说一下［普通话女王］，她是我见过对改稿最积极的人。我一提修改意见，她马上就改。没有抱怨，没有拖延，第一时间投入改稿中。这种改稿精神，让我很敬佩。

其实，最开始的时候我经常打击她。有时候，说话也直接，打击得很沉重，对她也是满满的嫌弃。我说，你写得东西太小学生了，结构模糊，句子冗长，简直看不下去。

我以为这事就到此结束了。万万没想到，过了1、2小时她又写了一稿给我看。不过同样的烂，还是给了同样的打击。

接着是，第三稿，第四稿。到了第四稿的时候，依旧写得很烂。这时候，我的态度已经发生了微妙的变化。一个不断在挑战自己的人，必须给予足够的尊重。最后我告诉她，开头应该这样写，结构应该那么搭建，最后如何收尾。

当她第五稿出来的时候，我觉得写得到位了。再做一些细节处理，就是一篇不错的文案。果不其然，第六稿轻松拿到了客户的尾款。

在这个无限改稿过程中，她得到了什么？仅仅是那点客户的尾款吗？远远不止，我看到了她的扎实进步，她自己也明显感受到功力大增。我敢肯定，她以后绝对是个合格的文案。

她很有天赋吗？她底子不好。她很有学习能力吗？一般般吧，不然怎么改了四稿都毫无起色。但她的学习态度好，是真的好。每一次改稿，都是一次自我升级迭代的过程。而有的人视作一种水溶于火的煎熬，所以永远得不到蜕变。

再说件事吧，上次我发起过一次小招聘。有意愿加入的有几百人，而真正投递作品的不到20个。这个时代，行动真的是个奢侈品。在20多个作品中，认真对待的也没几个。有的朋友，把自己的随笔当成作品发过来。

我回复了一些邮件，告诉他们可以写一些产品软文给我看看。最后，只剩3个人。对3个人的作品提了一些意见，可以修稿一下再给我看看。最后回复我的，只剩下最后一个人。

改稿，是一件很过分的事嘛？每一次改稿，都是一次深入的学习。而学习，是一辈子的事。为什么要改稿？只有两种可能，一种是写得不好，另一种是写得不对。

先说第一种，写得不好。

你要了解一件事，文案大师的初稿比你好不到哪里去。为什么他们的作品那么优秀？区别在于打磨。不断打磨，磨出精品。你要是有心去打磨，最后你写出来的文案也能惊艳到自己。

说另外一种，写得不对。

好文案的前提是，先把文案写对。方向不对，是最容易犯的错误。既然是错误，就可以尽量减少或避免。有些人写文案很着急，想当然地就写完了。结果，全写错了。

如何减少改稿的次数？很简单，先把文案写对。下面是我犯过几个常见的错误，希望能让你提高警惕。写一个文案之前，一定要了解这几件基础的事。

1、发布渠道

在传统媒体和新媒体，文案是有很大差距的。文案的调性风格，要匹配相对平台的属性。在社交平台，你的文案可以social点。在传统媒体，你的文案就要传统点。很简单的道理，对应的场合要有对应的着装。商务谈判，穿个嘻哈风肯定会让人很不舒服。朋友聚会，穿个西装领带也让人摸不着头脑。2、 读者是谁你的读者到底是谁，不要想当然了。因为读者不一定是消费者，我就犯过这样的错误。有一次我写一篇产品软文，重心放在如何说服读者购买上。结果，客户告诉我这篇软文是给经销商看的。是我想当然了，跟客户交流沟通少了。3、文案目的文案最终目的是销售，但不是每一次都为了卖东西。有的时候，文案只需传递一种观点和想法。有的时候，文案只需要帮品牌说说话而已。目的达成，才是合格的文案。如果你想把文案写好，那就改稿呗，你可以写得再好点。如果你想少改点稿，那就多思考，多跟客户沟通，你可以先把文案写对。文案并不是个轻松的活，如果受不了这个累，千万别难为自己，完全可以改行。如果想把做好文案，就踏踏实实去写。文案，就这样简单。

作者：黑小指来源：休克文案（ID:SHOCKCW）

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