单靠内容，流量该如何翻倍增长？是时候该考虑你的KPI了！

摘要: 多折腾、多尝试，没有一成不变的运营

短视频的黄金时代

为什么说短视频的黄金时代已经来临？

2016年短视频创业的爆发年，艾瑞报告显示截止2016年7月1号，短视频行业共获得43笔投资。从投资数量和金额来看，这个数量都非常大，被证明是一个非常有潜力的行业。

从秒拍来看，2016年入驻秒拍的PGC用户达到5000+，这是一个保守的数据，比2015年翻了至少3番。这充分说明了短视频的黄金时代已经来临。

做短视频的前期一定要明白自己的用户喜欢看什么样的东西，要始终坚信一点，内容为王。

运营是什么？

何为运营？

运营是什么，范围太大了。

举个例子：产品提出一个概念，然后大家一起把这个概念来落实，等于产品和技术一起生了一个孩子，那么运营是做什么的？运营就是负责来带这个孩子的。所以这个孩子在成长过程中遇到的一系列的问题，包括他在哪个阶段，比如青春的叛逆期，都是需要运营去做一些举动来照顾他让他更好的成长，最后为整个社会做出一些贡献。他会有生病的时候，就像我们所说的，产品遇到问题了，需要去解决。

短视频运营的区别

传统视频网站完全以编辑为中心，而在现在的短视频App则是以用户为中心。

运营的重要性

养孩子有多重要，运营就有多重要。

运营好坏的区别

好的运营是可以对结果直接负责的，通过内容运营等能达到一定的指标。明白自己的方向，要做什么。差的运营简单点来说就是很执着于自己眼前的工作。这是一个好运营和一个烂运营一个很潜在的区别。

如何做好内容运营？

在所有的经验学习之前请先在自己的内心树立一个基本的标杆，一把丈量自己底线的尺！

你所关心的不一定就是真正的头条，做过内容的都会知道，什么样的内容流量会比较高一些，肯定是涉及一些黄赌毒擦边的内容，这已经屡见不鲜了。大家平时工作、学习特别忙，在休息的时候接触一些这样的东西，未必代表人心的非常丑陋的一面。所以，我们在做所有的内容运营之前要坚守住自己的基本底线。如果所有运营都盲目关注热点与流量，丝毫不顾及职业的操守与底线，那么互联网将会变成什么样子？

标题党的重要性

适度的标题党是非常重要的，但是一定要有一个度，这个度需要自己去掌握。秒拍在7月底8月初的时候做过一个用户调研，其中一个方面是，你是基于什么样的原因选择观看一个视频？这是我们的数据，大概4万多的人，60%的人选择了视频的标题和封面图。这表明视频的标题是用户选择观看视频的一个最关键的因素。所以做不好标题，我们凭什么希望用户去爱看你的内容呢？

举个例子：这是最近的事情，张雨绮公开承认结婚。当天在出现这样一个事情的时候，编辑做了两个标题。第一个，“张雨绮公开承认结婚，终于忘记王全安了”。第二个，“闪婚，张雨绮领证再婚，富商老公正脸曝光”。

你们喜欢看哪个？

大部分人都会喜欢第二个吧。

其实分析到底，就是大家对泛娱乐八卦的心态。你为什么喜欢看娱乐的东西，因为娱乐后面紧跟的就是一个八卦。

第一个看起来就是一句废话，张雨绮结婚这个信息我已经知道了，不用再多说。终于忘记王全安，这句话貌似做为媒体人好像有一点点情怀在里面，但是没有太大的意义，因为现任才更重要。

第二个标题，闪婚，首先是对她70天就领证这个行为的总结。后面的，富商老公正脸曝光，其实大家最关心的是到底是怎样的男人，能让张雨绮短短70天决定跟这个男人结婚。

所以大家看的内容是非常普通的内容，但是落实到编辑的身上，真的需要去扣每一个字眼、每一张图，力争让大家看到最有信息点的东西，节省你的时间。

范冰冰这件事情，在明星频道的和首页的编辑做了两个不完全一样的标题。

第一个标题是，范冰冰回应被主办方驱赶。其实这个标题里有驱赶的意思，但是没有点到核心，回应，具体是怎么回应？

第二个，范冰冰晒证据打脸华师，大家可能会更关心这是什么证据。

强化图片效应

从图文时代到视频时代的进化，图片仍然是一个最直观的体现，不同的图片带来的效果天壤之别。

比如范冰冰这个事件，一个非常简单的现场图，像右下方这个图，大家开开心心的做论坛，根本没有任何事件性的描述，大家不会意识到，这是一个事故。

而选择左上方的图的原因是，范冰冰在离场的时候手有接触眼睛的一个动作，她确实是哭了，所以我们把这个动作具体的拎出来了。

事实证明，左上方的图比右下方的图要好很多。

懂用户

跟以往的门户、传统的视频网站相比，秒拍这样的新媒体产品，内容运营从本质上来讲更像一个用户，因为如果我们不懂自己的用户是什么，那在做内容的时候根本不知道需要把什么样的内容呈现给大家。

秒拍用户的基本信息，女性偏多，用户的年龄较小，16-26岁，基本都是学生，所以编辑每天在浏览后台的时候就会发现，好多小学生在拍东西，好多中学生利用自己的课余时间在拍东西，而且拍得非常好，特别有创意。地域分布在广东及华南地区，可能因为大部分新兴的产品主要都集中在这，所以广东用类似的App的用户都是最多的。

我们在做内容运营的时候最核心的一个问题就是，我们的用户到底是谁？我们做这些所有的内容到底是给谁看的？想清楚这些问题以后，再做内容就会觉得比较得心应手。不管是标题，还是未来选择的一些投放渠道，还是一些市场推广的合作品牌，我们都会选择用户比较多的地方投放，这样效率会更高一些。

懂产品

相信每个公司都会有一个痛点，运营会经常找产品的麻烦，然后产品也会经常来找运营的麻烦，然后技术夹在中间像个受气包。所以我们会基于内容本身经常向产品提一些需求，产品会觉得你们提的需求用户根本不爱用，根本就不符合市场前景。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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